Redbrick Rachète Paved : Une Révolution dans la Publicité

Saviez-vous que plus de 300 milliards d’emails sont envoyés chaque jour dans le monde ? Au milieu de cette avalanche numérique, une entreprise canadienne fait un pari audacieux : transformer la messagerie en un outil de croissance durable pour les entreprises. Redbrick, une société basée à Victoria en Colombie-Britannique, vient de frapper un grand coup en rachetant Paved, une plateforme new-yorkaise spécialisée dans la publicité par newsletter. Cette acquisition, annoncée le 11 mars 2025, marque une étape clé pour cette firme qui ne cesse de s’étendre, mais elle soulève aussi une question : l’email peut-il vraiment devenir le prochain eldorado du marketing ?

Une Acquisition Stratégique pour Redbrick

Redbrick n’est pas un nouveau venu dans le monde des acquisitions. Cette entreprise, qui se définit comme un "rassembleur de solutions numériques", a déjà fait ses preuves en intégrant plusieurs sociétés américaines à son portefeuille au cours des cinq dernières années. Avec Paved, elle ajoute une nouvelle corde à son arc, et pas des moindres. La plateforme new-yorkaise connecte des annonceurs prestigieux – pensez à Uber ou Salesforce – à un réseau impressionnant de plus de 3 000 éditeurs, touchant ainsi 253 millions d’abonnés à des newsletters. Une aubaine pour Redbrick, qui voit dans cette technologie une opportunité de réinventer la monétisation de l’email.

Paved : L’Email Comme Arme de Croissance

À une époque où les réseaux sociaux dominent le paysage publicitaire, Paved mise sur un canal souvent sous-estimé : la boîte de réception. La plateforme permet aux créateurs de newsletters de transformer leurs abonnés en une source de revenus, tout en offrant aux entreprises un accès direct à des audiences ciblées. Des géants comme *The New York Times* ou TechCrunch font déjà partie de son écosystème. Pour Redbrick, cette acquisition représente bien plus qu’un simple achat : c’est une porte ouverte vers une nouvelle ère du marketing numérique.

Paved va transformer la publicité par newsletter avec une solution automatisée, faisant de l’email un canal de croissance durable et scalable.

– Marco Pimentel, CMO de Redbrick

Et ce n’est pas qu’une promesse en l’air. En automatisant le processus de mise en relation entre annonceurs et éditeurs, Paved élimine les frictions traditionnelles du marché publicitaire. Résultat ? Une efficacité accrue et une portée massive, sans dépendre des algorithmes capricieux des réseaux sociaux.

Un Parcours d’Acquisitions Made in USA

Redbrick semble avoir une affection particulière pour le marché américain. Avant Paved, la firme avait déjà mis la main sur Leadpages en 2020 (une solution de création de sites web basée à Minneapolis), Delivra en 2022 (un outil d’email marketing automatisé d’Indianapolis) et Animoto en 2023 (une plateforme de création vidéo new-yorkaise). Cette quatrième acquisition confirme une stratégie claire : s’implanter aux États-Unis tout en consolidant son expertise dans les outils numériques pour entrepreneurs.

Mais pourquoi cette obsession pour les entreprises américaines ? Pour certains observateurs, cela reflète une volonté de Redbrick de conquérir un marché plus vaste et plus compétitif. Pour d’autres, c’est une manière de diversifier son offre et de s’éloigner des limites du marché canadien, souvent perçu comme plus restreint.

Une Exception dans l’Écosystème Canadien

Alors que 2025 a vu de nombreuses start-ups canadiennes tomber dans l’escarcelle d’entreprises américaines – pensons à Payfare ou Carbon6 Technologies à Toronto –, l’histoire de Redbrick offre un contrepoint fascinant. Ici, c’est une firme canadienne qui inverse la tendance en s’offrant une pépite new-yorkaise. Ce mouvement pourrait-il inspirer d’autres acteurs du pays à adopter une posture plus offensive sur la scène internationale ?

Le contexte est d’autant plus intéressant que le Canada a longtemps été vu comme un "exportateur" de talents et de technologies vers les États-Unis. Avec Redbrick, on assiste à une forme de revanche symbolique, portée par une vision ambitieuse et une exécution méthodique.

Quel Avenir pour Paved Sous Redbrick ?

Si l’acquisition est une victoire pour Redbrick, elle ne marque que le début d’une nouvelle aventure pour Paved. John McLaughlin, fondateur de la plateforme, a assuré que son équipe conserverait son autonomie tout en bénéficiant des ressources de Redbrick. D’ailleurs, des plans de croissance ambitieux sont déjà sur la table : passer de 15 à 50 employés d’ici la fin de l’année.

Cette expansion rapide montre que Redbrick ne compte pas se reposer sur ses lauriers. En intégrant Paved à son écosystème, l’entreprise veut accélérer le développement de solutions qui simplifient la vie des entrepreneurs, tout en capitalisant sur la puissance de l’email comme outil de communication directe.

L’Email : Une Renaissance en Vue ?

Longtemps éclipsé par les réseaux sociaux et les publicités display, l’email pourrait bien connaître un retour en grâce. Avec des taux d’ouverture souvent supérieurs à ceux des posts sur les plateformes sociales, il offre une connexion plus personnelle et moins volatile. Paved, sous l’égide de Redbrick, veut exploiter cette force pour en faire un levier stratégique.

Quelques chiffres pour illustrer ce potentiel :

• 253 millions d’abonnés connectés via Paved.
• Plus de 3 000 éditeurs partenaires, dont des noms prestigieux.
• Un marché de la publicité email estimé à plusieurs milliards de dollars.

Ces données laissent entrevoir un avenir prometteur, à condition que Redbrick parvienne à maintenir l’équilibre entre innovation et scalabilité.

Redbrick : Une Vision Entrepreneuriale Récompensée

Derrière cette success story, il y a un homme : Tobyn Sowden, le fondateur et PDG de Redbrick. Lauréat régional des prix Ernst & Young Entrepreneur de l’Année en 2024 pour le Pacifique, il incarne une approche pragmatique et visionnaire. Sous sa direction, Redbrick a atteint **100 millions de dollars de revenus annualisés en 2023**, un exploit qui témoigne de la pertinence de sa stratégie.

Ce qui distingue Redbrick, c’est son focus sur les outils pensés pour les entrepreneurs. Que ce soit via Leadpages pour créer des sites, Delivra pour automatiser les emails ou maintenant Paved pour monétiser les newsletters, l’entreprise construit un écosystème cohérent et puissant.

Un Modèle Inspirant pour les Start-ups Canadiennes

Dans un paysage où les acquisitions vont souvent dans le sens Canada vers États-Unis, Redbrick trace une voie différente. Elle montre qu’une start-up canadienne peut non seulement rivaliser avec ses voisines américaines, mais aussi les absorber pour construire quelque chose de plus grand. Ce modèle pourrait-il devenir une source d’inspiration pour d’autres entreprises du pays ?

Pour l’instant, une chose est sûre : avec Paved, Redbrick ne se contente pas de suivre les tendances. Elle veut les définir. Et si l’email devenait effectivement le prochain grand terrain de jeu des marketeurs ? L’avenir nous le dira.