Comment l’Empire Médiatique de Rupert Murdoch S’Allie à OpenAI
Dans un mouvement qui promet de redéfinir le paysage médiatique à l'ère de l'intelligence artificielle, OpenAI vient de conclure un accord retentissant avec News Corp, l'empire de presse bâti par le magnat Rupert Murdoch. Ce partenariat pluriannuel, qui pourrait atteindre les 230 millions d'euros, marque une étape cruciale dans la course à l'intégration de l'IA générative au cœur de l'industrie de l'information.
Un Échange de Bons Procédés Entre Géants
Au cœur de cet accord, un troc stratégique : OpenAI gagne un accès privilégié aux contenus et archives des prestigieux titres de News Corp, tels que le Wall Street Journal, le New York Post ou encore le Times de Londres. En contrepartie, la compagnie de Murdoch empoche une compensation conséquente sous forme de liquidités et de crédits technologiques.
Pour OpenAI, c'est une manne de données journalistiques de premier choix qui s'offre ainsi pour entraîner et perfectionner ses modèles d'IA générative, à commencer par le désormais célèbre ChatGPT. News Corp y voit quant à lui l'opportunité de surfer sur la vague de l'IA pour redynamiser son modèle éditorial et économique dans un contexte de disruption digitale.
Des Ambitions Affichées et des Questions en Suspens
Si les deux parties se félicitent de poser les bases d'un "journalisme augmenté" par l'IA, certains points de l'accord soulèvent néanmoins des interrogations. News Corp évoque ainsi un partage d'"expertise journalistique" pour garantir des "normes journalistiques" dans l'offre d'OpenAI, un concept pour le moins nébuleux qui suscite la perplexité chez certains observateurs.
Cet accord établira de nouvelles normes en matière de véracité, de vertu et de valeur à l'ère numérique.
– Robert Thomson, PDG de News Corp
Derrière la rhétorique, beaucoup s'interrogent sur la portée réelle d'un tel partage d'expertise et sur ses potentielles dérives, entre ingérence éditoriale et instrumentalisation. D'autant que l'empire Murdoch n'est pas réputé pour son impartialité, ses titres servant régulièrement de caisse de résonance aux vues politiques conservatrices de leur propriétaire.
OpenAI Tisse sa Toile dans les Médias
Cet accord avec News Corp n'est que le dernier épisode d'une stratégie offensive d'OpenAI dans le secteur des médias. En l'espace d'un an, la start-up fondée par Elon Musk et Sam Altman a noué des partenariats similaires avec de nombreux poids lourds de la presse tels qu'Associated Press, Axel Springer, ou encore Le Monde.
Une approche qui s'avère payante, puisque ces accords rapporteraient déjà des dizaines de millions d'euros par an à certains groupes comme Axel Springer, en échange d'un accès à leurs contenus récents et archivés. De quoi donner des idées à toute une industrie de la presse en quête de nouveaux relais de croissance.
Vers un Journalisme Augmenté ou Asservi par l'IA ?
Au delà des promesses, l'irruption de l'IA générative dans le journalisme soulève son lot de défis éthiques et déontologiques. Entre risques de biais, de désinformation et de perte de contrôle éditorial, les rédactions devront plus que jamais faire preuve de vigilance et d'un cadre stricte dans leur usage de ces technologies.
Car le potentiel est là, indéniable : celui d'un journalisme augmenté par l'IA, capable de démultiplier les capacités d'investigation et d'analyse, de personnaliser les contenus et d'interagir avec les lecteurs. Mais le chemin est encore long et parsemé d'embûches pour faire de cette promesse une réalité vertueuse et responsable.
Une chose est sûre : avec cet accord entre OpenAI et News Corp, c'est une nouvelle ère médiatique qui s'ouvre, où l'intelligence artificielle s'invite au cœur du processus éditorial. Aux acteurs de la presse de relever le défi d'un journalisme augmenté et non asservi par l'IA.
