Nothing OS: Un nouveau système d’exploitation audacieux
Dans un marché des smartphones ultra-dominé par iOS et Android, la startup londonienne Nothing fait un pari audacieux. Lors du TechCrunch Disrupt 2024, son CEO Carl Pei a confirmé que l'entreprise planchait sur son propre système d'exploitation mobile, le Nothing OS.
Avec le lancement remarqué du Nothing Phone (1) l'an dernier, la jeune pousse avait déjà fait preuve d'une approche innovante, misant sur un design épuré et lumineux. Désormais, elle veut aller plus loin en s'attaquant au cœur névralgique des smartphones : leur OS.
Un OS mobile révolutionné par l'IA
Selon Carl Pei, l'essor fulgurant de l'intelligence artificielle ces derniers mois offre une opportunité unique de repenser en profondeur l'expérience utilisateur sur mobile. Plutôt que de se contenter d'un Android customisé, Nothing veut construire un OS de zéro :
Les smartphones sont nos outils les plus personnels, mais iOS et Android n'ont pas fondamentalement évolué depuis 40 ans. Avec l'IA, on peut créer une expérience ultra-personnalisée, qui s'adapte à chaque utilisateur.
– Carl Pei, CEO et fondateur de Nothing
Miser sur l'IA appliquée, pas foundationale
Le pari de Nothing n'est pas de développer ses propres modèles de langage ou capacités d'IA foundationale, mais bien d'appliquer les technologies existantes de manière créative :
On ne va pas s'épuiser à entraîner des LLM. Notre valeur ajoutée, ce sera la personnalisation, l'expérience, le product-market fit. L'IA est un outil, pas une fin en soi.
– Carl Pei
Un écosystème Nothing plus large ?
Au-delà des smartphones, cette stratégie OS pourrait permettre à Nothing d'étendre son écosystème à d'autres appareils :
- Un modèle économique plus vertueux, avec des marges plus élevées que le hardware
- Une intégration poussée avec les futurs produits : TV, smartwatch, smart home...
- Attirer les développeurs avec des APIs IA avancées
Quelle place face à iOS et Android ?
Malgré ses ambitions, Carl Pei reste lucide sur le défi titanesque d'exister face aux deux géants, qui trustent plus de 99% du marché. Même Huawei a échoué à imposer son HarmonyOS après avoir été banni d'Android.
Le salut viendra peut-être d'une killer-feature IA si bluffante qu'elle fera oublier le manque d'apps. Ou d'un positionnement sur des marchés encore vierges, comme l'Inde et l'Afrique, férus de techs mais moins verrouillés. Une approche qui a réussi à Kai OS avec ses feature phones.
Le pari est risqué, mais la disruption fait partie de l'ADN de Nothing. Après avoir secoué le marché des smartphones avec son design atypique, réussira-t-il son coup avec un OS mobile «cognitif»? Réponse dans les prochains mois, Carl Pei évoquant un premier aperçu tech dès 2025.
