Apple offre des remises exceptionnelles sur ses iPhone en Chine
Dans un marché chinois des smartphones ultra-compétitif où les fabricants locaux gagnent du terrain, Apple sort l'artillerie lourde. Le géant américain propose des remises exceptionnelles allant jusqu'à 500 yuans (66 euros) sur ses derniers iPhone en Chine, une première pour la marque à la pomme.
Des promotions inédites pour contrer Huawei et les autres rivaux chinois
Du 4 au 7 janvier, les consommateurs chinois peuvent profiter de réductions conséquentes sur plusieurs modèles d'iPhone, une initiative rare de la part d'Apple. Les fers de lance de la marque, les iPhone 16 Pro et Pro Max, voient leur prix baisser de 500 yuans. Les iPhone 16 et 16 Plus bénéficient quant à eux d'une remise de 400 yuans.
Cette offensive promotionnelle illustre la pression croissante exercée par les fabricants chinois sur Apple. Huawei s'impose comme un rival sérieux depuis son retour en force sur le segment haut de gamme. Le groupe a cassé les prix de nombreux appareils le week-end dernier, avec des rabais allant jusqu'à 3000 yuans sur des smartphones.
Apple perd du terrain face à la concurrence locale
Malgré une part de marché dominante, Apple voit sa position s'effriter en Chine, premier marché mondial des smartphones. Au deuxième trimestre 2024, la firme est brièvement sortie du top 5 des vendeurs avant de se ressaisir. Cependant, sur un an, ses ventes ont reculé de 0,3% quand celles de Huawei bondissaient de 42% selon IDC.
Apple fait face à un affaiblissement en Chine, le plus grand marché mondial pour les smartphones, où la concurrence des fabricants locaux s'est renforcée.
Pour redresser la barre, Apple mise donc sur des promotions agressives, avec des réductions également sur d'anciens modèles d'iPhone ainsi que sur les MacBook ou iPad. Les acheteurs doivent néanmoins passer par des moyens de paiement partenaires comme WeChat Pay ou Alipay.
Une stratégie risquée pour la marque premium
Si cette stratégie pourrait permettre à Apple de regagner des parts de marché à court terme, elle comporte aussi des risques pour l'image haut de gamme de la marque. Les iPhone ont bâti leur succès sur leur positionnement premium, avec des tarifs élevés synonymes de qualité et de prestige.
En brandissant l'arme des promotions, Apple remet en question cette image et s'éloigne de sa stratégie habituelle, basée sur des produits à forte valeur ajoutée et des marges élevées. Un changement de philosophie qui pourrait déstabiliser certains consommateurs.
Apple joue donc une partie serrée en Chine, tiraillé entre la volonté de préserver son statut haut de gamme et la nécessité de s'adapter à un marché férocement disputé. Les prochains mois seront décisifs pour jauger l'impact à long terme de ce virage stratégique. Une chose est sûre : la bagarre va faire rage dans l'empire du Milieu, et Apple devra faire preuve de créativité pour défendre sa pomme face à Huawei et consorts.
- Les iPhone 16 Pro et Pro Max profitent d'une remise de 500 yuans
- Huawei a cassé les prix avec des rabais allant jusqu'à 3000 yuans
- Apple est brièvement sorti du top 5 des vendeurs en Chine mi-2024
