Passionfroot : Nouveau Marketplace pour Créateurs B2B
Imaginez un monde où les créateurs de contenu business et les marques peuvent se connecter en un clin d'œil pour nouer des partenariats fructueux. C'est exactement la vision de Passionfroot, une startup berlinoise qui vient de lever 3,8 millions de dollars pour sa marketplace dédiée à l'économie des créateurs B2B. Plongeons ensemble dans cette nouvelle plateforme innovante qui pourrait bien changer la donne !
Passionfroot, le trait d'union entre créateurs et marques
Fondée par Jen Phan, une ancienne investisseuse en capital-risque, Passionfroot répond à un besoin criant sur le marché : faciliter les collaborations entre les créateurs de contenu business et les marques. Que vous soyez podcasteur, newsletters ou influenceur LinkedIn, cette marketplace vous permet de présenter votre kit média aux annonceurs et de programmer des campagnes en quelques clics.
Une boîte à outils complète pour les créateurs
Avec Passionfroot, les créateurs peuvent construire leur propre vitrine publicitaire mettant en avant leurs différents canaux : newsletter, YouTube, LinkedIn, TikTok... Fini le casse-tête pour présenter ses tarifs, ses taux d'engagement et son calendrier de disponibilités. Tout est centralisé sur une page dédiée, facile à partager avec les marques.
Après avoir discuté avec des dizaines de créateurs, j'ai réalisé que si la liberté créative est attrayante, le côté business - en particulier les partenariats avec les marques qui sont une source de revenus principale - reste fragmenté et inefficace.
– Jen Phan, fondatrice de Passionfroot
Matcher les bonnes marques avec les bons créateurs
Côté annonceurs, Passionfroot a développé un matchmaking intelligent pour découvrir les créateurs les plus pertinents en fonction des campagnes. Un score de compatibilité permet aux marketeurs de sélectionner les meilleurs profils pour leurs opérations. Parmi les marques déjà séduites, on trouve Hubspot, Notion ou encore Freshbooks. De quoi donner des ailes à cette jeune pousse !
Des fonctionnalités qui vont s'étoffer
Passionfroot ne compte pas s'arrêter en si bon chemin. La startup planche sur de nouvelles fonctionnalités pour faciliter encore plus la vie des créateurs et des marques :
- Un tableau de bord avec des insights sur les performances des campagnes
- Une interface dédiée aux équipes marketing pour piloter leurs partenariats à plusieurs
- Des outils pour automatiser la facturation et les paiements entre créateurs et marques
L'ambition est claire : devenir la plateforme de référence pour le matchmaking entre créateurs business et annonceurs. Avec une commission de 15% sur les deals réalisés via son réseau, et 5% sur les contrats noués directement sur les pages des créateurs, Passionfroot a trouvé un modèle économique qui semble déjà faire ses preuves.
Au cœur des grandes tendances du moment
Pour Gina King de Supernode Global, qui a mené ce tour de table, Passionfroot arrive à point nommé pour surfer sur plusieurs tendances de fond :
Passionfroot est bien positionnée pour tirer parti de plusieurs évolutions simultanées dans l'économie des créateurs, le marketing B2B et la technologie.
– Gina King, Supernode Global
Avec des dépenses en influencer marketing qui devraient atteindre 7,14 milliards de dollars en 2024 aux États-Unis selon eMarketer, la marge de progression est énorme. Surtout si l'on se concentre sur le segment très porteur et encore sous-exploité des créateurs business, qui mêlent thought leadership, contenu de niche et communautés engagées.
Passionfroot semble avoir trouvé la recette pour se différencier dans un écosystème déjà bien fourni, entre des acteurs établis (instagram, YouTube...) et une multitude de startups positionnées sur des verticales spécifiques (VSCO pour la photo, Agentio pour les YouTubeurs...). Avec 87% des partenariats noués de façon organique sur sa plateforme, la jeune pousse semble déjà avoir enclenché un puissant effet de réseau. À suivre de près !
