Meta étiquète des vraies photos comme ‘Créées avec l’IA’
Le géant des réseaux sociaux Meta se retrouve sous le feu des critiques de photographes après avoir étiqueté certaines de leurs photos bien réelles comme étant "Créées avec l'IA". Cette approche, mise en place depuis mai dernier sur Facebook, Instagram et Threads, vise à identifier le contenu généré par intelligence artificielle. Cependant, elle sème la confusion en apposant l'étiquette sur des clichés n'ayant pas été créés via des outils d'IA.
Une approche d'étiquetage qui ne fait pas l'unanimité
De nombreux exemples illustrent l'étiquetage hasardeux de Meta. C'est le cas notamment d'une photo des Kolkata Knight Riders célébrant leur victoire au tournoi de cricket indien Premier League. L'image, capturée par un photographe, a pourtant été labellisée "Créée avec l'IA".
D'autres professionnels de la photographie ont exprimé leur mécontentement face à ce phénomène. Ils pointent du doigt le fait que le simple fait de retoucher une photo ne devrait pas entraîner un tel étiquetage. Pete Souza, ex-photographe de la Maison Blanche, a vu l'une de ses photos ainsi étiquetée. Selon lui, un changement dans l'outil de recadrage d'Adobe serait à l'origine du déclenchement de l'algorithme de Meta.
Ce qui est agaçant, c'est que la publication m'a forcé à inclure la mention "Créée avec l'IA" même si je l'avais décochée.
– Pete Souza, photographe
Meta reste évasif sur son processus d'étiquetage
Interrogé par TechCrunch, Meta n'a pas souhaité commenter publiquement la situation. Dans un billet de blog datant de février, l'entreprise indiquait utiliser les métadonnées des images pour détecter si une étiquette devait être apposée. Des outils analysant des "marqueurs invisibles" seraient employés pour identifier les contenus provenant de divers fournisseurs d'IA comme Google, OpenAI ou Adobe.
Cependant, le processus exact déclenchant l'étiquetage automatique reste flou. Certains photographes ont constaté que l'utilisation d'outils comme le remplissage IA d'Adobe pour retirer des objets entraînait l'apposition du label controversé. D'autres défendent la démarche de Meta, estimant que tout recours à l'IA devrait être divulgué.
Une problématique cruciale à l'approche des élections américaines
La gestion du contenu généré par IA devient un enjeu majeur pour les réseaux sociaux, particulièrement dans le contexte des prochaines élections aux États-Unis. Meta se retrouve sous pression pour traiter correctement ce type de contenu.
Pourtant, de nombreuses photos manifestement issues d'IA circulent sur les plateformes de Meta sans être étiquetées. Le manque de nuance dans l'approche actuelle, ne distinguant pas l'usage ponctuel d'outils IA de la génération complète d'une image, ajoute à la confusion des utilisateurs.
Meta devra clarifier sa politique d'étiquetage et raffiner ses algorithmes de détection pour restaurer la confiance des photographes et fournir une information fiable à sa communauté. L'enjeu est de taille pour préserver l'intégrité des contenus à l'ère de l'IA généralisée.
