Apple et Airtel concluent un partenariat en matière de streaming
Le paysage du streaming en Inde est sur le point de connaître un bouleversement majeur. Apple, le géant technologique américain, vient de conclure un partenariat stratégique avec Airtel, l'un des plus importants opérateurs télécoms indiens. Cette alliance promet d'offrir aux abonnés d'Airtel un accès privilégié aux services de streaming d'Apple, tout en sonnant le glas de Wynk Music, l'application de streaming musicale d'Airtel.
Une offre alléchante pour les abonnés premium d'Airtel
Dans le cadre de cet accord, les clients ayant souscrit aux forfaits haut de gamme d'Airtel, que ce soit pour le haut débit ou la téléphonie mobile, bénéficieront gratuitement d'un accès à Apple TV+ et Apple Music. Une aubaine pour les amateurs de séries, films et documentaires originaux, ainsi que pour les mélomanes en quête d'un vaste catalogue musical. Airtel promet également des offres exclusives aux actuels abonnés payants de Wynk Music.
Nous sommes ravis que les clients d'Airtel en Inde puissent bientôt profiter de tous les incroyables contenus disponibles sur Apple TV+ et Apple Music.
– Oliver Schusser, vice-président d'Apple Music, Apple TV+, Sports et Beats
La fin de l'aventure Wynk Music
Conséquence directe de ce partenariat : Wynk Music, le service de streaming musical d'Airtel, va définitivement fermer ses portes. Lancée en 2014, l'application avait su se faire une place sur le marché indien grâce à une offre freemium attractive. Malgré une croissance modeste mais constante ces dernières années, Wynk Music n'aura pas résisté à l'arrivée des poids lourds internationaux comme Spotify et Apple Music, proposant des abonnements à des prix défiant toute concurrence.
Airtel a tenu à rassurer les employés de Wynk Music, qui seront réaffectés à d'autres services de l'entreprise. Les abonnés premium, quant à eux, profiteront d'offres spéciales pour basculer vers Apple Music.
La bataille du streaming fait rage en Inde
Ce partenariat entre Apple et Airtel s'inscrit dans un contexte de concurrence acharnée sur le marché indien du streaming. Airtel et son rival Jio multiplient les offres combinant contenus et services pour attirer et fidéliser une clientèle premium. Allant de l'éducation à la santé, en passant par le divertissement, ces packages visent à offrir une expérience utilisateur toujours plus riche et intégrée.
Du côté des plateformes de streaming musical, la bataille fait rage avec des acteurs internationaux proposant des tarifs extrêmement compétitifs, de l'ordre de 1,2 à 1,3 dollar par mois. Un niveau de prix difficile à suivre pour les acteurs locaux, comme en témoigne la vente de Gaana, le service de Times Internet, pour une bouchée de pain après avoir levé plus de 200 millions de dollars.
Dans ce contexte, le rapprochement entre Apple et Airtel apparaît comme une réponse stratégique pour tirer parti de leurs forces respectives : la richesse des contenus et services d'Apple d'un côté, la puissance du réseau et la base clients d'Airtel de l'autre. Une alliance qui promet de redistribuer les cartes sur le marché indien du streaming, tout en offrant de nouvelles perspectives de croissance aux deux partenaires. Reste à savoir si cette stratégie sera payante face à une concurrence toujours plus agressive et innovante.
