BIC mise sur une croissance du chiffre d’affaires de 4% à 6% d’ici 2025
Le géant français de la papeterie BIC a de grandes ambitions pour les années à venir. Misant sur ses bonnes performances dans des zones clés comme l'Europe, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique, le groupe prévoit une croissance de son chiffre d'affaires comprise entre 4% et 6% d'ici 2025, à taux de change constants. Une perspective réjouissante qui témoigne de la solidité de la marque et de sa capacité à se développer sur des marchés porteurs.
Des résultats prometteurs malgré un contexte difficile
L'année 2024 a été marquée par un léger recul du chiffre d'affaires de BIC, qui s'est établi à 2,2 milliards d'euros, soit une baisse de 2,9% par rapport à l'exercice précédent. Mais le groupe est parvenu à maintenir sa rentabilité, avec une marge d'exploitation ajustée de 15,6%, conforme à ses prévisions. Un résultat encourageant dans un environnement économique incertain, marqué par la crise sanitaire et les tensions géopolitiques.
Une marge d'exploitation stable
Pour les années à venir, BIC entend maintenir sa marge d'exploitation ajustée à 15,6%, un niveau supérieur à l'objectif fixé dans le cadre de son plan stratégique Horizon. Le groupe mise également sur une génération de flux nets de trésorerie disponibles supérieurs à 240 millions d'euros. De quoi lui donner les moyens de ses ambitions et de poursuivre ses investissements dans l'innovation et le développement durable.
L'Europe et les pays émergents, moteurs de la croissance
Pour atteindre ses objectifs, BIC compte s'appuyer sur ses marchés les plus dynamiques. En Europe, le groupe bénéficie d'une forte notoriété et d'un réseau de distribution bien établi. Mais c'est surtout dans les pays émergents que le potentiel de croissance est le plus important. En Amérique latine, en Afrique et au Moyen-Orient, la demande pour les produits de papeterie de qualité est en plein essor, portée par l'augmentation du niveau de vie et la scolarisation croissante des populations.
Nos bons résultats en Europe, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique nous rendent confiants dans notre capacité à délivrer une croissance rentable et durable dans les années à venir.
– Gonzalve Bich, Directeur Général de BIC
Miser sur l'innovation et la différenciation
Pour se démarquer de la concurrence et gagner des parts de marché, BIC mise plus que jamais sur l'innovation. Le groupe consacre chaque année près de 2% de son chiffre d'affaires à la recherche et développement, avec pour objectif de lancer des produits toujours plus performants, ergonomiques et respectueux de l'environnement. Parmi les dernières innovations marquantes, on peut citer le stylo BIC® Cristal® Re'New™, fabriqué à partir de plastique recyclé, ou encore le briquet BIC® EZ-Reach™, au design sécurisé et facile d'utilisation.
Un engagement fort en faveur du développement durable
Conscient de sa responsabilité en matière d'environnement, BIC a fait du développement durable un axe majeur de sa stratégie. Le groupe s'est fixé des objectifs ambitieux à horizon 2025 :
- 100% des emballages en plastique réutilisables, recyclables ou compostables
- 50% de plastique recyclé en moyenne dans les produits BIC®
- 100% d'électricité renouvelable dans les usines
Pour les atteindre, BIC investit dans des technologies de pointe comme le plastique végétal, issu de la canne à sucre, et noue des partenariats avec des acteurs engagés comme TerraCycle, spécialiste du recyclage des déchets complexes.
Vers un nouveau cycle de croissance rentable
Grâce à sa stratégie offensive sur ses marchés clés et son engagement en faveur de l'innovation et de la durabilité, BIC est bien positionné pour renouer avec une croissance rentable dans les années à venir. Si le contexte macroéconomique reste incertain, le groupe peut compter sur la solidité de son modèle économique et la force de ses marques pour atteindre ses objectifs ambitieux. De quoi réjouir ses actionnaires et confirmer son statut d'acteur incontournable sur le marché de la papeterie !
