Onton lève 7,5 M$ pour révolutionner le shopping IA

Imaginez que vous cherchez le canapé parfait. Vous tapez « canapé confortable pour chat qui griffe » et, au lieu d’une liste interminable de résultats douteux, l’IA vous propose immédiatement trois modèles en polyester haute résistance, avec les bonnes dimensions pour votre salon et dans votre budget. Pas de blabla, pas d’hallucination. C’est exactement ce que promet Onton, la startup qui vient de boucler une levée de fonds de 7,5 millions de dollars.

Onton : l’IA qui comprend vraiment ce que vous voulez acheter

En deux ans à peine, la plateforme est passée de 50 000 à plus de 2 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Un chiffre qui donne le vertige quand on sait que le secteur du mobilier en ligne reste ultra-concurrentiel et que les taux de conversion traditionnels plafonnent souvent sous la barre des 2 %.

Derrière cette croissance fulgurante se cache une technologie que peu de concurrents maîtrisent : l’architecture neuro-symbolique. Là où les grands modèles de langage (LLM) comme GPT excellent à deviner une intention probable, ils peinent encore à raisonner de façon fiable sur des critères concrets du monde réel.

« Les LLM sont formidables pour deviner, mais ils n’ont pas résolu les vrais problèmes du e-commerce. Le temps moyen de décision d’achat s’est allongé, les clients veulent être certains de ne pas se tromper. »

– Zach Hudson, cofondateur d’Onton

Pourquoi le neuro-symbolique change tout

Concrètement, Onton combine deux mondes :

• Le côté « neural » : reconnaissance d’images, génération de visuels, compréhension du langage naturel.
• Le côté « symbolique » : base de connaissances structurée, règles logiques, inférence fiable.

Résultat ? Quand vous demandez du mobilier pet-friendly, le système sait que le polyester 300 000 cycles Martindale résiste mieux aux griffes que le lin, même si la fiche produit ne le mentionne jamais explicitement. L’IA apprend à chaque recherche et devient plus intelligente exponentiellement.

Cette approche élimine presque totalement les hallucinations qui pourrissent encore l’expérience sur ChatGPT Shopping ou Google Shopping IA quand ils inventent des caractéristiques inexistantes.

Des fonctionnalités qui font la différence au quotidien

Onton ne se contente pas de mieux chercher, la plateforme repense carrément la façon dont on imagine son intérieur.

Parmi les outils qui séduisent les utilisateurs :

• Upload d’une photo de votre salon → l’IA propose des meubles qui s’intègrent parfaitement.
• Canvas infini où vous mixez photos personnelles et produits pour créer des moodboards en temps réel.
• Génération d’images ultra-réalistes de votre futur aménagement avant même d’acheter.
• Recherche multi-noms : « table basse scandinave », « coffee table nordic » ou « table d’appoint bois clair » renvoient exactement les mêmes résultats pertinents.

Ces options transforment une corvée en véritable moment de plaisir créatif. Et les chiffres parlent : Onton revendique un taux de conversion 3 à 5 fois supérieur aux sites e-commerce traditionnels.

7,5 millions pour passer à la vitesse supérieure

La nouvelle levée de fonds, menée par Footwork avec Liquid 2 Ventures, Parable Ventures et d’autres, porte le total à environ 10 millions de dollars.

Premier objectif : lancer la catégorie mode et apparel dès 2026. La startup construit déjà son catalogue et promet la même magie : upload une photo de vous, décrivez le style voulu, et l’IA vous trouve la tenue parfaite, dans la bonne taille et la bonne matière selon votre morphologie.

Ensuite viendra l’électronique grand public, un marché encore plus complexe où les critères techniques (compatibilité, autonomie, etc.) font souvent abandonner l’acheteur.

Un marché en pleine explosion

Onton arrive au bon moment. OpenAI, Google et Amazon investissent des milliards dans des assistants shopping. Des startups comme Perplexity, Daydream ou Cherry tentent aussi leur chance.

Mais la plupart restent cantonnées à des recommandations basiques ou à des chats interminables. Onton, lui, mise sur une expérience visuelle et intuitive où l’image reste au centre – ce qui correspond parfaitement à la façon dont on achète du mobilier ou des vêtements.

En misant sur le neuro-symbolique, la startup prend une avance technologique que ses concurrents purement LLM auront du mal à rattraper à court terme.

Une équipe qui grandit vite

De trois personnes en 2023, l’équipe est passée à dix aujourd’hui et vise quinze d’ici la fin de l’année, principalement des ingénieurs et chercheurs spécialisés en IA.

Le rebranding de Deft à Onton (plus simple à retenir et domaine premium sécurisé) montre aussi une maturité croissante. La marque veut s’imposer comme la référence du shopping augmenté avant que les géants ne verrouillent complètement le marché.

Et demain ?

Si Onton parvient à répliquer son succès dans la mode puis l’électronique, la startup pourrait devenir l’une des rares interfaces universelles d’achat du quotidien.

On peut même imaginer à terme une application où vous photographiez votre frigo vide et l’IA vous propose un panier courses complet, ou vous scannez votre garde-robe et elle vous dit exactement quelle pièce manque pour compléter vos tenues.

Le shopping du futur ne sera plus une liste de produits : ce sera une conversation visuelle et intelligente avec une IA qui vous connaît mieux que la plupart des vendeurs en magasin.

Et quelque part, c’est un peu effrayant… mais surtout terriblement excitant.