Threads : Leçons à tirer des autres réseaux sociaux après 1 an
Threads, le réseau social lancé par Meta pour concurrencer Twitter, vient de souffler sa première bougie. Avec déjà 175 millions d'utilisateurs actifs par mois, la plateforme cherche encore sa voie, à mi-chemin entre l'actualité en temps réel de son rival et l'ouverture des réseaux décentralisés comme Mastodon ou Bluesky. Mais au terme de cette première année riche en développements et en retours utilisateurs, quelles leçons Threads peut-il tirer des autres acteurs pour continuer à grandir ?
Bluesky, champion de la découvrabilité avec les fils personnalisés
Grâce à ses fils programmables regroupant intelligemment les contenus autour d'un sujet au-delà d'un simple mot-clé, Bluesky impressionne par sa capacité à faire découvrir de nouvelles publications pertinentes à ses membres. Bien que Threads ait déjà déployé un système de tags, il lui manque un moyen de combiner et affiner ces tags pour créer des fils thématiques aussi performants.
Un écosystème d'apps tierces pour enrichir l'expérience
En ouvrant largement son API, Threads a permis l'émergence d'outils pour publier et interagir via des apps externes. Mais il n'autorise pas encore le développement de clients alternatifs pour consommer le contenu, contrairement à Mastodon ou Bluesky. Laisser les utilisateurs choisir leur app pour accéder à Threads, même après une éventuelle intégration complète au fediverse, renforcerait grandement son attrait.
Mon espoir est que Threads devienne plus indépendant avec le temps. [...] Nous travaillons sur des fonctionnalités comme des comptes Threads autonomes et la séparation des données.
– Adam Mosseri, responsable d'Instagram, à propos du futur de Threads.
Proposer une modération collaborative pour l'actualité et la politique
Bien que Threads ambitionne de moins mettre en avant les contenus d'actualité et politiques que Twitter, ces sujets sensibles refont surface, notamment via les tendances. S'il étend ces dernières à d'autres pays que les USA, la plateforme devra trouver un équilibre pour traiter ces thèmes de manière responsable sans les censurer. Les notes communautaires de X ou l'affichage des auteurs chez Mastodon offrent des pistes intéressantes.
Mieux comprendre les utilisateurs pour des recommandations plus pertinentes
L'algorithme du fil "Pour vous" de Threads a beau s'améliorer, il a encore du mal à saisir les centres d'intérêt et à filtrer les publications inadaptées. Étudier les signaux implicites et explicites pour identifier les sujets appréciés ou non permettrait des suggestions bien plus efficaces et agréables, à l'image de ce que réussit TikTok.
Un ancrage local pour un contenu plus en phase avec chaque pays
Avec ses équipes locales issues d'Instagram, Meta possède une longueur d'avance pour proposer du contenu et des tendances en lien avec l'actualité de chaque pays sur Threads. La couverture en direct de compétitions sportives comme la NBA ou l'Euro 2024 montre la voie, mais ce travail de terrain gagnerait à s'étendre, par exemple aux grands rendez-vous locaux comme la Coupe du monde de cricket pour l'Inde.
Un an après ses débuts très remarqués, Threads se trouve à la croisée des chemins. En capitalisant sur les innovations de ses concurrents tout en cultivant sa propre identité, le réseau de Meta peut réussir son pari : devenir la plateforme social incontournable, au carrefour du temps réel, des communautés et de la découverte. Les prochains mois seront décisifs pour confirmer cette trajectoire, alors que la guerre des réseaux sociaux ne fait que commencer.
