Kering Peine à Relancer Gucci au Deuxième Semestre 2024
Le géant français du luxe Kering traverse une période délicate en ce milieu d'année 2024. Au deuxième trimestre, le groupe a vu son chiffre d'affaires reculer de 11% en données comparables, plombé par les difficultés persistantes de sa marque phare Gucci. Une contreperformance plus marquée qu'anticipé par les analystes, qui tablaient sur un repli de 9%.
Gucci peine à redresser la barre
Fleuron de Kering, la maison italienne Gucci génère à elle seule la moitié des ventes et les deux tiers des bénéfices du groupe. Mais la marque est à la peine depuis plusieurs trimestres maintenant, avec des ventes en recul de 19% sur un an au deuxième trimestre 2024. Et ce malgré les efforts déployés pour relancer la griffe sous la houlette de son nouveau directeur de la création, Sabato de Sarno.
Si les nouvelles collections ont été "bien accueillies" dixit la direction, elles peinent pour l'instant à inverser la tendance. La faute notamment à un net ralentissement du marché chinois, historiquement très porteur pour le groupe. Affecté par une crise immobilière et un taux de chômage élevé chez les jeunes, l'empire du Milieu n'a pas connu le rebond escompté côté demande de produits de luxe.
La Chine, talon d'Achille du luxe
Au deuxième trimestre 2024, le chiffre d'affaires réalisé par Kering auprès des clients chinois a ainsi dégringolé de 25%, en Chine comme à l'international. Un coup dur pour le groupe, très exposé à cette clientèle stratégique. En Asie-Pacifique, les ventes ont chuté de 25% sur le trimestre, principalement à cause de la Chine continentale, mais aussi de Hong Kong et Macao.
Une situation délicate qui n'épargne pas les autres acteurs du secteur. La veille, le numéro un mondial LVMH faisait état de ventes et de marges inférieures aux attentes au deuxième trimestre. Tandis qu'Hermès, qui publiera ses résultats ce jeudi, a vu son titre fléchir de 2% mercredi dans le sillage de LVMH (-4,7%).
Un second semestre sous tension
Face à ces vents contraires, Kering se montre prudent pour la suite. Le groupe a mis en garde sur une possible dégradation de ses résultats au second semestre 2024 :
Compte tenu des incertitudes pesant sur l'évolution de la demande des consommateurs du luxe au cours des prochains mois après le ralentissement constaté au premier semestre 2024, le résultat opérationnel courant de Kering du second semestre 2024 pourrait être en baisse de l'ordre de 30% par rapport au second semestre 2023.
Kering
La direction mise sur une amélioration progressive des ventes, notamment chez Gucci, pour limiter l'impact sur sa rentabilité. Mais la prudence reste de mise dans un contexte économique mondial toujours fragile et volatil. L'industrie du luxe, longtemps portée par une croissance insolente, pourrait connaître des mois plus difficiles que prévu.
Reste à savoir désormais si les mesures prises par les différents acteurs - montée en gamme, rationalisation des réseaux de distribution, développement du e-commerce - suffiront à redresser rapidement la barre. Une chose est sûre : après des années fastes, le secteur du luxe va devoir s'adapter à une nouvelle donne. Et prouver sa résilience face aux aléas d'un monde plus incertain que jamais.
