Doppl Ajoute un Feed Shoppable IA

Imaginez-vous en train de défiler sur votre téléphone, tombant sur une vidéo où une version virtuelle de vous-même porte une tenue absolument parfaite. Pas d'influenceur réel, pas de mise en scène forcée : juste de l'intelligence artificielle qui anticipe vos goûts et vous propose des vêtements directement achetables. C'est exactement ce que Google vient de rendre possible avec une mise à jour majeure de son application expérimentale Doppl.

Doppl : quand Google réinvente l'essayage virtuel avec un feed addictif

Lancée comme un projet expérimental, Doppl utilise déjà l'IA pour créer une représentation virtuelle de votre corps et vous permettre d'essayer des vêtements en photo ou en vidéo. Mais Google ne s'arrête pas là. Le géant de Mountain View annonce l'arrivée d'un tout nouveau feed de découverte, entièrement shoppable, qui transforme l'application en une plateforme de shopping visuel ultra-personnalisée.

Ce feed n'est pas un simple catalogue statique. Il s'inspire clairement des formats qui ont fait le succès de TikTok ou Instagram Reels : des vidéos courtes, dynamiques, où des produits réels sont mis en scène sur des modèles générés par IA. Le twist ? Ces suggestions sont basées sur vos préférences personnelles, analysées à partir de vos interactions dans l'app.

Comment fonctionne ce nouveau feed de découverte ?

Le principe est simple mais puissant. Dès que vous ouvrez Doppl, vous accédez à un flux vertical de recommandations. Chaque élément affiche une vidéo générée par intelligence artificielle montrant un produit réel – une robe, un pantalon, un manteau – porté de manière réaliste.

Google explique que l'algorithme apprend votre style en observant :

• Les préférences que vous indiquez explicitement lors de la configuration
• Les articles que vous essayez virtuellement
• Les tenues que vous likez ou partagez
• Les vidéos que vous regardez jusqu'au bout

Résultat : le feed devient de plus en plus pertinent au fil du temps, vous proposant des outfits complets qui correspondent vraiment à vos goûts. Et surtout, presque tout est cliquable pour un achat direct chez les marchands partenaires.

Pourquoi Google mise sur des vidéos 100% générées par IA

À une époque où les feeds de TikTok Shop ou Instagram explosent, les utilisateurs sont habitués à découvrir des produits via des vidéos courtes et engageantes. Mais là où ces plateformes s'appuient sur des créateurs humains, Doppl fait un choix radical : tout est artificiel.

Ce n'est pas un hasard. L'IA permet de produire un volume infini de contenu sans dépendre d'influenceurs, sans coûts de production élevés, et sans limites géographiques ou temporelles. De plus, elle peut adapter instantanément les modèles à différents types de morphologie, tons de peau ou styles culturels.

Et surtout, Doppl va plus loin que la simple image statique. L'application convertit déjà vos essayages virtuels en vidéos animées pour mieux visualiser le mouvement des tissus, la coupe en marche, les détails qui font la différence.

L'idée est de reproduire cette expérience immersive directement dans le feed, pour que la découverte devienne aussi naturelle que le scrolling habituel.

– Google, annonce officielle

Un mouvement de fond dans l'industrie

Google n'est pas le seul à explorer cette voie. Le concept d'un feed entièrement composé de contenus générés par IA gagne du terrain rapidement. On pense à des initiatives récentes comme la plateforme Sora d'OpenAI, dédiée aux vidéos artificielles, ou encore le feed "Vibes" intégré dans l'application Meta AI.

Ces exemples montrent une tendance claire : les géants de la tech voient dans l'IA générative un moyen de créer des expériences infinies, scalables et ultra-personnalisées. Dans le commerce, cela pourrait bouleverser la manière dont nous découvrons et achetons.

Pour Google, c'est aussi une réponse stratégique. Face à la domination d'Amazon en e-commerce pur et aux plateformes sociales qui captent l'attention shopping (TikTok, Instagram), le moteur de recherche cherche de nouvelles voies pour monétiser son expertise en IA.

Les avantages pour les utilisateurs

Pour le consommateur, les promesses sont alléchantes :

• Une découverte inspirante sans effort
• Des suggestions ultra-personnalisées
• Un essayage virtuel réaliste avant achat
• Moins de retours grâce à une meilleure visualisation
• Accès direct aux boutiques en ligne

Finies les heures passées à parcourir des sites marchands sans inspiration. Doppl propose une expérience fluide où découverte, essayage et achat se fondent en une seule interaction.

Les questions que soulève cette innovation

Mais tout n'est pas rose. Certains pourraient trouver étrange, voire déshumanisant, un feed sans aucune présence réelle. Où est l'authenticité quand tout est généré artificiellement ? Les influenceurs humains risquent-ils de perdre leur rôle dans la découverte mode ?

Il y a aussi la question de la représentation. Si l'IA peut théoriquement montrer tous les types de corps, encore faut-il que les données d'entraînement soient diversifiées pour éviter les biais. Google devra veiller à ce que son feed reflète vraiment la diversité du monde réel.

Enfin, la confidentialité des données personnelles utilisées pour personnaliser le style pose toujours question, même si Doppl est limité aux utilisateurs majeurs aux États-Unis pour le moment.

Disponibilité et perspectives d'avenir

Ce nouveau feed est en cours de déploiement sur iOS et Android aux États-Unis, pour les utilisateurs de 18 ans et plus. Rien n'indique encore une arrivée en Europe ou en France, mais vu l'ambition de Google, cela ne saurait tarder.

On peut imaginer que Doppl n'est qu'un laboratoire pour des fonctionnalités plus larges. Peut-être verrons-nous bientôt ces technologies intégrées directement dans Google Shopping ou dans les résultats de recherche, transformant radicalement notre manière d'acheter en ligne.

En attendant, cette mise à jour marque un pas important vers un shopping où l'IA ne se contente plus d'assister, mais devient le curator principal de nos envies mode. Une petite révolution qui pourrait bien changer nos habitudes plus vite qu'on ne le pense.

Le monde du retail en ligne est en pleine mutation, et Google, avec Doppl, montre qu'il entend bien rester dans la course. Reste à voir si les utilisateurs adopteront massivement cette vision 100% artificielle de la découverte produit.

Une chose est sûre : l'essayage virtuel et les feeds shoppables IA ne font que commencer. Et Doppl pourrait bien être le précurseur d'une nouvelle ère du commerce digital.