Pinterest Visé par une Plainte sur le Ciblage Publicitaire

Pinterest, le réseau social bien connu pour ses collections d'images inspirantes, se retrouve aujourd'hui dans l'œil du cyclone. L'association européenne de défense de la vie privée noyb vient en effet de déposer une plainte à l'encontre de la plateforme, l'accusant de violer le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Au cœur du litige : la pratique controversée du ciblage publicitaire.

Des pubs ciblées sans consentement ?

Selon noyb, Pinterest collecterait et exploiterait les données personnelles de ses utilisateurs européens à des fins publicitaires, sans leur consentement explicite. La plateforme se baserait sur un "intérêt légitime" pour justifier ce tracking, une interprétation jugée abusive par l'association. Celle-ci s'appuie notamment sur un récent arrêt de la Cour de Justice de l'UE concernant Meta (Facebook), qui a confirmé la nécessité d'un consentement pour la personnalisation des publicités.

Un manque de transparence pointé du doigt

Au-delà du ciblage non consenti, noyb épingle également Pinterest pour son manque de transparence. Suite à une demande d'accès aux données personnelles, l'utilisatrice à l'origine de la plainte n'a pas obtenu d'informations claires sur les catégories de données partagées avec des tiers. Un défaut de réponse qui enfreint là encore le RGPD et le droit d'accès.

Des conséquences potentiellement lourdes

Si les griefs de noyb sont confirmés, Pinterest risque gros. Le RGPD prévoit en effet des sanctions pouvant aller jusqu'à 4% du chiffre d'affaires annuel mondial en cas de violation avérée. Avec plus de 130 millions d'utilisateurs en Europe, la note pourrait être salée pour le réseau social américain, qui devra revoir en profondeur ses pratiques publicitaires.

Pinterest suit secrètement les utilisateurs européens sans leur demander leur consentement. Cela permet à la plateforme de médias sociaux de tirer profit illégalement des données personnelles des gens sans qu'ils ne le découvrent jamais.

Kleanthi Sardeli, avocate spécialiste de la protection des données chez noyb

Une affaire qui ravive le débat sur le tracking

Cette plainte remet sur le devant de la scène la question sensible du tracking publicitaire, une pratique très répandue mais de plus en plus contestée. De nombreux internautes aspirent à une navigation plus respectueuse de leur vie privée et de leur consentement. Face à ces attentes, les régulateurs européens se montrent intransigeants dans l'application du RGPD, n'hésitant pas à infliger de lourdes amendes aux géants du web.

La balle est désormais dans le camp de la CNIL, l'autorité française saisie par noyb, réputée pour son engagement en faveur de la protection des données. Elle devra déterminer si Pinterest a effectivement enfreint le règlement et, le cas échéant, prononcer une sanction à la hauteur de la faute. Une décision qui sera scrutée de près par tout l'écosystème adtech.

Pinterest, une image écornée

Si Pinterest est souvent perçu comme un réseau social "bienveillant", centré sur l'inspiration et la créativité, cette affaire montre que la plateforme n'est pas exempte de pratiques problématiques en matière de vie privée. Un paradoxe d'autant plus frappant au regard du cas tragique de Molly Russell, cette adolescente britannique exposée à des contenus morbides "poussés" par l'algorithme de Pinterest et d'autres applications.

Face à ces dérives, de plus en plus d'utilisateurs cherchent des alternatives plus éthiques et transparentes. Des plateformes émergentes comme Qwant ou Ecosia misent ainsi sur le respect de la vie privée comme argument différenciant. Un virage que les mastodontes du secteur devront peut-être également amorcer, sous peine de voir la confiance s'effriter et les régulateurs durcir le ton.

• Pinterest doit obtenir le consentement des utilisateurs européens pour le ciblage publicitaire, selon noyb.
• L'association reproche aussi à la plateforme un manque de transparence sur les données partagées.
• En cas de violation avérée du RGPD, Pinterest s'expose à une amende pouvant atteindre 4% de son CA mondial.

Cette plainte met en lumière les tensions croissantes entre le modèle économique des réseaux sociaux, fondé sur la publicité ciblée, et le droit fondamental à la vie privée. Un équilibre délicat que les acteurs du web doivent urgemment repenser, pour restaurer la confiance des utilisateurs et se conformer au cadre légal de plus en plus strict. L'avenir dira si Pinterest saura trouver la voie d'un ciblage plus vertueux et transparent.