Amazon Rachète Axio, Startup Indienne BNPL, Pour Plus De 150M$
Dans un mouvement audacieux révélant ses ambitions sur le marché indien en pleine croissance, le géant de l'e-commerce Amazon vient de signer un accord pour acquérir Axio, une startup de Bangalore spécialisée dans le paiement différé ou "Buy Now Pay Later" (BNPL). Bien que les détails financiers n'aient pas été officiellement divulgués, des sources proches du dossier évoquent un montant dépassant les 150 millions de dollars.
Un pari sur l'avenir du crédit en Inde
Axio, anciennement connu sous le nom de Capital Float, a su se tailler une place de choix sur le marché indien du BNPL, permettant à plus de 10 millions de clients d'échelonner leurs paiements lors d'achats en ligne sur des plateformes majeures comme Amazon ou MakeMyTrip. La startup revendique un portefeuille de prêts de plus de 260 millions de dollars.
En misant sur Axio, Amazon cherche clairement à renforcer sa position sur un marché où l'accès au crédit traditionnel reste limité. Comme le souligne un porte-parole de la startup :
Notre plateforme régulée peut évaluer la solvabilité des clients rapidement, nous permettant de prendre des décisions de crédit en deux clics et cinq secondes.
– Porte-parole d'Axio
Un marché du BNPL en plein essor mais compétitif
Le rachat d'Axio intervient dans un contexte de forte croissance mais aussi de concurrence accrue sur le marché indien du paiement différé. Des acteurs comme Bajaj Finance dominent, tandis que d'autres startups comme ZestMoney ont dû faire face à des difficultés, finissant par être rachetée à prix bradé.
Pour Amazon, Axio représente une opportunité de se différencier en proposant une solution de crédit innovante et adaptée aux spécificités du marché indien :
- Une large base de clients, notamment auto-entrepreneurs et ménages
- Une technologie d'évaluation du risque et de prise de décision rapide
- Une présence établie sur les grandes marketplaces indiennes
Le deuxième rachat d'Amazon en Inde en un an
Cet accord marque la deuxième acquisition d'Amazon en Inde en l'espace d'un an, après le rachat du service de streaming MX Player en juin dernier. Le géant américain a déjà investi plus de 10 milliards de dollars dans le pays, signe de son intérêt stratégique pour ce marché à fort potentiel.
En intégrant Axio à son portefeuille, Amazon pourrait considérablement renforcer son offre de services financiers en Inde. La plateforme de paiement différé viendrait compléter les produits existants comme Amazon Pay, ouvrant la voie à un écosystème fintech plus large et plus complet.
Vers une offre fintech complète pour Amazon en Inde ?
Si l'acquisition d'Axio se concrétise, elle pourrait marquer un tournant pour la stratégie d'Amazon sur le marché indien. En combinant e-commerce, paiement, crédit et streaming, le groupe serait en mesure de proposer un écosystème digital complet et intégré, renforçant l'engagement et la fidélité de ses clients.
Reste à voir si ce pari sur le BNPL portera ses fruits face à une concurrence féroce et un environnement réglementaire complexe. Mais une chose est sûre : avec ce rachat, Amazon prouve une fois de plus son appétit pour le marché indien et sa volonté d'y jouer un rôle de premier plan, au-delà du seul e-commerce.
