Perplexity Réplique à News Corp : L’IA Suscite des Tensions
Dans le monde en pleine ébullition de l'intelligence artificielle, une nouvelle étincelle vient de jaillir. Perplexity, une startup spécialisée dans la recherche par IA, a publié jeudi un billet de blog mordant en réponse à la plainte déposée par News Corp à son encontre plus tôt cette semaine. Le géant des médias accuse la jeune pousse de violations massives de droits d'auteur concernant le contenu du Wall Street Journal et du New York Post. Mais au-delà de ce différend spécifique, c'est toute la question épineuse des relations entre groupes de presse traditionnels et entreprises technologiques qui est soulevée.
Car News Corp est loin d'être un cas isolé. Forbes, le New York Times ou encore Wired ont eux aussi pointé du doigt les pratiques de Perplexity en matière de propriété intellectuelle. Face à cette levée de boucliers, la startup ne mâche pas ses mots :
Le message commun qui transparaît dans la trentaine de poursuites lancées par des sociétés médiatiques contre des outils d'IA générative est limpide : elles auraient préféré que cette technologie n'existe pas. Un monde où les faits publiquement rapportés appartiennent aux entreprises, et où nul ne peut les utiliser sans payer un droit de péage, voilà leur idéal.
– Billet de blog de Perplexity
Une posture volontairement provocatrice
En quelques paragraphes bien sentis, Perplexity dresse ainsi le portrait peu flatteur d'une industrie des médias accrochée à ses prérogatives et hostile par principe aux avancées technologiques. Changement de ton radical par rapport à ses échanges précédents, souvent plus conciliants, avec les groupes de presse qui alimentent pourtant son moteur de recherche. La startup évoque même frontalement un "conflit fondamentalement à courte vue, inutile et contre-productif" entre médias et tech.
Pourtant, difficile d'affirmer que les médias rejettent l'IA en bloc. News Corp lui-même a noué un partenariat pluriannuel avec OpenAI pour intégrer les contenus de ses journalistes dans ChatGPT. De son côté, Perplexity collabore dans un programme de partage de revenus avec des titres comme Time, Fortune ou Der Spiegel. Preuve que c'est moins l'IA en tant que telle qui pose problème que les conditions de son utilisation par certains acteurs.
Quels modèles économiques pour l'avenir ?
Car c'est bien le cœur du réacteur qui est touché : la capacité des entreprises de presse à monétiser leurs contenus dans un écosystème numérique bousculé par l'IA. Un point que Perplexity se garde bien d'aborder frontalement dans son billet, préférant s'en tenir à des généralités sur l'intérêt supérieur du public à accéder aux informations.
Pourtant, la question est cruciale. Comment assurer la pérennité économique d'un journalisme de qualité si ses productions sont massivement aspirées, remixées et monétisées par des tiers sans contrepartie suffisante ? Un défi immense qui appelle des solutions innovantes, qu'il s'agisse de nouveaux modèles de licence, de partenariats renforcés, ou d'un cadre juridique refondé.
Au-delà de la polémique, inventer la collaboration
Les arguments avancés par Perplexity pour sa défense (l'entreprise assure notamment ne pas recopier des articles entiers et avoir répondu aux sollicitations de News Corp, contrairement à ce qu'affirme la plainte) relèvent presque de l'anecdotique face aux enjeux soulevés. Car le conflit qui s'esquisse dépasse largement le cadre d'un contentieux spécifique.
C'est tout le futur du secteur de l'information qui se joue dans la capacité des acteurs historiques et des nouveaux entrants à inventer des modes de collaboration inédits, à la hauteur des promesses comme des risques de l'IA. Des solutions qui passent nécessairement par le dialogue et la recherche sincère d'un équilibre entre la préservation d'une presse indépendante et pluraliste et le formidable potentiel d'innovation et de démocratisation du savoir porté par les technologies d'intelligence artificielle.
Un chemin ardu mais indispensable, qui nécessitera de part et d'autre de dépasser les postures et les réflexes défensifs pour poser les bases d'une coopération constructive sur le long terme. La bataille juridique qui s'annonce entre News Corp et Perplexity n'en est sans doute que la première étape. Mais au-delà des arguments de façade et des coups d'éclat médiatiques, il y a urgence à engager une réflexion collective et pragmatique. Pour que l'IA ne soit pas la énième disruption subie par une presse déjà fragilisée, mais un formidable levier d'innovation éditoriale et de reconquête du public. Un horizon vers lequel tous les regards doivent résolument se tourner.
