Lyft lance Price Lock pour combattre les prix de pointe
Imaginez un monde où vos trajets en covoiturage ne vous réservent plus de mauvaises surprises au niveau du prix. C'est justement ce que Lyft, le géant américain du covoiturage, ambitionne de faire avec sa nouvelle fonctionnalité Price Lock. Une petite révolution dans l'univers de la mobilité urbaine qui pourrait bien changer la donne.
Price Lock : le remède contre les tarifs dynamiques ?
Avec Price Lock, Lyft propose à ses utilisateurs un abonnement mensuel qui plafonne le prix d'un trajet spécifique à un moment précis. L'objectif ? Contrer les fameux tarifs dynamiques, aussi appelés "tarifs de pointe" ou "primetime pricing", qui font grimper les prix lorsque la demande est forte ou l'offre de chauffeurs réduite.
Nous voulons en finir avec la fonctionnalité la plus détestée du covoiturage et en faire une raison de choisir Lyft.
David Risher, CEO de Lyft
Avec cet abonnement, les utilisateurs réguliers de Lyft, notamment les navetteurs, pourront mieux anticiper leurs dépenses de transport et éviter les mauvaises surprises. Un argument de poids dans la compétition féroce que se livrent les acteurs du covoiturage.
Un déploiement progressif
Si Lyft n'a pas encore communiqué tous les détails sur le fonctionnement et le prix de Price Lock, on sait que l'abonnement sera proposé à moins de 5$ par mois. La fonctionnalité est actuellement en phase de test à travers les États-Unis, avec un déploiement plus large prévu pour le mois prochain.
Lyft précise que Price Lock viendra s'ajouter à son offre d'abonnement premium Lyft Pink, qui propose déjà une série d'avantages comme des réductions sur les courses ou l'accès prioritaire aux chauffeurs.
Un impact sur les résultats financiers ?
Si Lyft n'a pas détaillé l'impact financier attendu de Price Lock, l'entreprise mise sur cette nouveauté pour améliorer ses taux de conversion et fidéliser ses clients. Au dernier trimestre, Lyft a d'ailleurs observé une corrélation entre la baisse des tarifs de pointe et l'amélioration des taux de conversion dans certains marchés clés.
Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits face à un Uber qui domine toujours le marché nord-américain. Mais une chose est sûre, avec Price Lock, Lyft envoie un signal fort : la guerre des prix dans le covoiturage est loin d'être terminée, et l'innovation sera une fois de plus l'arme de choix pour séduire les utilisateurs.
En bref
- Lyft lance Price Lock, un abonnement mensuel plafonnant les prix des trajets
- L'objectif est de contrer l'impact des tarifs dynamiques
- L'abonnement sera proposé à moins de 5$ par mois
- Price Lock est actuellement en phase de test, avec un déploiement prévu le mois prochain
Price Lock représente un nouveau chapitre dans la bataille que se livrent les géants du covoiturage. Une fonctionnalité qui pourrait bien redistribuer les cartes dans le secteur et offrir aux utilisateurs un peu plus de visibilité sur le coût de leurs déplacements. À suivre de près !
