Un flacon en PET réemployable pour la cosmétique en Allemagne
Le réemploi des emballages prend un nouveau tournant dans le secteur de la cosmétique en Allemagne. La startup hambourgeoise Sea Me s'associe au géant autrichien de l'emballage Alpla pour lancer dès septembre 2024 le premier flacon en PET réemployable destiné aux produits de soin et d'hygiène.
Un flacon standardisé et personnalisable pour Zerooo
Né du système de « pooling » d'emballages réutilisables créé par Sea Me en 2020, ce flacon de 300 ml a été développé spécifiquement pour s'intégrer dans le dispositif Zerooo. Disponible en version transparente, blanche ou marron, il pourra être doté de différents types de bouchons selon les besoins des marques utilisatrices.
Sa conception, réalisée par le centre de design interne StudioA d'Alpla, permet une compatibilité avec tous les équipements de déconsignation automatique. D'autres formats sont d'ores et déjà prévus pour étoffer la gamme.
Des marques pionnières en Allemagne et Autriche
Pour ce lancement, une dizaine de marques ont répondu présentes, parmi lesquelles Sodasan, I+M Naturkosmetik, Speick ou encore Denttabs. Elles proposeront dès septembre en Allemagne, puis en octobre en Autriche, des shampoings, gels douche, lessives, lotions pour le corps et produits de soin dentaire dans ces flacons réemployables.
Les consommateurs pourront rapporter leurs contenants vides dans l'un des 1000 points de collecte des partenaires commerciaux de Zerooo. Une consigne de 50 centimes sera appliquée sur chaque flacon.
La sérialisation comme levier d'innovation
Au-delà de sa fonction première, ce nouveau flacon se distingue par sa sérialisation. Un code Datamatrix 2D gravé au laser donnera accès à des informations sur son contenu et son parcours. Une première selon Mirko Waraszik, directeur de la chaîne d'approvisionnement et cofondateur de Zerooo :
« Nous sommes fiers d'avoir réussi pour la première fois à intégrer la sérialisation directement dans le processus de production. Cette innovation permet des applications de données révolutionnaires pour les emballages dans le contexte du réemploi. »
Mirko Waraszik, Sea Me
Vers une généralisation du réemploi des emballages cosmétiques ?
Avec cette initiative pionnière, Sea Me et Alpla ouvrent la voie à une nouvelle façon de concevoir les emballages cosmétiques. Un tournant majeur dans un secteur où le plastique à usage unique reste prédominant, malgré une prise de conscience croissante des enjeux environnementaux.
Si l'expérience s'avère concluante, nul doute que ce modèle inspirera d'autres acteurs. Le PET, parfaitement recyclable en fin de vie, offre une alternative crédible pour des emballages réutilisables et durables. Reste à voir si les consommateurs adhèreront massivement à ce nouveau geste pour une cosmétique plus responsable.
Sea Me et Alpla, deux acteurs engagés
Pour rappel, Sea Me est une startup allemande fondée en 2019 à Hambourg. Sa mission : proposer des cosmétiques et produits de soin de qualité, bio, dans des contenants réutilisables. Elle est à l'origine du dispositif de « pooling » d'emballages Zerooo.
De son côté, Alpla est un groupe autrichien spécialisé dans la fabrication d'emballages en plastique (bouteilles, flacons, bouchons, préformes, tubes) et le recyclage. Présent dans 47 pays avec 196 usines et 23 300 salariés, il a réalisé un chiffre d'affaires de 4,7 milliards d'euros en 2023.
Deux profils complémentaires, qui unissent leurs forces pour faire bouger les lignes dans l'univers des emballages cosmétiques. Une démarche innovante et prometteuse, à suivre de près dans les prochains mois !
