Apple dévoile ses plans d’expansion en Inde avec 4 nouveaux magasins
Alors que l'Inde s'affirme comme le deuxième plus grand marché de smartphones au monde, Apple accélère son développement dans le sous-continent avec l'annonce de quatre nouveaux Apple Store et le lancement de la production locale des iPhone 16 Pro. Des initiatives stratégiques pour la firme de Cupertino qui entend bien conquérir le cœur et le portefeuille des consommateurs indiens.
Apple déploie son réseau de boutiques en Inde
Après Mumbai et New Delhi en 2023, Apple prévoit d'ouvrir quatre nouveaux temples de la technologie à Bangalore, Pune, dans la région de Delhi-NCR et à Mumbai. De quoi porter son réseau à six magasins dans le pays, une présence physique cruciale pour séduire la classe moyenne indienne en pleine expansion.
Nous sommes ravis de renforcer nos équipes alors que nous prévoyons d'ouvrir davantage de magasins en Inde, car nous sommes inspirés par la créativité et la passion de nos clients à travers ce pays.
Deirdre O'Brien, Senior VP Retail d'Apple
Un marché prometteur mais complexe
Si le potentiel est énorme avec 1,4 milliard d'habitants et une classe moyenne qui devrait doubler d'ici 2030, le marché indien reste un défi pour Apple. La marque à la pomme ne détient que 5% du marché, loin derrière les acteurs locaux comme Xiaomi ou Samsung. Les iPhone restent des produits de luxe pour beaucoup d'Indiens, malgré l'introduction de modèles plus abordables comme l'iPhone SE.
iPhone 16 Pro : Made in India
Pour réduire ses coûts et éviter les droits de douane élevés sur les importations, Apple a commencé à produire des iPhone en Inde dès 2017. Une stratégie qui monte en puissance avec le lancement de la production de l'intégralité de la gamme iPhone 16, y compris les modèles Pro, dans les usines du pays. Une première pour les fleurons de la marque.
Cependant, seulement 10 à 15% de la production totale d'iPhone est actuellement réalisée en Inde, loin de l'objectif de 25% visé par Apple. La montée en cadence est plus lente que prévu, en raison notamment de marges plus faibles qu'en Chine.
Une croissance à deux chiffres
Malgré ces défis, les efforts d'Apple portent leurs fruits. En 2023, son chiffre d'affaires en Inde a bondi de 42% pour atteindre 8,7 milliards de dollars. Les expéditions d'iPhone ont grimpé de 39%, faisant de l'Inde le 5ème plus grand marché pour le smartphone vedette.
Les revenus d'Apple en Inde sont supérieurs à n'importe quel pays de l'Union européenne considéré individuellement
Morgan Stanley
Avec une base installée d'iPhone encore faible, une marge de progression importante et un attachement croissant des consommateurs indiens à la marque, Apple a de beaux jours devant lui sur ce marché clé. À condition de réussir son pari industriel et de continuer à démocratiser son offre. Le chemin est encore long, mais la pomme a de la ressource.
