L’étiquetage de l’IA par Vimeo : vers plus de transparence
Alors que l'intelligence artificielle générative révolutionne la création de contenu en ligne, la question de la transparence devient cruciale. Comment distinguer une vidéo authentique d'une production entièrement générée par l'IA ? Vimeo, plateforme de partage vidéo bien connue des créateurs, apporte sa réponse en lançant un système d'étiquetage du contenu IA. Une initiative saluée qui s'inscrit dans le sillage de géants comme YouTube et TikTok.
Vimeo mise sur la transparence avec l'étiquetage IA
Le mercredi 9 juillet 2024, Vimeo a officialisé la mise en place d'un système d'étiquetage permettant aux créateurs de signaler tout contenu vidéo réaliste généré ou manipulé par l'intelligence artificielle. Cette mesure vise à assurer une transparence totale auprès des spectateurs et éviter toute confusion avec des vidéos montrant des personnes, des lieux ou des événements réels.
Philip Moyer, CEO de Vimeo depuis avril dernier, a déclaré dans un billet de blog :
Notre objectif à long terme est de développer des systèmes d'étiquetage automatisés capables de détecter de manière fiable le contenu généré par l'IA, améliorant ainsi la transparence et réduisant la charge pesant sur les créateurs.
– Philip Moyer, CEO de Vimeo
Un étiquetage IA basé sur le volontariat des créateurs
Pour le moment, Vimeo s'appuie sur la bonne volonté des créateurs pour étiqueter eux-mêmes leurs vidéos impliquant de l'IA générative, que ce soit au niveau du son, de l'image ou des deux. Lors de la mise en ligne d'une vidéo, une simple case à cocher permet de signaler l'utilisation de l'IA. Un label distinctif apparaît alors en bas de la vidéo pour informer les spectateurs.
La plateforme ne rend pas obligatoire cet étiquetage pour les contenus de fiction comme l'animation ou comportant des effets visuels évidents, ni pour les vidéos utilisant l'IA comme simple outil d'assistance à la production. Vimeo travaille cependant sur une détection automatique pour compléter le système actuel.
Vimeo s'aligne sur YouTube et TikTok
En optant pour l'étiquetage du contenu IA, Vimeo emboîte le pas à YouTube et TikTok qui ont récemment pris des mesures similaires. YouTube interdit d'ailleurs l'utilisation de ses vidéos pour entraîner des modèles d'IA comme le controversé Sora d'OpenAI.
De son côté, TikTok expérimente actuellement l'ajout d'un filigrane aux vidéos truquées afin d'éviter leur diffusion comme authentiques. Les réseaux sociaux font face à un véritable défi pour encadrer la création et le partage de médias générés ou manipulés par l'IA.
Vers une généralisation de l'étiquetage IA
Avec cette initiative, Vimeo montre l'exemple et pose les bases d'une transparence indispensable à l'ère de l'IA générative. On peut s'attendre à ce que de plus en plus de plateformes adoptent ce type d'étiquetage pour maintenir la confiance de leurs utilisateurs.
L'arrivée massive des outils d'IA comme Midjourney ou Stable Diffusion bouscule le paysage de la création numérique. Artistes, spectateurs et hébergeurs doivent trouver un équilibre pour profiter des avancées technologiques tout en valorisant l'authenticité et la traçabilité des contenus.
Avec son système d'étiquetage, même embryonnaire, Vimeo pose une première pierre à l'édifice de la transparence et de l'éthique dans le domaine de l'IA générative. Une démarche qui en appelle d'autres pour construire un écosystème numérique vertueux et digne de confiance.
