Apple rejoint la course pour trouver une icône qui symbolise l’IA
L'intelligence artificielle (IA) est sur toutes les lèvres en ce moment, mais à quoi ressemble-t-elle visuellement ? C'est la question à laquelle tentent de répondre les géants de la tech comme Apple, Google, OpenAI ou encore Meta, engagés dans une véritable course pour trouver l'icône parfaite symbolisant cette technologie aussi puissante que mystérieuse. Mais force est de constater qu'aucun n'a pour l'instant réussi à relever ce défi avec brio.
Le casse-tête de la représentation visuelle de l'IA
Donner un visage à l'IA n'est pas chose aisée. Comment matérialiser une technologie capable de tout faire, mais qui n'a pas de forme propre ? Les approches diffèrent selon les entreprises, mais toutes semblent s'accorder sur le fait que l'avatar de l'IA se doit d'être rassurant, abstrait, relativement simple et non anthropomorphique. Exit donc les petits robots, chapeaux de magicien ou baguettes, jugés trop limitatifs ou irrationnels.
Apple a dévoilé cette semaine son logo pour Apple Intelligence : un cercle constitué de sept boucles aux teintes pastel. Difficile de savoir ce qu'il représente exactement. Chez Google, on mise sur une étoile à cinq branches aux bords arrondis, quand Anthropic opte pour un livre sans fin. Meta et son avatar Dragonfly se démarquent avec un dégradé rose-violet animé. Quant au fameux point noir d'OpenAI, il évoque un puits sans fond dans lequel on jette sa requête.
Des logos conçus pour ne pas effrayer
Si les formes et les couleurs varient, l'intention derrière ces logos semble être la même : communiquer un sentiment de bienveillance, d'ouverture et de potentiel illimité. Les teintes douces rappellent l'univers de l'enfance, les formes arrondies et symétriques inspirent la confiance. Tout est fait pour ne pas effrayer l'utilisateur et lui donner envie d'interagir avec l'IA, sans savoir exactement à quoi s'attendre.
Personne n'a encore réussi à trouver un concept visuel qui dise sans ambiguïté "IA" à l'utilisateur. Au mieux, ces formes colorées communiquent un concept négatif : que cette interface n'est pas un e-mail, pas un moteur de recherche, pas une application de prise de notes.
- Devin Coldewey, TechCrunch
L'IA, cette grande simulatrice
Il faut dire que l'IA en est encore à ses balbutiements et que sa nature exacte reste floue, y compris pour ceux qui la développent. Les entreprises se gardent bien de lui attribuer des limites, préférant entretenir le fantasme d'une IA capable de tout faire... du moins en théorie. Car en pratique, les modèles de langage actuels sont avant tout de redoutables pattern matchers, entraînés à imiter le langage humain de façon bluffante, mais sans réelle compréhension.
Pas étonnant donc qu'on peine à lui trouver une iconographie adaptée. Comme le souligne l'auteur de l'article, l'IA est encore mal définie et il faudra sans doute attendre qu'elle se stabilise pour qu'émerge un symbole faisant l'unanimité. D'ici là, nos interfaces continueront d'arborer des formes abstraites et colorées, rassurantes mais insaisissables. Un peu à l'image de l'IA elle-même, en somme.
Apple, nouveau prétendant dans la course à l'icône IA
Avec son logo Apple Intelligence, le géant de Cupertino espère bien s'imposer dans le domaine de l'IA et rattraper son retard sur des acteurs comme Google ou OpenAI. Mais il n'échappe pas au casse-tête de la représentation visuelle, proposant un symbole certes dans l'air du temps, mais qui ne révolutionne pas le genre. Il aura au moins le mérite d'apporter sa pierre à l'édifice et de stimuler la réflexion sur ce à quoi doit ressembler l'intelligence artificielle.
Car c'est bien de cela qu'il s'agit : donner corps et âme à une technologie qui fascine autant qu'elle effraie, et qui promet de bouleverser nos vies dans les années à venir. Un défi de taille pour les designers, mais aussi une formidable opportunité de laisser leur marque dans l'histoire. Reste à savoir qui décrochera le Graal de l'icône IA ultime. Les paris sont ouverts !
