Bluesky : Une alternative à X qui peine à percer au Royaume-Uni
Ces dernières semaines, un vent de révolte semble souffler sur les réseaux sociaux outre-Manche. Suite aux déclarations controversées d'Elon Musk au sujet des récentes émeutes au Royaume-Uni, de nombreux utilisateurs britanniques ont décidé de quitter le navire X, anciennement connu sous le nom de Twitter, pour se tourner vers de nouvelles alternatives. Parmi elles, Bluesky, un réseau social décentralisé encore peu connu du grand public, qui revendique une hausse de 60% de l'activité des comptes britanniques sur sa plateforme.
Bluesky surfe sur la vague anti-Musk
Lancée discrètement en 2019 par un ancien employé de Twitter, la startup Bluesky promet un modèle radicalement différent des géants comme X ou Facebook. Ici, pas d'algorithmes opaques ni de publicités intrusives, mais un réseau social ouvert et décentralisé, où les utilisateurs sont maîtres de leurs données et de leur expérience. Un positionnement qui semble séduire une partie des usagers déçus par la gouvernance controversée d'Elon Musk depuis son rachat de Twitter fin 2022.
Selon Bluesky, la plateforme aurait enregistré plus de nouvelles inscriptions en provenance du Royaume-Uni que de n'importe quel autre pays au cours de 5 des 7 derniers jours. Une tendance confirmée par les données de SimilarWeb, qui montre un pic de 67 800 utilisateurs actifs britanniques sur l'application le 11 août dernier, soit quelques jours après les déclarations polémiques d'Elon Musk sur la gestion des émeutes par les autorités britanniques.
L'impact sur X encore limité
Malgré ce succès d'estime, l'impact de cette migration vers Bluesky sur les chiffres d'X reste pour le moment assez limité. D'après SimilarWeb, le réseau social de Musk comptait encore 6 millions d'utilisateurs actifs quotidiens au Royaume-Uni le 11 août, loin devant les 34,9 millions de Threads (le rival d'X lancé par Meta) et les 594 700 de Bluesky au niveau mondial.
X est 5,9 fois plus grand que Threads aux États-Unis et un peu plus de trois fois plus grand au Royaume-Uni en termes d'utilisateurs actifs mensuels.
- Analyse de SimilarWeb
Cette avance plus faible sur le marché britannique pourrait cependant donner une opportunité aux challengers comme Bluesky ou Threads de grignoter des parts de marché à moyen terme, si la tendance à la désaffection des utilisateurs se confirme.
Threads, le vrai rival d'X ?
Car dans cette bataille des réseaux sociaux nouvelle génération, Bluesky n'est pas seul sur le ring. Lancé en fanfare début juillet par Meta (maison mère de Facebook et Instagram), Threads s'est imposé en quelques jours comme le premier véritable concurrent d'X avec plus de 100 millions d'inscriptions. Même s'il a perdu un peu de vitesse depuis, l'application conserve une base d'utilisateurs actifs conséquente, y compris au Royaume-Uni où sa croissance mensuelle (+8,6% de juin à juillet) dépasse celle de Bluesky.
Avec sa force de frappe marketing et sa capacité à convertir les utilisateurs d'Instagram, Threads semble donc mieux armé que Bluesky pour tenir tête à X sur la durée. Mais le réseau de Meta devra encore faire ses preuves en termes d'innovation et d'attractivité sur le long terme pour espérer détrôner le leader incontesté du microblogging. Un défi de taille, alors qu'Elon Musk multiplie les annonces pour redynamiser sa plateforme, de l'intégration des paiements à la refonte de l'interface.
L'avenir encore incertain pour Bluesky
De son côté, Bluesky mise sur son modèle décentralisé et sa communauté de passionnés pour se faire une place dans le paysage des réseaux sociaux. Mais la startup devra encore prouver la viabilité de son approche sur le long terme, tant en termes techniques qu'économiques. Le défi est de taille pour une petite structure face aux géants de la Silicon Valley et leurs moyens colossaux.
L'avenir nous dira si cette vague de migration des utilisateurs britanniques vers Bluesky est un simple épiphénomène lié à la polémique Musk, ou le début d'un mouvement de fond vers des réseaux sociaux plus éthiques et transparents. Une chose est sûre : dans cette guerre des plateformes, l'attention et la confiance des utilisateurs seront les clés du succès.
