Substack Recrute un Ex-Google pour le Canada

Imaginez une plateforme qui permet à des milliers de journalistes, écrivains et experts de vivre confortablement de leur plume, sans dépendre des algorithmes des grands réseaux sociaux. Aujourd’hui, cette réalité existe bel et bien, et le Canada y joue un rôle de plus en plus central. Substack, le service de newsletters par abonnement qui a révolutionné la monétisation du contenu indépendant, vient de franchir une étape stratégique majeure dans notre pays.

Substack mise sur le Canada avec un recrutement de poids

Le 5 février 2026, Substack a annoncé la nomination de Mark Swierszcz au poste de premier responsable des partenariats au Canada. Basé à Toronto, cet ancien cadre de Google Canada va désormais piloter la stratégie d’expansion et les collaborations locales pour la plateforme. Ce choix n’est pas anodin : il reflète l’importance croissante du marché canadien pour Substack.

Après les États-Unis et le Royaume-Uni, le Canada se positionne comme le troisième marché mondial de la société californienne. Avec plus d’un demi-million d’abonnements payants actifs provenant de publications basées au Canada, la croissance organique a été suffisamment forte pour justifier l’arrivée d’un leadership local dédié. Une décision qui marque un tournant dans la stratégie internationale de Substack.

Un parcours impressionnant pour piloter l’expansion canadienne

Mark Swierszcz n’est pas un novice dans l’écosystème numérique canadien. Pendant six années, il a occupé le poste de responsable de l’efficacité créative chez Google Canada. Son rôle consistait à optimiser l’impact des campagnes publicitaires sur Google et YouTube à travers le pays. Auparavant, il avait dirigé la stratégie créateurs pour YouTube Canada et occupé des fonctions opérationnelles dans le numérique chez MTV et MuchMusic.

Ce bagage mixte – à la fois côté plateforme publicitaire géante et côté création de contenu – fait de lui un profil rare et particulièrement adapté aux enjeux actuels de Substack. Il connaît parfaitement les attentes des créateurs, les mécanismes de monétisation et les dynamiques du marché canadien.

« Canada has emerged as one of Substack’s strongest markets outside the US and UK, driven by organic growth from creators and audiences. »

– Farrah Storr, Head of International chez Substack

Cette citation illustre parfaitement la maturité atteinte par le marché canadien. Loin d’être un simple prolongement du marché américain, il démontre une vitalité propre et une appétence marquée pour les contenus de qualité payants.

Pourquoi le Canada devient un marché prioritaire pour Substack

Plusieurs facteurs expliquent cette ascension fulgurante. D’abord, le pays compte une communauté de créateurs particulièrement active et qualitative : journalistes indépendants, essayistes politiques, spécialistes de niche… Des noms comme Paul Wells, Jen Gerson ou Rachel Gilmore incarnent cette nouvelle génération qui a trouvé sur Substack un modèle économique viable.

Ensuite, le marché canadien présente des caractéristiques intéressantes : une population bilingue, une forte culture de lecture, un taux d’équipement numérique élevé et un pouvoir d’achat correct. Autant d’éléments qui favorisent l’adoption de modèles d’abonnement.

Enfin, Substack bénéficie d’une origine partiellement canadienne. La plateforme a été co-fondée en 2017 par Chris Best et Jairaj Sethi, deux anciens de l’Université de Waterloo et de l’application Kik, ainsi que par le journaliste néo-zélandais Hamish McKenzie. Cette connexion historique crée un lien naturel avec l’écosystème tech canadien.

Un modèle économique qui séduit de plus en plus

Le succès de Substack repose sur une formule simple mais puissante : les créateurs publient librement leur contenu et fixent eux-mêmes leur prix d’abonnement. La plateforme prélève ensuite 10 % des revenus d’abonnement plus les frais de transaction. En échange, elle offre des outils de publication, de gestion d’abonnés et de paiement intégrés.

Contrairement aux plateformes publicitaires classiques, Substack mise sur la relation directe entre créateur et audience. Pas d’algorithme opaque, pas de dépendance aux vues ou aux clics : seul compte l’engagement réel et la volonté des lecteurs de payer pour accéder au contenu.

• Relation directe créateur-lecteur
• Monétisation prévisible via abonnements
• Indépendance vis-à-vis des plateformes sociales
• Outils simples mais puissants

Ces avantages expliquent pourquoi des milliers de créateurs canadiens ont migré ou commencé directement sur Substack ces dernières années. Le nombre d’abonnements payants dépasse désormais le demi-million, un chiffre impressionnant pour un marché de 40 millions d’habitants.

Une stratégie globale d’investissement local

La nomination de Mark Swierszcz au Canada n’est que la première pierre d’un édifice plus large. Substack a clairement indiqué vouloir multiplier les responsables de partenariats locaux dans plusieurs régions stratégiques au cours de l’année 2026.

Parmi les prochains pays ciblés : l’Australie et la Nouvelle-Zélande, mais aussi plusieurs marchés européens majeurs (Allemagne, France, Italie, Pays-Bas, pays nordiques) ainsi que le Japon. Cette approche décentralisée vise à mieux comprendre et accompagner les spécificités culturelles et économiques de chaque territoire.

Elle intervient après une levée de fonds de 100 millions de dollars réalisée en 2025, qui a permis à Substack d’accélérer ses investissements dans l’internationalisation tout en développant de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs.

Quel avenir pour les créateurs canadiens ?

Avec l’arrivée de Mark Swierszcz, les créateurs canadiens peuvent s’attendre à plusieurs évolutions concrètes. D’abord, une meilleure prise en compte des spécificités locales : traduction en français améliorée, événements physiques au Canada, partenariats avec des institutions ou médias locaux.

Ensuite, un accompagnement plus personnalisé pour les newsletters les plus prometteuses. Substack pourrait développer des programmes spécifiques pour aider les créateurs à passer de quelques centaines à plusieurs milliers d’abonnés payants.

Enfin, une visibilité accrue sur les tendances canadiennes. En étant mieux implantée localement, la plateforme pourra mieux identifier les sujets porteurs, les formats qui fonctionnent et les communautés les plus engagées.

Un signal fort pour l’économie des créateurs au Canada

L’arrivée de Substack sur le sol canadien avec un leadership local dédié envoie un message clair : l’économie des créateurs n’est plus une tendance marginale, mais un secteur économique à part entière qui mérite des investissements conséquents.

Pour les journalistes indépendants, essayistes, experts et créateurs de niche, cela signifie plus d’opportunités de vivre de leur travail sans passer par les intermédiaires traditionnels. Pour les lecteurs, cela promet un contenu plus diversifié, plus profond et moins formaté par les algorithmes.

Dans un paysage médiatique en pleine mutation, Substack et son expansion canadienne pourraient bien contribuer à redessiner les contours de l’information et de la création de contenu au XXIe siècle. Une chose est sûre : avec plus d’un demi-million d’abonnements payants canadiens, le pari semble déjà largement gagné.

Et vous, avez-vous déjà souscrit à une newsletter Substack ? Pensez-vous que ce modèle va continuer à gagner du terrain au Canada dans les années à venir ?