Coca-Cola Maintient Ses Objectifs Malgré Un Marché Difficile
En dépit d'un environnement économique mondial incertain, le géant américain des boissons sans alcool Coca-Cola a annoncé mercredi qu'il maintenait sa prévision de croissance du bénéfice annuel pour 2024. Une décision qui témoigne de la capacité d'adaptation et de résilience du groupe, même si elle n'a pas convaincu les marchés, l'action chutant de 2,1% dans les échanges d'avant-Bourse.
Un chiffre d'affaires en hausse malgré des disparités régionales
Au troisième trimestre, Coca-Cola a vu son chiffre d'affaires progresser de 0,3% à 11,95 milliards de dollars, dépassant les attentes des analystes. Une performance portée par le dynamisme du marché nord-américain, où les ventes ont bondi de 12%. En revanche, le groupe a souffert en Asie-Pacifique (-4%), pénalisé par la faiblesse de la demande en Chine et le conflit au Proche-Orient. L'Europe n'a pas été en reste avec un recul de 7% des revenus.
Hausse des prix et innovations produits
Pour contrer l'érosion des volumes (-1%), Coca-Cola a joué sur deux leviers: la hausse des prix et l'innovation produits. Le prix de vente moyen a ainsi grimpé de 10% sur le trimestre. Parallèlement, le groupe a misé sur de nouveaux formats, comme les canettes minces de 12 onces aux États-Unis pour séduire une clientèle au budget serré, et réinventé ses marques phares Sprite et Fanta en Inde ou en Corée du Sud.
Croissance organique des ventes attendue à 10%
Fort de ces initiatives, Coca-Cola table désormais sur une croissance organique des ventes d'environ 10% cette année, contre une fourchette de 9 à 10% précédemment. Le groupe a en revanche laissé inchangées ses prévisions de bénéfice annuel ajusté, attendu en hausse de 5 à 6%.
Le sponsoring pour doper la demande en Europe
En Europe, pour relancer la consommation, Coca-Cola mise beaucoup sur le sponsoring de grands événements populaires comme l'Euro 2024 de football ou les Jeux Olympiques de Paris. Des dépenses marketing ciblées pour reconnecter avec les jeunes autour de moments festifs et conviviaux.
Nous restons concentrés sur nos priorités stratégiques à long terme de création de valeur, tout en nous adaptant de manière proactive à un environnement hautement dynamique.
James Quincey, PDG de The Coca-Cola Company
Le message est clair: malgré les vents contraires, Coca-Cola garde le cap et continue d'investir sur ses marques et l'innovation pour assurer sa croissance future. Une stratégie offensive qui capitalise sur la force d'un portefeuille unique de boissons et la puissance marketing d'une marque iconique. Reste à transformer l'essai au niveau de la rentabilité pour rassurer pleinement les investisseurs. Le dernier trimestre sera crucial pour valider la trajectoire annuelle et aborder 2025 avec des bases saines.
