BE WTR Démocratise le Réemploi des Bouteilles en Verre en Chine

La jeune pousse suisse BE WTR vient de franchir un nouveau cap dans son développement en inaugurant sa cinquième micro-usine d'embouteillage, cette fois-ci à Xiamen en Chine. Un lancement stratégique qui vise à démocratiser son concept novateur de bouteille en verre consignée et réutilisable dans l'empire du Milieu. Zoom sur cette approche disruptive qui bouscule les codes du secteur de l'eau en bouteille.

BE WTR, l'eau filtrée et locale en bouteille réemployable

Fondée par Mike Hecker, un ancien de Nestlé, la startup BE WTR a développé un modèle circulaire unique reposant sur :

• Des micro-usines implantées au cœur des villes pour un embouteillage de proximité.
• Un traitement poussé de l'eau du réseau via filtres et UV pour éliminer toutes les impuretés.
• Une bouteille iconique en verre au design épuré, consignée et réutilisable jusqu'à 200 fois.

L'eau BE WTR, vendue notamment dans les hôtels et restaurants, se veut une alternative premium et éco-responsable aux bouteilles en plastique à usage unique. En réduisant drastiquement les émissions liées au transport et en généralisant la consigne, la société ambitionne de transformer durablement les modes de consommation d'eau hors domicile.

Xiamen, porte d'entrée sur le marché chinois

Après Dubaï, Lausanne, Singapour et Paris, c'est donc à Xiamen, grande ville portuaire du sud-est de la Chine, que BE WTR a choisi d'implanter son cinquième site de production. L'usine, opérée en partenariat avec Intretech, aura une capacité de 2 millions de bouteilles par an et approvisionnera en priorité le Lohkah Hotel & Spa, établissement 5 étoiles local.

Pour Mike Hecker, ce lancement en Chine constitue une étape majeure :

La Chine découvre seulement la bouteille verre, ils n'ont pas d'historique. En voyant, en plus, qu'il s'agit d'une solution plus respectueuse de l'environnement, les consommateurs seront forcément séduits.

– Mike Hecker, CEO et fondateur de BE WTR

D'autres micro-usines devraient voir le jour dans l'empire du Milieu d'ici fin 2025. BE WTR mise sur l'expérience utilisateur inédite offerte par sa bouteille et sur la sensibilité croissante des chinois aux enjeux environnementaux pour conquérir ce marché stratégique. À terme, l'entreprise vise une présence dans une vingtaine de villes à travers le monde.

La consigne, un modèle d'avenir

Si le concept de BE WTR intrigue, il s'inscrit plus largement dans un mouvement de réhabilitation de la consigne, système qui a fait ses preuves pendant des décennies avant l'avènement du tout jetable. Appliquée à grande échelle, la consigne des emballages en verre comme en plastique pourrait éviter des millions de tonnes de déchets.

On assiste ainsi à une multiplication des initiatives visant à développer ou moderniser ce modèle vertueux, aussi bien chez les géants de la boisson que chez les startups. En France, la récente loi AGEC a d'ailleurs fixé des objectifs ambitieux en la matière, avec des premiers résultats encourageants.

Dans ce contexte, le pari de BE WTR apparaît comme visionnaire. En combinant les atouts du digital pour optimiser la gestion des flux à un produit premium éco-conçu, la jeune pousse montre que la consigne n'est pas une pratique passéiste mais au contraire une solution d'avenir, adaptée aux enjeux du 21e siècle. Un modèle inspirant, à même d'accélérer la transition du secteur des boissons vers une économie véritablement circulaire.