Alliance Étiquettes : L’Innovation Familiale

Imaginez une petite imprimerie nichée au cœur de la Gironde, fondée il y a plus de 70 ans, qui devient un acteur majeur de l’industrie des étiquettes en France. Cette histoire, c’est celle d’Alliance Étiquettes, une entreprise familiale qui a su transformer ses racines artisanales en une stratégie visionnaire pour conquérir le marché. Comment une PME bordelaise a-t-elle réussi à anticiper les mutations du secteur tout en restant fidèle à son héritage ? Plongeons dans le récit d’une success story qui mêle tradition, innovation et ambition.

Une Saga Familiale au Cœur de l’Industrie

L’histoire d’Alliance Étiquettes commence en 1954 à Pineuilh, en Gironde, lorsque Jean Laulan pose les bases d’une imprimerie modeste mais ambitieuse. Ce pilote de chasse, marqué par son passé, transmet à sa famille une vision audacieuse : toujours viser plus loin. Son fils, Alain, prend la relève et choisit de se spécialiser dans les étiquettes premium, un créneau exigeant qui positionne l’entreprise sur un marché de niche. Mais c’est avec l’arrivée d’Olivier Laulan, la troisième génération, que la PME prend un tournant décisif.

Olivier, actuel PDG, n’a pas seulement hérité d’une entreprise, mais d’une philosophie : anticiper le « coup d’après ». Cette devise, répétée par son père, guide chaque décision stratégique. En 2007, lorsqu’il prend les rênes, il mise sur l’innovation numérique et la croissance externe, transformant Alliance Étiquettes en un groupe d’envergure nationale.

L’Anticipation comme Moteur de Croissance

Dans un secteur où la concurrence est féroce, Alliance Étiquettes a su se démarquer par une stratégie proactive. « Anticiper, c’est survivre », pourrait-on résumer. Olivier Laulan a compris que, face à la concentration du marché, une imprimerie isolée risquait de stagner. Sa réponse ? Une série d’acquisitions stratégiques. En 2024, pas moins de quatre entreprises ont rejoint le giron d’Alliance, portant le groupe à quinze sites, dont douze hors de la région bordelaise.

« C’est de l’anticipation : seule, une imprimerie est en sursis. Pour maintenir sa marge, mieux acheter, mieux produire, ces rachats étaient indispensables. »

– Olivier Laulan, PDG d’Alliance Étiquettes

Ces acquisitions ne sont pas de simples expansions territoriales. Elles permettent à Alliance de diversifier ses capacités, d’optimiser ses coûts et de garantir une continuité de production, même en cas de crise. Cette approche visionnaire a permis à l’entreprise de passer de PME locale à un groupe réalisant entre 130 et 150 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024, avec 650 salariés.

Le Numérique au Service du Premium

L’innovation est au cœur de la stratégie d’Alliance Étiquettes. Dès son arrivée, Olivier Laulan a investi dans l’impression numérique, une technologie qui offre flexibilité et précision, essentielles pour répondre aux exigences du marché premium. Ce virage technologique a permis à l’entreprise de produire des étiquettes complexes, destinées à des secteurs comme le vin, les cosmétiques ou l’agroalimentaire, où l’esthétique et la qualité sont primordiales.

Le numérique ne remplace pas l’héritage artisanal, il le sublime. Les étiquettes d’Alliance, souvent ornées de détails sophistiqués comme des dorures ou des reliefs, témoignent d’un savoir-faire qui séduit les marques haut de gamme. Cette combinaison de tradition et de modernité positionne l’entreprise comme un acteur incontournable du Made in France.

Une Entreprise Ancrée dans ses Valeurs

Si Alliance Étiquettes a grandi, elle n’a pas renié ses racines familiales. Olivier Laulan insiste sur l’importance de préserver l’esprit d’entreprise bâti par son grand-père et son père. Cette fidélité se traduit par une culture d’entreprise où l’humain reste central. Les 650 collaborateurs ne sont pas de simples employés, mais des acteurs d’une aventure collective.

Pourtant, Olivier est réaliste : ses deux filles, tournées vers d’autres carrières, ne reprendront pas le flambeau. Anticipant ce défi, il forme des équipes capables d’assurer la pérennité de l’entreprise. Cette transition, pensée avec soin, illustre une fois de plus sa capacité à voir loin.

Les Clés du Succès d’Alliance Étiquettes

Quels sont les ingrédients qui ont permis à Alliance Étiquettes de prospérer dans un secteur concurrentiel ? Voici un résumé des piliers de leur stratégie :

• Anticipation stratégique : Une vision à long terme, portée par des acquisitions et des investissements ciblés.
• Innovation technologique : L’adoption du numérique pour répondre aux exigences du marché premium.
• Fidélité aux valeurs : Un ancrage familial qui guide les décisions et renforce la cohésion.

Ces éléments, combinés à une gestion rigoureuse, permettent à Alliance de naviguer avec agilité dans un marché en constante évolution.

Un Modèle pour l’Industrie Française

Alliance Étiquettes incarne une certaine idée du Made in France : une industrie qui innove sans renier ses racines. En comparaison avec d’autres entreprises familiales, comme le recycleur Baudelet ou le carrossier Gruau, Alliance se distingue par son audace dans la croissance externe. Là où d’autres privilégient une expansion mesurée, l’entreprise bordelaise accélère, tout en consolidant ses bases.

Ce modèle inspire. Dans un contexte où la réindustrialisation est un enjeu national, Alliance Étiquettes montre qu’il est possible de conjuguer tradition et modernité, local et global. Leur succès repose sur une équation simple : anticiper, innover, transmettre.

Les Défis de Demain

Si Alliance Étiquettes a su anticiper les mutations passées, de nouveaux défis se profilent. La transition écologique, par exemple, pousse l’industrie de l’emballage à repenser ses pratiques. L’entreprise explore déjà des solutions, comme des encres plus durables ou des matériaux recyclables, pour répondre à ces attentes.

Par ailleurs, la concentration du secteur reste une menace. Pour y faire face, Alliance devra continuer à investir dans l’innovation et à renforcer sa présence à l’international. Avec une équipe formée pour prendre la relève, l’entreprise semble bien armée pour relever ces défis.

Un Héritage Vivant

L’histoire d’Alliance Étiquettes est celle d’une entreprise qui a su transformer ses racines en tremplin. De l’imprimerie artisanale de Jean Laulan au groupe d’envergure nationale dirigé par Olivier, chaque génération a apporté sa pierre à l’édifice. Cette capacité à évoluer tout en restant fidèle à ses valeurs fait d’Alliance un modèle pour les PME françaises.

« Je suis en train de créer des équipes capables d’assurer la pérennité de l’entreprise quand sera venue l’heure de ma retraite. »

– Olivier Laulan, PDG d’Alliance Étiquettes

En conclusion, Alliance Étiquettes n’est pas seulement une success story industrielle. C’est une leçon d’anticipation, d’innovation et de transmission. Dans un monde où tout s’accélère, cette entreprise bordelaise prouve qu’il est possible de construire l’avenir sans oublier le passé.

Et si la clé du succès résidait dans cette capacité à toujours penser au « coup d’après » ? Alliance Étiquettes nous invite à y réfléchir, tout en traçant sa route avec audace.