Apple réduit le prix des iPhone en Inde face au ralentissement en Chine

Alors que le marché chinois des smartphones montre des signes de ralentissement, Apple se tourne résolument vers l'Inde, deuxième marché mondial en plein essor. La firme de Cupertino vient d'annoncer une réduction des prix de ses modèles d'iPhone dans le sous-continent suite à une baisse des droits de douane à l'importation. Une décision stratégique qui devrait permettre à Apple de stimuler ses ventes et poursuivre son expansion fulgurante en Inde.

Une baisse de prix ciblée pour conquérir le marché indien

Apple a réduit les prix de ses iPhone en Inde de 3 à 4% après que le pays a accepté de faire passer les droits de douane de base sur les téléphones portables de 20% à 15% dans son budget annuel. Les baisses de prix vont de 3000 roupies (36 dollars) pour des modèles comme l'iPhone 13, 14 et 15, jusqu'à 6000 roupies (72 dollars) pour les iPhone 15 Pro et Pro Max.

C'est la première fois qu'Apple diminue les prix sur les modèles Pro de la génération actuelle en Inde. Un geste fort qui démontre l'importance grandissante de ce marché pour la marque à la pomme. Même si les iPhone restent encore chers pour beaucoup d'Indiens (l'iPhone 15 Pro de base est à 1550 dollars contre 999 dollars aux États-Unis), cette baisse devrait rendre les produits Apple plus accessibles à la classe moyenne supérieure indienne en pleine expansion.

Apple se tourne vers l'Inde face au ralentissement en Chine

Cette décision intervient alors que les expéditions d'iPhone ralentissent en Chine, selon les données du secteur. Canalys a indiqué cette semaine que les livraisons de smartphones d'Apple en Chine avaient chuté de 6,7 % au trimestre clos en juin.

L'Inde est devenue un marché clé à l'étranger pour Apple, qui étend de plus en plus sa base de production dans le pays le plus peuplé du monde.

Morgan Stanley

Face à ce contexte, Apple mise gros sur l'Inde. Le chiffre d'affaires de la marque y a bondi de 42% en 2023 pour atteindre 8,7 milliards de dollars selon Morgan Stanley. Les expéditions d'iPhone ont progressé de 39% sur un an en 2023 à 9,2 millions d'unités, faisant de l'Inde le cinquième plus grand marché de smartphones pour Apple.

L'Inde, un marché d'avenir pour les smartphones haut de gamme

La part de marché de l'iPhone augmente également en Inde, parallèlement aux progrès économiques du pays. Apple avait une part de marché à deux chiffres dans le marché indien des smartphones au quatrième trimestre de l'année dernière, même si elle a depuis diminué selon UBS et Counterpoint.

L'Inde représente en effet un potentiel de croissance énorme pour Apple. Avec une population jeune, connectée et une classe moyenne en expansion, la demande pour des smartphones premium comme l'iPhone ne cesse de croître. Le marché indien des smartphones devrait passer de 120 millions d'unités en 2023 à plus de 300 millions d'ici 2027 selon Counterpoint.

Pour surfer sur cette dynamique, Apple a non seulement réduit ses prix mais investit aussi massivement dans le pays. La marque délocalise une partie de sa production d'iPhone de Chine vers l'Inde et prévoit d'ouvrir ses premiers Apple Stores sur le sous-continent en 2024.

Les défis d'Apple sur le marché indien

Malgré ces perspectives prometteuses, Apple devra relever plusieurs défis pour s'imposer durablement en Inde. Le marché est très concurrentiel avec la présence de marques chinoises agressives comme Xiaomi, Oppo ou Vivo sur le segment abordable et milieu de gamme. Samsung reste aussi un acteur majeur.

Apple doit aussi composer avec les spécificités et contraintes du marché indien : réseaux de distribution fragmentés, sensibilité au prix des consommateurs, pression sur les marges... Autant d'éléments qui peuvent freiner la croissance des produits haut de gamme.

Enfin, la production locale d'iPhone reste encore limitée en Inde. Seuls les modèles d'entrée de gamme sont pour l'instant assemblés dans le pays par des sous-traitants comme Foxconn ou Wistron. Apple devra monter en puissance sur ce plan s'il veut éviter les droits de douane et proposer des appareils plus abordables.

L'Inde, clé de la diversification pour Apple

Malgré ces obstacles, l'Inde apparaît comme une priorité stratégique pour Apple. Face à la saturation du marché chinois et aux tensions géopolitiques croissantes entre Washington et Pékin, la firme cherche à diversifier sa base de production et de consommateurs.

Avec un immense marché intérieur et une classe moyenne en pleine expansion, l'Inde offre des perspectives de croissance à long terme uniques pour le géant américain. À condition de s'adapter aux réalités locales et de poursuivre ses efforts en matière de prix, de distribution et de fabrication.

La récente baisse des prix des iPhone est un signal fort envoyé par Apple. La marque semble déterminée à renforcer sa présence en Inde pour en faire un nouveau moteur de sa croissance mondiale. Un pari audacieux dans un marché complexe mais qui pourrait s'avérer payant sur la décennie à venir.