Pernod Ricard se recentre sur le premium en cédant ses vins
Le groupe français Pernod Ricard, numéro deux mondial des vins et spiritueux, vient d'annoncer un virage stratégique majeur. Dans un communiqué publié le 17 juillet, le propriétaire des marques Ricard, Malibu ou encore Absolut a révélé la cession de la majorité de son portefeuille de vins au consortium australien Accolade Wines. Un repositionnement qui vise à renforcer la montée en gamme de l'entreprise.
Un portefeuille de vins non-français conséquent
À coup d'acquisitions successives, Pernod Ricard s'était hissé parmi les premiers producteurs mondiaux de vin en dehors de l'Hexagone. Son portefeuille comptait des marques reconnues comme les australiennes Jacob's Creek et St Hugo, les néo-zélandaises Brancott Estate et Stoneleigh, ou encore les espagnoles Campo Viejo et Azpilicueta. Au total, la cession porte sur sept domaines représentant un volume annuel de 10 millions de caisses de 9 litres.
Recentrage sur les segments premium
Avec cette opération, dont le montant n'a pas été dévoilé, Pernod Ricard entend se concentrer sur son cœur de métier : les spiritueux et champagnes haut de gamme. Le groupe mise en effet sur une stratégie de premiumisation de son offre, moteur de croissance sur un marché mondial des alcools en pleine évolution.
Cette cession permettra à Pernod Ricard de renforcer sa stratégie de premiumisation et de se concentrer sur son portefeuille de marques de spiritueux et de champagnes.
Communiqué de Pernod Ricard
Accolade Wines, repreneur naturel
Le consortium australien Accolade Wines apparaît comme un acquéreur idéal pour ce portefeuille de vins « nouvelle génération ». Propriété du fonds américain Carlyle depuis 2018, ce producteur de vins basé à Adélaïde se positionne comme un acteur innovant, conscient des nouvelles attentes des consommateurs.
- Une opération win-win pour les deux groupes
- Un recentrage stratégique pertinent pour Pernod Ricard
- Accolade Wines renforce son positionnement de producteur innovant
Finalisation prévue courant 2025
La finalisation de l'opération, qui reste soumise à l'approbation des autorités réglementaires compétentes, est attendue pour le second semestre 2025. D'ici là, Pernod Ricard aura tout le loisir d'affiner sa montée en gamme et de rééquilibrer son portefeuille en direction des spiritueux et champagnes les plus porteurs.
Avec cette cession stratégique, le géant français des alcools franchit un pas de plus vers le très haut de gamme. Un pari audacieux, qui devrait porter ses fruits sur un marché de plus en plus polarisé entre entrée et ultra premium. A suivre...
