Un nouvel affichage environnemental pour guider les consommateurs
Une étape majeure pour une mode plus responsable est sur le point de voir le jour. Après des années d'attente, la mise en place de l'affichage environnemental pour les produits textiles a enfin été lancée par le gouvernement via une consultation publique. Cette mesure très attendue promet de révolutionner la façon dont les consommateurs choisissent leurs vêtements, en leur donnant accès à une information claire sur l'impact écologique de chaque article.
Vers des choix de consommation éclairés
Fini le temps où l'on achetait ses vêtements uniquement en fonction de critères esthétiques ou de prix. Avec l'arrivée de l'affichage environnemental, une nouvelle dimension s'ajoute dans la balance : celle de l'impact écologique des produits textiles. Les consommateurs disposeront enfin d'une information fiable et transparente pour guider leurs achats de manière éco-responsable.
Concrètement, chaque vêtement se verra attribuer un score environnemental, calculé selon une méthodologie précise. Ce score prendra en compte de nombreux critères tout au long du cycle de vie des produits, tels que :
- L'impact sur le changement climatique
- L'écotoxicité de l'eau douce
- La pollution microplastique
- Les conditions de fin de vie
- La durabilité globale du produit
En consultant cette notation environnementale, les consommateurs pourront comparer facilement les vêtements entre eux et privilégier ceux ayant l'impact le plus faible. Un outil précieux pour ceux souhaitant s'habiller de manière responsable sans pour autant sacrifier leur style ou leur budget.
Encourager l'éco-conception dans l'industrie textile
Au-delà de son intérêt pour les consommateurs, l'affichage environnemental est également un formidable levier pour inciter les marques à améliorer leurs pratiques. En rendant publics les impacts de chaque produit, ce dispositif met en lumière les points forts mais aussi les faiblesses des différents acteurs du secteur.
Les fabricants ont donc tout intérêt à travailler sur l'éco-conception de leurs collections s'ils souhaitent obtenir de bons scores et se démarquer de la concurrence. Cela passe par le choix de matières plus durables, l'optimisation des processus de fabrication, l'allongement de la durée de vie des vêtements ou encore l'amélioration de leur recyclabilité en fin de vie.
Avec le score environnemental, toute la chaîne de valeur va avancer ensemble. Le fabricant et la marque vont se parler pour avoir le meilleur score.
- Yann Rivoallan, président de la fédération du prêt-à-porter féminin
Les marques les plus vertueuses seront ainsi valorisées, ce qui devrait rapidement faire bouger les lignes au sein de l'industrie textile, encore trop souvent pointée du doigt pour son impact environnemental désastreux. Un cercle vertueux qui profitera à tous : aux consommateurs, aux entreprises engagées, et bien sûr à la planète.
Une méthode de calcul à perfectionner
Pour que l'affichage environnemental tienne toutes ses promesses, encore faut-il que la méthode de calcul des scores soit la plus juste et la plus complète possible. C'est tout l'enjeu des travaux menés par le gouvernement en amont de la mise en place du dispositif.
Afin d'établir une méthodologie robuste et consensuelle, pas moins de 11 expérimentations ont été conduites en 2022, impliquant plus de 400 études de cas et de nombreuses marques. De quoi alimenter la réflexion des experts et identifier les paramètres les plus pertinents à prendre en compte.
La consultation publique qui vient d'être lancée va également dans ce sens, en donnant la parole aux citoyens, entreprises et associations afin de recueillir leur avis sur ce projet d'envergure. Une approche collaborative indispensable pour construire un affichage environnemental efficace et accepté par tous.
Même si la méthode de calcul des scores n'est pas encore gravée dans le marbre, la dynamique est bel et bien enclenchée. Après examen par la Commission européenne, l'affichage environnemental sur les produits textiles devrait progressivement devenir obligatoire, conformément aux engagements pris dans la loi climat et résilience.
Vers une mode plus transparente et responsable
Avec la généralisation de l'affichage environnemental, c'est un véritable changement de paradigme qui s'annonce pour l'industrie textile. En donnant aux consommateurs les clés pour faire des choix éclairés, ce dispositif va mécaniquement faire évoluer le marché vers plus de durabilité et de transparence.
Les marques n'auront d'autre choix que de revoir leurs pratiques pour répondre à cette nouvelle demande et rester compétitives. Celles qui sauront prendre le virage de l'éco-conception et de la mode responsable en sortiront gagnantes, tandis que les autres risquent d'être progressivement délaissées.
Bien sûr, la mise en place de l'affichage environnemental ne suffira pas à elle seule à résoudre tous les problèmes du secteur textile. Mais elle constitue incontestablement un pas dans la bonne direction, en donnant à chacun les moyens d'agir à son niveau pour une mode plus vertueuse.
Et si ce modèle d'étiquetage venait à essaimer dans d'autres secteurs, c'est tout notre modèle de consommation qui pourrait s'en trouver transformé. Un espoir à cultiver pour construire un avenir plus soucieux de son impact sur la planète, où chacun de nos achats serait un acte engagé. L'affichage environnemental pourrait bien être la première pierre de cet édifice.
