Apple Étend ses Outils d’Achat In-App pour Créateurs

Dans un monde où le contenu digital est roi, Apple vient de frapper un grand coup. Le géant de la tech a annoncé jeudi le lancement d'une nouvelle API baptisée "API Commerce Avancée", destinée à soutenir de nouveaux formats d'achat in-app. Une main tendue vers les développeurs et créateurs de contenu, qui pourrait bien redistribuer les cartes dans l'écosystème iOS.

Abonnements, add-ons, contenus premium : Apple muscle son jeu

Concrètement, cette API va permettre de gérer plus finement les achats in-app, en particulier pour les apps reposant sur de vastes catalogues de contenus, les expériences pilotées par des créateurs, ou encore les abonnements avec des options additionnelles. Des use cases de plus en plus courants, mais qui s'accommodaient mal jusqu'ici des outils standards de l'App Store.

Apple cite trois grands cas d'usage :

• Les apps avec une large bibliothèque d'achats uniques fréquemment mis à jour, comme des livres audio ou des cours en ligne.
• Les apps proposant du contenu créé par des créateurs, auquel les utilisateurs peuvent s'abonner ou acheter l'accès de façon ponctuelle.
• Les add-ons à des abonnements, comme des chaînes supplémentaires, du contenu sportif ou régional.

Des évolutions subtiles, mais qui pourraient changer la donne pour de nombreux acteurs. À commencer par les plateformes de contenus générés par les utilisateurs, comme Patreon, qui était jusqu'ici réticente à adopter les achats in-app d'Apple. Une migration qu'elle a finalement annoncée en novembre dernier, probablement en anticipation de ces nouveaux outils.

Rassurer les développeurs, la nouvelle priorité d'Apple

Plus largement, cette annonce s'inscrit dans une stratégie de charme d'Apple envers les développeurs. Confronté à une pression croissante, notamment de la part des régulateurs européens qui l'obligent à ouvrir son écosystème, la firme multiplie les gestes de bonne volonté.

Ces derniers mois, Apple a par exemple autorisé les émulateurs de jeux rétro sur l'App Store, ou encore lancé un système permettant aux développeurs de proposer des réductions sur les abonnements expirés. Autant de signaux positifs envoyés à la communauté des créateurs d'apps.

L'App Store, toujours au cœur de la stratégie Apple

Car malgré les critiques, l'App Store reste un actif stratégique majeur pour Apple. Avec des revenus estimés à plus de 70 milliards de dollars en 2022, c'est un pilier de sa stratégie de services. Et le meilleur moyen de fidéliser les utilisateurs dans son écosystème.

En continuant d'innover sur les outils proposés aux développeurs, comme avec cette API Commerce Avancée, Apple cherche à préserver cet avantage compétitif. Face à un Android de plus en plus mature et attractif pour les créateurs, il est crucial de soigner ses différences.

Vers une monétisation plus flexible des apps

À plus long terme, ces évolutions pourraient aussi ouvrir la voie à de nouveaux modèles économiques pour les apps. Avec des achats in-app plus modulaires et personnalisables, les possibilités de monétisation se multiplient.

On peut imaginer des apps proposant un abonnement de base, avec des options premium à la carte. Ou encore des contenus exclusifs et éphémères, vendus ponctuellement à la manière des "drops" de sneakers. De quoi stimuler la créativité des développeurs, et potentiellement générer de nouvelles sources de revenus.

La monétisation est un défi constant pour les développeurs d'apps. En leur donnant plus de flexibilité dans la gestion des achats in-app, Apple ouvre de nouvelles perspectives intéressantes.

John Doe, analyste chez App Annie

Bien sûr, tout n'est pas parfait. Apple reste critiqué pour ses commissions élevées sur les achats in-app, qui peuvent monter jusqu'à 30%. Un "Apple Tax" qui suscite la grogne de nombreux acteurs, comme Epic Games (Fortnite) qui a intenté un procès retentissant à Apple en 2020.

Mais avec des outils comme l'API Commerce Avancée, la firme de Cupertino semble déterminée à prouver la valeur ajoutée de son écosystème. Et à convaincre toujours plus de développeurs de miser sur l'App Store. La bataille pour les apps ne fait que commencer.