Apple ne renonce pas à sa télé connectée malgré les défis
Cela fait des années qu'Apple lorgne sur le marché de la télévision connectée. Déjà en 2011, Steve Jobs confiait avoir "enfin trouvé la solution" pour réinventer ce secteur. Pourtant, plus de 10 ans après, toujours pas de TV estampillée de la pomme à l'horizon. Un renoncement définitif ? Pas si sûr selon de récentes informations de Bloomberg.
Des prototypes abandonnés mais une idée toujours vivace chez Apple
D'après le journaliste Mark Gurman, Apple serait allé jusqu'à fabriquer des prototypes grandeur nature de télévision, intégrant un grand écran tactile pouvant aussi servir de Mac ou d'iPad géant. Mais après analyse approfondie du marché, le projet aurait été stoppé. En cause, les faibles marges et le renouvellement très lent des téléviseurs par les consommateurs. Sans oublier des coûts de production élevés.
L'idée avait déjà été remise sur la table en 2019, avant qu'Apple décide finalement de se concentrer sur son application Apple TV et son service de streaming, en partenariat avec des fabricants tiers. Mais visiblement, la tentation de la TV connectée est toujours bien présente à Cupertino.
Une potentielle intégration dans la stratégie "maison connectée" d'Apple
Avec le développement de plusieurs objets connectés pour la maison, dont une tablette murale, Apple envisagerait à nouveau de se lancer sur le marché de la télévision. Une façon de proposer un écosystème complet pour la smart home, comme l'entreprise sait si bien le faire avec ses autres produits.
Je pense qu'Apple continuera à étudier le marché de la TV. C'est un secteur qu'ils suivent depuis longtemps et une pièce manquante dans leur puzzle de la maison connectée.
– Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies
Mais les dirigeants d'Apple pourraient une nouvelle fois jeter l'éponge face aux réalités économiques de ce marché. D'autant que la concurrence s'est fortement étoffée ces dernières années avec les téléviseurs connectés de Samsung, LG ou TCL.
Apple va-t-il enfin révolutionner notre expérience du petit écran comme l'imaginait Steve Jobs ?
Malgré ces obstacles, il ne faut jamais sous-estimer la capacité d'Apple à bousculer un marché quand l'entreprise s'y met sérieusement. Sa force d'innovation, son attention aux détails et son image premium restent des atouts de poids pour le secteur télévisuel.
Si Apple parvenait à proposer une expérience véritablement unique avec sa TV, intégrant de manière fluide tous ses services et ses objets connectés, la firme pourrait créer un nouveau standard. Et enfin concrétiser la vision de Steve Jobs pour réinventer notre façon de consommer les contenus sur le grand écran du salon.
Les utilisateurs ne savent pas ce qu'ils veulent avant qu'on le leur montre. C'est pour ça que je ne me fie jamais aux études de marché. Notre tâche est de lire ce qui n'est pas encore écrit sur la page.
– Steve Jobs
Reste à voir si Tim Cook et son équipe parviendront à écrire cette nouvelle page pour Apple. Affaire à suivre dans les prochaines années, la télévision n'a certainement pas fini de faire rêver la marque à la pomme.
