YouTube, LinkedIn et Netflix se lancent dans le gaming
Dans un monde où l'attention des utilisateurs est une denrée rare et précieuse, les géants du web rivalisent d'ingéniosité pour garder leur audience captive le plus longtemps possible sur leurs plateformes. Dernier stratagème en date : intégrer des jeux directement au cœur de leurs services. De YouTube à LinkedIn en passant par Netflix, le gaming s'impose comme le nouveau cheval de bataille de ces mastodontes du numérique.
Le pari audacieux de YouTube et LinkedIn
YouTube, propriété de Google, a officiellement lancé en mai dernier "Playables", une sélection de plus de 75 mini-jeux accessibles gratuitement et sans téléchargement, directement depuis son site web et ses applications mobiles. Parmi les titres phares, on retrouve des classiques comme Angry Birds, Cut the Rope ou encore Trivia Crack. L'objectif ? Proposer des pauses ludiques et décontractantes entre deux vidéos, pour inciter les utilisateurs à rester sur la plateforme.
Dans une démarche similaire, le réseau social professionnel LinkedIn a surpris son monde en annonçant en mai l'arrivée de trois jeux sur sa plateforme : un casse-tête façon Sudoku baptisé Queens, un jeu de quiz nommé Crossclimb et Pinpoint, un jeu d'énigmes proche du célèbre Connexions du New York Times. La particularité ici est que ces jeux ne peuvent se jouer qu'avec ses relations directes sur LinkedIn, dans une optique de networking ludique.
Netflix mise sur ses licences fortes
Le leader du streaming vidéo Netflix n'est pas en reste dans cette course au gaming. Depuis 2021, le service propose à ses abonnés un catalogue d'une centaine de jeux mobiles, dont des adaptations de ses séries originales à succès comme Stranger Things, La Dame du Jeu ou encore Love is Blind. Un atout de taille pour fidéliser ses utilisateurs en exploitant la puissance de ses licences.
Les jeux sont principalement conçus pour être une distraction facile pour passer le temps dans les transports ou pour être joués de manière décontractée entre deux sessions de visionnage de vidéos YouTube.
YouTube à propos de ses "Playables"
Sling TV se lance aussi dans l'aventure avec Arcade
Même les services de streaming TV s'y mettent, à l'image de Sling TV et sa nouvelle plateforme de jeux gratuits Arcade. L'idée est de permettre aux téléspectateurs de jouer à des jeux d'arcade vintage comme Tetris ou Solitaire Clash en même temps qu'ils regardent leurs émissions, le tout en mode écran partagé. Une stratégie innovante pour se démarquer dans un marché ultra concurrentiel.
Un marché du gaming alléchant
Cet engouement des géants du web et du streaming pour le jeu vidéo n'est pas un hasard. Avec un marché mondial estimé à plus de 220 milliards de dollars, le gaming représente un potentiel considérable en termes de revenus et d'engagement des utilisateurs. En intégrant des jeux à leurs offres, ces plateformes espèrent ainsi :
- Augmenter le temps passé par les utilisateurs sur leurs services
- Toucher de nouvelles audiences, notamment les jeunes générations férus de gaming
- Diversifier leurs sources de revenus via des achats intégrés ou de la publicité
Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits sur le long terme. Une chose est sûre, la bataille pour l'attention des internautes fait rage et le gaming pourrait bien être l'arme fatale pour sortir vainqueur de cette guerre sans merci. Les prochains mois nous diront si YouTube, LinkedIn, Netflix et consorts ont visé juste avec leurs incursions dans l'univers ludique du jeu vidéo.
