AutoScout24 acquiert AutoTrader Canada : une expansion stratégique
Le secteur automobile est en pleine mutation avec la digitalisation des parcours d'achat. Un mouvement qui s'accélère comme le prouve l'acquisition d'AutoTrader Canada par AutoScout24, géant européen des marketplaces automobiles en ligne. Retour sur une opération stratégique qui va redessiner le paysage du commerce automobile digital.
AutoScout24 met le cap sur l'international avec AutoTrader Canada
Basé à Munich, AutoScout24 est un acteur majeur des marketplaces automobiles en Europe. Le groupe opère plusieurs plateformes de petites annonces automobiles dans différents pays européens. Avec l'acquisition d'AutoTrader Canada, filiale de Trader Corporation, AutoScout24 réalise sa première implantation hors du Vieux Continent.
AutoTrader est le principal site de petites annonces automobiles au Canada. Créé en 1975 sous la forme d'un magazine papier, AutoTrader a pris le virage digital avec succès et revendique aujourd'hui plus de 9 millions de visiteurs uniques par mois sur son site web et ses applications mobiles.
Avec cette acquisition, nous étendons notre présence hors d'Europe et enrichissons notre portefeuille de services avec des solutions logicielles et financières pour les concessionnaires automobiles.
– AutoScout24
Un ticket d'entrée sur le marché nord-américain
Pour AutoScout24, cette acquisition représente une opportunité unique de se développer sur le marché nord-américain. Le Canada partage de nombreuses similarités avec les pays européens où AutoScout24 est déjà bien implanté, que ce soit en termes de niveau de vie, de réglementation ou de maturité digitale.
AutoTrader Canada bénéficie par ailleurs d'une image de marque forte et d'une position de leader. Des atouts précieux pour AutoScout24 qui ambitionne de dupliquer le succès de son modèle en Europe.
Des synergies commerciales et technologiques
Au-delà de la marketplace, AutoTrader Canada a développé une gamme complète de solutions digitales pour les concessionnaires automobiles. Du logiciel de gestion de concession (DMS) à la gestion des leads en passant par le financement, AutoTrader Canada propose une plateforme intégrée pour digitaliser l'ensemble du parcours d'achat.
Cette expertise technologique représente un atout clé pour AutoScout24. Le groupe pourra s'appuyer sur le savoir-faire d'AutoTrader Canada pour enrichir son offre de services en Europe et créer de nouvelles synergies entre ses différentes activités.
- AutoTrader : leader des marketplaces automobiles au Canada
- AutoSync : logiciel de gestion de concession (DMS)
- Dealertrack : solutions de financement automobile
Une valorisation à 4 milliards de dollars canadiens ?
Si les termes financiers de l'opération n'ont pas été dévoilés, AutoTrader Canada pourrait être valorisé autour de 4 milliards de dollars canadiens selon les estimations de Bloomberg. Une valorisation qui témoigne de l'attrait des actifs automobiles digitaux dans un marché en pleine consolidation.
Pour Thoma Bravo, le fonds d'investissement américain qui avait racheté Trader Corporation en 2016 pour 1,6 milliard de dollars canadiens, cette vente représente une opération très rentable. Elle démontre la pertinence de sa stratégie d'acquisition et de développement dans le secteur des technologies automobiles.
En combinant notre expertise digitale et une stratégie d'acquisitions ciblées, nous avons transformé Trader Corporation d'une marketplace automobile en une plateforme digitale intégrée, leader sur le marché canadien.
– Thoma Bravo
Vers une consolidation du marché des marketplaces automobiles
L'acquisition d'AutoTrader Canada par AutoScout24 s'inscrit dans un mouvement plus large de consolidation du marché des marketplaces automobiles. Face à la digitalisation accélérée du commerce automobile, les acteurs cherchent à gagner en taille et en couverture géographique.
Cette tendance se traduit par de nombreuses opérations de fusions-acquisitions, à l'image du rachat de CarGurus par CarMax aux États-Unis ou d'Autotrader et CarBuyer par AutoTrader UK sur le marché britannique. Des deals qui illustrent l'effervescence d'un secteur en pleine reconfiguration autour des plateformes digitales.
Avec l'acquisition d'AutoTrader Canada, AutoScout24 franchit une étape majeure dans son développement. Un pari audacieux qui pourrait faire du groupe européen un acteur incontournable du commerce automobile digital à l'échelle mondiale. Affaire à suivre !
