Taiv Révolutionne l’Adtech avec Local Reach au Canada

Imaginez-vous dans un bar animé, un soir de match de hockey. Sur l’écran, entre deux buts, une pub pour une maison funéraire interrompt l’ambiance festive. Absurde, non ? C’est exactement ce constat qui a poussé deux jeunes Canadiens à repenser la manière dont les télés des commerces diffusent du contenu. Aujourd’hui, une start-up de Winnipeg, Taiv, fait parler d’elle en rachetant une autre pépite, Local Reach, pour fusionner leurs idées et conquérir le marché avec une technologie dopée à l’intelligence artificielle. Cette alliance promet de transformer les écrans des bars et restaurants en outils malins, capables de capter l’attention au bon moment.

Quand l’Adtech Rencontre l’Innovation Canadienne

Basée à Winnipeg, Taiv n’est pas une nouvelle venue dans le monde de l’adtech. Depuis 2018, cette entreprise fondée par Noah Palansky, Jordan Davis et Avi Stoller travaille à rendre les télévisions des commerces plus utiles et rentables. Leur idée ? Un petit boîtier qui se branche sur les téléviseurs existants pour diffuser des publicités ciblées, des promotions locales ou même des jeux interactifs comme du trivia. Avec l’acquisition de Local Reach, une jeune pousse de Kingston fondée en 2024 par Evan Ferreira et Joseph Liao, Taiv ajoute une nouvelle corde à son arc : une expertise pointue en IA et une vision complémentaire.

Local Reach, née d’une discussion dans un bar devant un match de la LNH, partage avec Taiv une ambition : optimiser ce qui passe à l’écran pour mieux servir les clients et les propriétaires. Leur rencontre n’est pas un hasard. Comme le dit Noah Palansky, PDG de Taiv : “On aurait dit deux faces d’une même pièce.” Alors, pourquoi se faire concurrence quand on peut unir ses forces ?

Une Acquisition Stratégique pour Grandir

Ce rachat, conclu en février 2025, est qualifié d’acquihire par Palansky : Taiv récupère non seulement les co-fondateurs de Local Reach, mais aussi une partie de leur technologie. Si le montant de la transaction reste secret, l’impact est clair. Evan Ferreira et Joseph Liao rejoignent l’équipe produit à Winnipeg, renforçant les compétences en IA de Taiv. Leur mission ? Intégrer les modèles d’analyse de contenu développés par Local Reach et préparer une offensive sur le marché canadien.

Jusqu’ici, Taiv brillait surtout aux États-Unis, avec plus de 1 000 bars et restaurants équipés dans 14 grandes villes. L’acquisition de Local Reach, qui avait déjà séduit des clients à Kingston, Mississauga et Toronto, marque un tournant. “On voulait un partenaire pour conquérir le Canada,” explique Palansky. Et quoi de mieux qu’une équipe qui a déjà testé le terrain ?

“Evan m’a contacté de nulle part avec un email disant : ‘J’aime tellement votre entreprise que j’ai essayé de la construire moi-même.’”

– Noah Palansky, PDG de Taiv

L’IA au Service des Écrans de Bars

Le cœur de cette aventure, c’est l’intelligence artificielle. Chez Taiv, un algorithme analyse en temps réel le flux vidéo des téléviseurs pour basculer entre la diffusion classique, des pubs ciblées ou des contenus personnalisés. Par exemple, pendant une pause publicitaire, le boîtier peut afficher une offre spéciale sur les bières locales plutôt qu’une annonce hors sujet. Local Reach, de son côté, a misé sur des modèles IA capables de classifier le contenu des chaînes canadiennes, une expertise précieuse pour s’adapter aux spécificités du marché d’ici.

Le modèle économique est simple mais ingénieux : Taiv fournit son boîtier gratuitement aux commerces et gagne de l’argent en vendant des espaces publicitaires. Une partie de ces revenus est ensuite reversée aux établissements. Résultat ? Les bars augmentent leurs profits sans effort, et les annonceurs touchent un public plus pertinent.

Winnipeg, le Cœur Battant de Taiv

Si Taiv a d’abord grandi aux États-Unis, Winnipeg reste son ancrage. “On est nés ici, et on compte y rester pour toujours,” insiste Palansky. Malgré les pressions pour déménager à San Francisco ou Toronto, l’équipe croit au potentiel du Manitoba. En 2025, Taiv prévoit d’embaucher plus de 30 personnes dans la province pour soutenir son expansion au Canada et ses projets aux États-Unis.

Le lancement à Winnipeg, prévu pour juillet 2025, servira de test avant une déploiement national en 2026. Avec une croissance de 400 % en 2024 et une rentabilité atteinte mi-2024, Taiv affiche une santé insolente pour une start-up. Ses fondateurs rêvent même de faire de Winnipeg un hub technologique majeur.

Une Vision Commune pour l’Avenir

Pour Evan Ferreira, rejoindre Taiv était une évidence. “Nos visions, nos valeurs, tout concordait,” raconte-t-il. En fusionnant leurs technologies, les deux entreprises veulent redéfinir l’expérience télévisuelle dans les lieux publics. Imaginez un restaurant qui diffuse des promotions sur ses plats du jour pendant une pause, ou un bar qui lance un quiz interactif entre deux périodes de hockey. C’est cette fluidité que Taiv et Local Reach veulent offrir.

Leur collaboration illustre aussi une tendance : les start-ups canadiennes s’unissent pour rivaliser à l’échelle mondiale. Soutenue par des investisseurs comme Garage Capital et Y Combinator, Taiv a déjà levé des millions (le montant exact reste flou) et compte bien s’imposer comme un leader de l’adtech.

Les Défis d’une Expansion Canadienne

Entrer sur le marché canadien ne sera pas sans obstacles. Les différences régionales, les habitudes des consommateurs et la concurrence exigent une stratégie fine. Mais avec l’expertise combinée de Taiv et Local Reach, l’équipe semble prête. Leur technologie, déjà éprouvée aux États-Unis, devra s’adapter aux spécificités locales, comme les contenus bilingues ou les réglementations sur la pub.

Pour y parvenir, Taiv mise sur une approche collaborative. Les 30 embauches prévues à Winnipeg incluront des talents en développement produit et en IA, essentiels pour peaufiner leur offre. Une chose est sûre : cette start-up ne manque pas d’ambition.

Et Après ? Un Écosystème Tech à Winnipeg

Plus qu’une simple expansion, Taiv veut inspirer. “Il suffit de quelques succès tech pour lancer un écosystème ici,” croit Palansky. En restant à Winnipeg, l’entreprise défie les clichés sur les grandes villes comme seuls berceaux de l’innovation. Avec Local Reach à ses côtés, elle pourrait bien prouver que le Manitoba a sa place sur la carte mondiale des start-ups.

En résumé, cette acquisition marque un pas de géant pour Taiv. Voici ce qu’il faut retenir :

• Un rachat qui fusionne deux visions pour dominer l’adtech.
• Une expansion imminente au Canada, avec Winnipeg comme point de départ.
• Plus de 30 emplois créés dans une région en quête de dynamisme tech.

Alors, la prochaine fois que vous regarderez un match dans un bar, jetez un œil à l’écran. Si une pub parfaitement ciblée apparaît, ce pourrait bien être l’œuvre de Taiv et de son nouvel allié, Local Reach. Une révolution discrète, mais qui risque de faire du bruit.