Boldhue lève des fonds pour son dispositif de maquillage personnalisé

Imaginez pouvoir obtenir en quelques secondes le fond de teint idéal, personnalisé pour s'accorder parfaitement à votre teint. C'est la promesse de la startup Boldhue et de son appareil révolutionnaire, sorte de "Keurig du maquillage" qui ambitionne de démocratiser le fond de teint sur-mesure. La jeune pousse vient de franchir un cap en levant 3,37 millions de dollars pour lancer la production de son produit novateur.

Le fond de teint sur-mesure, nouvelle frontière de la beauté ?

Trouver la nuance parfaite de fond de teint relève souvent du casse-tête. Malgré les applicateurs de teinte en ligne, il est fréquent de recevoir un produit qui ne convient pas exactement à sa carnation. Un problème d'autant plus prégnant que les marques ont historiquement négligé la diversité des teints, suscitant de vives critiques.

C'est de ce constat qu'est né Boldhue. Sa cofondatrice Karin Layton, ingénieure aérospatiale de formation, a eu le déclic en réalisant que son fond de teint haut de gamme ne correspondait pas à son teint. En combinant ses compétences techniques et sa passion pour l'art, elle a développé un appareil capable de scanner la peau et de délivrer une formule de fond de teint adaptée.

Une technologie innovante pour un résultat sur-mesure

Ressemblant à une cafetière, l'appareil de Boldhue (vendu 295$) fonctionne avec une "baguette" à placer sur différentes zones du visage pour capter le teint. Un algorithme propriétaire analyse alors le type de peau et génère la bonne nuance de fond de teint en mixant 5 pigments (bleu, noir, rouge, jaune et blanc). La quantité délivrée correspond à une semaine d'utilisation.

L'appareil sélectionne précisément le nombre de gouttes de chaque pigment en fonction de votre carnation. Chaque goutte est prise en compte pour obtenir un résultat réellement personnalisé.

– Rachel Wilson, cofondatrice et CEO de Boldhue

Une levée de fonds pour conquérir le marché

La startup va utiliser les fonds levés pour lancer la production de ses premiers appareils. Dans les prochains mois, 10 000 unités seront expédiées aux 40 000 personnes sur liste d'attente (pour beaucoup attirées par les vidéos virales de Boldhue sur TikTok) avant une commercialisation au grand public. Une tournée promotionnelle dans les grandes villes américaines est également prévue.

Si l'appareil tient ses promesses, il pourrait vite trouver son public, au-delà des accros au maquillage. Variations naturelles du teint, changement de carnation dû au soleil, pathologies dermatologiques : de nombreuses personnes peinent à trouver un fond de teint adapté en permanence. L'innovation de Boldhue apporte une réponse high-tech et instantanée à ce problème universel.

Des ambitions au-delà du fond de teint ?

À long terme, Boldhue réfléchit déjà à étendre son concept à d'autres produits cosmétiques. Sa technologie de pigments personnalisables pourrait s'appliquer au rouge à lèvres, blush, fards à paupières... La marque envisage aussi des partenariats avec des acteurs établis, sur le modèle des dosettes Keurig.

Avec son approche novatrice alliant beauté et technologie, ce fleuron de la French Tech a de quoi séduire les stars de la Silicon Valley. Parmi les investisseurs de ce tour de table figurent ainsi le fonds Lucas Venture Group et le célèbre entrepreneur Mark Cuban.

Si Boldhue réussit son pari, elle pourrait bien révolutionner nos routine beauté en apportant une solution personnalisée, nomade et connectée aux éternels défis du teint parfait. Une innovation à suivre de très près !