Threads dévoile de nouvelles fonctionnalités de performance des posts
Saviez-vous que 90% des marques utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leur activité ? Dans ce contexte ultra-concurrentiel, comprendre les performances de ses publications devient crucial. C'est précisément ce que propose Threads, le réseau social de Meta, avec sa nouvelle fonctionnalité d'analyse des posts individuels.
Threads dévoile les "Post Insights" pour analyser chaque publication
Jusqu'à présent, l'outil "Insights" de Threads ne fournissait que des métriques agrégées pour l'ensemble des publications d'un compte. Mais la plateforme vient de franchir un cap en permettant d'accéder aux statistiques détaillées de chaque post individuel :
- Nombre de vues, de likes et de réponses
- Répartition des interactions entre followers et non-followers
- Nouveaux abonnés générés par chaque post
Un changement de taille, comme l'explique Adam Mosseri, patron d'Instagram :
Ces insights vont aider les créateurs à mieux comprendre quel type de contenu résonne avec leur audience, surtout depuis les récents changements dans notre algorithme.
– Adam Mosseri, Head of Instagram
Une réponse à la concurrence de Bluesky ?
Cette mise à jour intervient alors que Threads accélère le déploiement de nouvelles fonctionnalités ces dernières semaines. En cause : la montée en puissance de son rival Bluesky, qui vient de dépasser les 20 millions d'utilisateurs.
Pour rester dans la course, le réseau de Meta multiplie les améliorations :
- Intégration plus poussée au "fediverse"
- Recherche avancée et flux personnalisés
- Résumés des tendances générés par IA
Des efforts payants, puisque Threads conserve une solide base de plus de 275 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
Bluesky, le nouveau refuge des utilisateurs de X ?
La montée de Bluesky s'est accélérée suite à l'élection présidentielle américaine, alors que le réseau X (ex-Twitter) prenait un virage à droite assumé. Son propriétaire Elon Musk est même allé jusqu'à faire campagne pour le président réélu Donald Trump.
Dans ce contexte, Bluesky apparaît comme une alternative plus neutre pour de nombreux utilisateurs. Le réseau promet de redonner le contrôle aux créateurs et de limiter la censure. Une approche qui séduit, même si le modèle économique reste à prouver.
L'avenir de Threads en question
Face à cette concurrence frontale, Threads doit absolument fidéliser ses utilisateurs. Les nouveaux outils d'analyse vont dans ce sens, en donnant aux créateurs les moyens de mieux comprendre et servir leur communauté.
Mais d'autres interrogations demeurent : quid de la monétisation pour les influenceurs ? Du rythme d'innovation face à un Bluesky particulièrement agile ? La bataille pour le leadership des réseaux sociaux "nouvelle génération" ne fait que commencer. Une chose est sûre : dans cet affrontement de titans, l'expérience utilisateur sera reine.
