Snap Bénéficie de l’Incertitude Autour de TikTok Pour Attirer les Créateurs
Dans un contexte d'incertitude grandissante autour de l'avenir de TikTok aux États-Unis, son rival Snap semble tirer son épingle du jeu. Lors de la conférence sur les résultats du quatrième trimestre mardi, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré que ce climat d'incertitude avait un impact positif sur les activités de sa société.
« Nous n'essayons pas de tirer trop de conclusions de la hausse d'engagement que nous avons vue lorsque TikTok est resté inaccessible pendant une brève période. Je dirais que l'environnement global d'incertitude profite à notre entreprise », a-t-il déclaré.
Spotlight, l'alternative de Snap à TikTok, attire les créateurs
Parmi les fonctionnalités attrayantes qui attirent les utilisateurs vers Snapchat, on trouve Spotlight. Cette plateforme sert d'alternative à TikTok pour Snap. De nombreux créateurs sont déjà présents, et il est probable que davantage les rejoignent si l'application chinoise venait à nouveau à être inaccessible aux États-Unis.
Au cours de l'année écoulée, Snap a intégré des milliers de créateurs dans son programme Snap Star. Le nombre de créateurs publiant du contenu a augmenté de plus de 40 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre, indique la société.
L'écosystème de contenu public de Snap en forte croissance
Evan Spiegel a également mis en avant la croissance du contenu public de Snapchat. Il a ajouté : « Je pense qu'au quatrième trimestre, nous avons en fait atteint un milliard de publications publiques par mois sur Snapchat. L'écosystème de contenu public se développe donc de manière très saine et positive. Nous allons donc simplement poursuivre nos efforts dans ce domaine en ce qui concerne notre stratégie et notre participation ».
Au quatrième trimestre, Snap a rapporté avoir atteint 453 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, soit une augmentation de 39 millions par rapport à la période précédente. L'entreprise a déclaré un chiffre d'affaires de 1,55 milliard de dollars, contre 1,36 milliard de dollars l'année précédente.
L'incertitude autour de TikTok profite au paysage global des réseaux sociaux
L'incertitude entourant TikTok n'a pas seulement profité à Snap, mais a également eu un impact sur l'ensemble du paysage des médias sociaux. Plusieurs applications, dont RedNote (propriété chinoise), YouTube et Meta, ont vu une augmentation de l'engagement des utilisateurs.
« L'environnement global d'incertitude profite à notre entreprise. »
– Evan Spiegel, PDG de Snap
Cette situation soulève des questions quant à l'avenir de TikTok et à la façon dont les autres plateformes de médias sociaux peuvent en tirer parti. Snap semble pour l'instant être le mieux placé pour accueillir les créateurs et utilisateurs en quête d'alternatives, grâce à des fonctionnalités similaires comme Spotlight.
Les prochains mois seront cruciaux pour observer comment le paysage des réseaux sociaux évolue dans ce contexte d'incertitude. Snap parviendra-t-il à fidéliser les nouveaux arrivants attirés par ce contexte ? D'autres acteurs émergeront-ils pour se positionner comme alternative crédible à TikTok ? Une chose est sûre, les cartes sont pour l'instant rebattues et les opportunités nombreuses pour qui saura en tirer parti.
