Instagram reste focalisé sur le contenu court malgré TikTok
Dans un contexte où son rival TikTok multiplie les expérimentations pour grignoter des parts de marché à YouTube sur le segment des vidéos longues, le réseau social Instagram vient de réaffirmer avec force sa volonté de rester concentré sur les formats courts. Une stratégie que son patron Adam Mosseri a tenu à clarifier dans une récente story Instagram.
Le contenu court, ADN d'Instagram selon Adam Mosseri
Pour le dirigeant d'Instagram, se lancer dans la vidéo longue éloignerait la plateforme de ses deux missions fondamentales : connecter les gens avec leurs amis et les aider à explorer leurs centres d'intérêt. Deux fonctions qu'Adam Mosseri juge indissociables et particulièrement bien servies par le format court.
Quand on voit un Reel qui nous fait rire, on l'envoie à ses amis pour partager ce moment. Le contenu court permet cette symbiose entre connexion amicale et découverte de ses passions.
– Adam Mosseri, patron d'Instagram
Le pivot raté d'IGTV vers la vidéo longue
Le choix d'Instagram de rester focalisé sur le contenu court n'est pas anodin. En 2018, le réseau avait tenté une incursion sur le terrain des vidéos plus longues avec le lancement de son application dédiée IGTV. Une expérience mitigée qui a pris fin en 2022, Instagram décidant alors de concentrer tous ses efforts sur le format Reels.
TikTok s'attaque à YouTube avec les vidéos de 10 minutes
Pendant ce temps, TikTok ne cesse d'étoffer les fonctionnalités de son application pour grignoter le terrain de YouTube. Après avoir fait passer la durée maximale des vidéos de 15 secondes à 10 minutes, le réseau chinois a ajouté un mode plein écran horizontal et une fonction d'avance rapide pour améliorer le visionnage des contenus longs.
Instagram mise sur les Reels et la connexion sociale
Face à l'offensive de TikTok, Instagram campe sur ses positions. Comme l'explique Adam Mosseri, miser sur la vidéo longue remettrait en cause l'identité profonde d'Instagram en tant que réseau permettant de se connecter à ses amis. Un créneau sur lequel le format Reels semble particulièrement adapté en encourageant le partage et l'interaction.
- Les Reels, parfaits pour créer du lien social
- Un format qui stimule le partage et la découverte
- L'investissement d'Instagram sur les Reels se poursuit
Alors que la bataille des réseaux sociaux fait rage, Instagram réaffirme donc sa singularité en misant sur le contenu court comme vecteur de liens sociaux. Une stratégie payante jusqu'ici mais qui sera mise à l'épreuve par les efforts de TikTok pour s'imposer sur les vidéos longues. Les prochains mois s'annoncent décisifs pour départager ces deux géants du divertissement mobile.
