Real Black Friday : The Nod Réinvente le Shopping au Canada
Imaginez un Black Friday où chaque achat contribue directement à réduire les inégalités économiques plutôt qu’à engraisser les géants américains de l’e-commerce. C’est exactement le pari fou que s’est lancé The Nod, une jeune pousse canadienne qui veut faire du jour le plus consumériste de l’année un levier d’émancipation pour les entrepreneurs noirs.
The Nod détourne le Black Friday pour en faire une fête communautaire
Le 28 novembre dernier, Edmonton a vécu une soirée pas comme les autres. Dans les locaux d’Edmonton Unlimited, 32 entreprises majoritairement noires ont présenté leurs produits dans des box thématiques vendus exclusivement via l’application The Nod. L’événement marquait le lancement du Real Black Friday Tour, une tournée qui traversera dix villes canadiennes jusqu’en 2026.
Derrière cette initiative : deux jeunes entrepreneurs déterminés, Chinaemerem Ogbonna et Ikenna Onuorah. Leur constat est simple mais percutant : les Canadiens dépensent des milliards chaque Black Friday, mais très peu de cet argent revient aux communautés noires du pays.
« Il y a toujours eu un Black Friday, et nous nous sommes dit : comment mettre notre propre twist ? Comment faire en sorte que dans la communauté, on réfléchisse vraiment à où va notre argent ? »
– Chinaemerem Ogbonna, cofondatrice de The Nod et CEO de The Nod Foundation
Un nom qui parle à toute une communauté
Le nom « The Nod » n’a pas été choisi au hasard. Il fait référence à ce petit signe de tête discret que s’échangent deux personnes noires dans un espace public – ce « je te vois » silencieux qui crée instantanément un lien. L’ambition de la startup ? Transformer ce geste fugace en un réseau économique puissant et visible.
Lancée en juin 2024, l’application compte aujourd’hui près de 1 000 utilisateurs et revendique déjà 126 000 dollars recirculés dans l’économie noire canadienne. Des chiffres modestes, certes, mais qui ne demandent qu’à exploser avec la tournée nationale.
Un objectif chiffré et assumé : 100 millions en quatre ans
Les fondateurs ne font pas dans la demi-mesure. Leur roadmap est claire : encourager 100 millions de dollars de dépenses vers 500 entreprises noires canadiennes d’ici quatre ans. Et pour que l’impact soit durable, 1 % de ces transactions sera reversé à The Nod Foundation, un organisme à but non lucratif qui aide les entrepreneurs informels à se formaliser.
Car c’est là tout le génie du modèle : combiner commerce digital et accompagnement concret. L’application propose des vitrines en ligne, du networking, du partage de ressources, mais la fondation va plus loin en aidant à créer des entreprises légales, à obtenir des numéros d’entreprise, à ouvrir des comptes bancaires professionnels.
« L’objectif final, c’est que nous contribuions en tant que communauté à l’économie, au PIB, que nous jouions pleinement notre rôle. »
– Chinaemerem Ogbonna
Un timing presque trop parfait
Le lancement tombe à pic. Entre l’inflation, les appels croissants au « shop local » face aux géants américains, et les débats sur l’équité raciale dans l’entrepreneuriat, The Nod arrive avec un message qui résonne particulièrement fort.
À Edmonton, Claudio Carvajal, spécialiste du développement économique de la ville, n’a pas caché son enthousiasme lors du lancement :
« Vous faites quelque chose qui complète puissamment les efforts de la ville : aider les propriétaires d’entreprises à se formaliser, à passer au numérique, à se connecter. »
– Claudio Carvajal, Ville d’Edmonton
Prochaines étapes du Real Black Friday Tour
Après Edmonton, la caravane met le cap sur :
- Calgary en janvier 2026
- Vancouver en février 2026
- Québec en mars 2026
- Puis sept autres villes à annoncer
Chaque arrêt sera l’occasion de mettre en lumière des entrepreneurs locaux, de créer des connexions réelles et de montrer que l’économie communautaire peut être à la fois joyeuse et rentable.
Pourquoi ce modèle pourrait changer la donne
Ce qui rend The Nod particulièrement intéressant, c’est sa capacité à combiner trois dimensions souvent cloisonnées :
- Une marketplace digitale dédiée aux entreprises noires
- Un réseau social professionnel qui favorise les connexions entre entrepreneurs
- Un organisme d’accompagnement qui s’attaque aux barrières structurelles
En créant cet écosystème fermé mais ouvert à tous les consommateurs, The Nod ne demande pas la charité : il propose un commerce intentionnel où tout le monde y gagne.
Et le message passe. Les premiers retours des entrepreneurs participants à Edmonton sont unanimes : voir des clients venir spécifiquement pour soutenir des entreprises noires, toucher les produits, discuter avec les fondateurs, cela change tout.
Et nous, qu’est-ce qu’on peut faire ?
La réponse est simple : télécharger l’application The Nod et, cette année, réserver une partie de son budget Black Friday (ou Cyber Monday, ou Noël) à des créateurs canadiens noirs.
Parce que derrière chaque box thématique, chaque savon artisanal, chaque vêtement conçu à Toronto ou chaque service de coaching offert à Montréal, il y a une histoire, une famille, une communauté qui se lève.
Le Real Black Friday ne remplace pas le Black Friday traditionnel. Il propose juste une alternative qui a du sens. Et si c’était ça, la vraie bonne affaire ?
