Netflix Parie sur les Podcasts Vidéo

Imaginez-vous en train de faire la vaisselle, le repassage ou simplement de vous détendre après une longue journée. À l’arrière-plan, une émission tourne sur la télévision, pas forcément regardée avec attention, mais écoutée avec plaisir. Autrefois, c’étaient les soap operas ou les talk-shows diurnes. Aujourd’hui, ce pourrait bien être un podcast vidéo diffusé sur Netflix.

Netflix veut transformer les podcasts en nouveau talk-show quotidien

Le géant du streaming ne se contente plus des séries et des films. Fin 2025, Netflix a multiplié les accords exclusifs pour diffuser des podcasts vidéo populaires. Des partenariats avec iHeartMedia, Barstool Sports et même Spotify ont été annoncés, avec des rumeurs persistantes autour de SiriusXM. L’objectif est clair : capter ces moments de consommation passive qui échappent peu à peu à la télévision traditionnelle.

Ce mouvement stratégique n’est pas anodin. YouTube domine actuellement ce créneau avec plus de 700 millions d’heures de podcasts visionnées chaque mois sur les téléviseurs connectés en 2025, un chiffre en forte hausse par rapport à l’année précédente. Netflix voit là une menace à long terme et décide de contre-attaquer.

Pourquoi Netflix s’intéresse-t-il soudain aux podcasts ?

Les habitudes de consommation évoluent rapidement. Les spectateurs passent moins de temps devant les programmes linéaires et davantage sur des contenus courts, peu coûteux à produire, souvent visionnés en fond. Les podcasts vidéo correspondent parfaitement à ce profil : conversationnels, authentiques et faciles à consommer sans concentration totale.

« À mesure que les gens passent moins de temps devant la télévision traditionnelle et plus devant des contenus courts ou à faible valeur de production sur YouTube, cela pourrait représenter une menace compétitive à long terme pour Netflix. »

– Matthew Dysart, avocat en divertissement et ancien responsable des affaires podcasts chez Spotify

Cette citation résume parfaitement l’enjeu. Netflix ne veut pas laisser YouTube monopoliser ces heures précieuses de visionnage passif qui pourraient, à terme, grignoter ses parts de marché.

En outre, les podcasts vidéo offrent un avantage économique non négligeable. Leur coût de production reste relativement bas comparé aux séries haut de gamme, tout en générant potentiellement des durées de visionnage très longues. Un épisode de deux heures écouté en fond vaut largement plusieurs épisodes courts regardés activement.

Les podcasteurs face à cette offensive

Tous les créateurs ne accueillent pas cette arrivée avec enthousiasme. Beaucoup se souviennent encore du boom puis de l’éclatement de la bulle podcast provoquée par Spotify il y a quelques années. Des investissements massifs avaient fait grimper les valorisations, suivis de licenciements et de fermetures de studios.

Aujourd’hui, certains podcasteurs indépendants se demandent si Netflix ne risque pas de reproduire le même schéma.

« Je me suis demandé : pour qui est-ce que je pivote vraiment ? Et j’ai réalisé que ce serait pour les annonceurs, les exécutifs des podcasts, et ceux qui pensent que la vidéo est l’avenir incontournable. »

– Ronald Young Jr., podcasteur

Cette réflexion illustre un dilemme fréquent. De nombreux créateurs ont bâti leur audience sur l’audio pur. Passer à la vidéo demande du temps, de l’équipement et une énergie supplémentaire, sans garantie de retour sur investissement.

Mike Schubert et Sequoia Simone, qui ont lancé Professional Talkers en format vidéo d’abord, ont vite déchanté. Leurs statistiques montrent que les épisodes audio-only performent aussi bien, voire mieux parfois. Pourquoi alors s’imposer cette contrainte technique ?

Vidéo ou audio : quel avenir pour le podcast ?

Le débat fait rage. D’un côté, les chiffres de YouTube prouvent qu’une partie du public apprécie réellement la composante visuelle, même regardée distraitement. De l’autre, les puristes défendent l’essence même du podcast : un média audio avant tout.

Eric Silver pointe une évolution sémantique intéressante : le mot « podcast » devient aujourd’hui synonyme de « émission » quelle que soit sa forme. Cette dilution du terme complique les discussions sur l’avenir du format.

Pourtant, certains vétérans comme Mikah Sargent de TWiT.tv observent que les podcasts accompagnent déjà les auditeurs dans leurs moments difficiles ou leurs longs trajets depuis des années. Netflix pourrait simplement capitaliser sur cette fonction de « compagnon de fond ».

« Avant, ma mère laissait un soap opera en fond. Moi, c’était The Office. Aujourd’hui, les gens veulent un podcast en bruit de fond. Si Netflix devient cet endroit, c’est une victoire pour eux. »

– Mikah Sargent, producteur et animateur

Cette analogie générationnelle est parlante. Le besoin humain reste le même : avoir une présence sonore et visuelle rassurante pendant les tâches quotidiennes.

Une stratégie plus mesurée que celle de Spotify

Contrairement à Spotify qui avait dépensé des milliards pour acquérir studios et technologies, Netflix adopte une approche plus progressive. Les accords concernent pour l’instant des médias établis plutôt que des créateurs individuels.

Cette prudence pourrait payer. Les montants investis, bien que significatifs pour l’industrie podcast, restent marginaux pour une entreprise générant environ 45 milliards de dollars annuels.

Mais les experts s’attendent à ce que Netflix passe à la vitesse supérieure rapidement.

• Des contrats à neuf chiffres avec des podcasteurs stars sont probables.
• Des productions originales avec des personnalités très médiatisées pourraient voir le jour.
• Netflix pourrait même développer ses propres formats hybrides optimisés pour le visionnage passif.

Ces évolutions potentielles pourraient effectivement déplacer les lignes et faire des podcasts vidéo le nouveau standard des émissions de journée.

Les risques d’une nouvelle bulle

Le principal danger reste la concentration excessive. Quand quelques géants contrôlent la distribution, les créateurs indépendants se retrouvent souvent marginalisés.

Eric Silver le résume crûment : plus les entreprises consoliden leur pouvoir, plus l’industrie sous-jacente devient précaire. Les ressources se raréfient pour les petits acteurs, l’avenir devient flou.

L’histoire récente du podcasting montre que les cycles d’euphorie suivis de corrections brutales sont possibles. Spotify en a fait l’expérience douloureuse. Netflix saura-t-il éviter le même piège ?

Vers un changement culturel profond ?

Si Netflix réussit son pari, nous pourrions assister à une transformation culturelle notable. Les talk-shows traditionnels, déjà en déclin, pourraient céder définitivement la place aux podcasts vidéo comme divertissement de fond privilégié.

Cela impliquerait plusieurs évolutions :

• Une professionnalisation accrue des formats vidéo pour les créateurs.
• Une monétisation plus centralisée autour des grandes plateformes.
• Une possible homogénéisation des contenus pour répondre aux algorithmes de recommandation.
• Mais aussi une accessibilité accrue pour un public plus large grâce à la puissance de diffusion de Netflix.

Le bilan reste à dresser. Ce qui est certain, c’est que 2025 marque un tournant décisif pour l’industrie du podcast. Netflix entre en scène non pas comme un simple distributeur, mais comme un acteur qui veut redéfinir les codes de la consommation médiatique quotidienne.

Reste à savoir si les podcasteurs indépendants trouveront leur place dans ce nouvel échiquier, ou si la concentration profitera une fois de plus aux plus gros. Une chose est sûre : nos habitudes d’écoute et de visionnage passif sont en train d’évoluer sous nos yeux. Et Netflix compte bien en être le principal bénéficiaire.