OpenAI Finance l’Expansion d’Axios dans 4 Nouveaux Marchés
Quand l'intelligence artificielle s'invite dans l'information locale. C'est le pari audacieux que vient de faire OpenAI, le célèbre laboratoire d'IA à l'origine de GPT-3 et DALL-E, en annonçant un partenariat sans précédent avec Axios. La startup va en effet financer l'expansion des newsletters locales du pure player dans 4 nouvelles villes américaines : Pittsburgh en Pennsylvanie, Kansas City dans le Missouri, Boulder dans le Colorado et Huntsville en Alabama.
Un mariage surprenant entre IA et journalisme de proximité
Si OpenAI a déjà noué des partenariats avec plusieurs grands médias comme Vox Media, The Atlantic ou encore le Financial Times, c'est la première fois que la startup met directement la main au portefeuille pour soutenir le développement d'une rédaction. Un choix qui peut sembler étonnant de prime abord, tant l'information ultra-locale peut paraître éloignée des enjeux d'une IA généraliste comme GPT-3.
Mais pour OpenAI, ce deal avec Axios s'inscrit dans une stratégie plus large d'intégration de ses outils dans les métiers de l'information et de la création de contenus. Comme l'explique l'entreprise :
Dans la prochaine phase de notre travail, y compris notre dernier partenariat avec Axios, nous nous concentrons sur l'aide aux éditeurs pour intégrer plus efficacement nos outils afin de bénéficier à leurs missions et leurs activités.
– OpenAI
Axios mise sur l'IA pour muscler son maillage local
Du côté d'Axios, ce partenariat avec OpenAI doit permettre d'accélérer le déploiement de son offre de newsletters locales, lancée en 2020. Un format qui rencontre un franc succès, avec déjà une présence dans une vingtaine de villes et métropoles comme Chicago, Tampa ou Denver. En misant sur une information de proximité de qualité, condensée et facile à lire, Axios a trouvé la recette pour fidéliser une audience premium, très prisée des annonceurs.
Avec le soutien financier d'OpenAI, Axios va pouvoir étoffer encore son maillage, en ciblant des villes de taille intermédiaire au fort potentiel. De quoi renforcer son positionnement de référence sur le marché très concurrentiel des newsletters.
L'IA comme boost pour les rédactions locales ?
Mais au-delà de l'aspect purement business, ce partenariat entre OpenAI et Axios soulève aussi des questions passionnantes sur la façon dont l'IA pourrait venir épauler, et non remplacer, le travail des journalistes locaux. En automatisant certaines tâches chronophages comme la veille, la collecte d'infos ou encore la mise en forme, les outils d'IA pourraient en effet permettre aux rédactions de se recentrer sur le cœur de leur mission :
- Enquêter et creuser les sujets
- Recouper et vérifier les informations
- Donner du sens et de la perspective à l'actualité
Bref, produire un journalisme de qualité, au plus proche du terrain et des préoccupations des habitants. Une façon de redonner ses lettres de noblesse à une presse locale souvent malmenée, tout en lui insufflant une dose de modernité et d'efficacité grâce à l'IA.
Vers une hybridation du journalisme local à l'ère de l'IA
Bien sûr, l'intégration d'outils d'IA dans les rédactions ne se fera pas sans heurts ni défis. Il faudra former les journalistes, adapter les méthodes de travail, et surtout veiller à ce que l'IA reste un outil au service de l'humain, et non l'inverse.
Mais si elle est bien pensée et encadrée, cette hybridation entre intelligence artificielle et savoir-faire journalistique pourrait ouvrir des perspectives enthousiasmantes pour l'avenir de la presse locale. En lui permettant de produire plus et mieux, avec moins de moyens.
Un vrai défi à l'heure où les modèles économiques des médias sont sous pression, et où le besoin d'une information de proximité fiable et de qualité n'a jamais été aussi crucial pour la vitalité démocratique des territoires. Alors, pari réussi pour le mariage entre Axios et OpenAI ? Réponse dans les prochains mois, en suivant de près l'expansion de leurs newsletters IA made in local.
