Donald Trump se lance sur TikTok : un revirement inattendu
Qui l'eût cru ? Donald Trump, l'ancien président américain qui avait farouchement combattu TikTok lorsqu'il était à la Maison Blanche, vient de créer son compte sur la très populaire application de vidéos courtes. En moins de 24 heures, il a déjà attiré plus de 1,7 million d'abonnés, dépassant largement le compte officiel Biden-Harris. Ce revirement spectaculaire soulève de nombreuses questions sur la stratégie de Trump pour la présidentielle de 2024 et son rapport complexe aux réseaux sociaux.
Trump sur TikTok : de l'hostilité à l'adhésion
Retour en août 2020. Donald Trump, alors président des États-Unis, signait un décret visant à interdire TikTok sur le territoire américain, accusant l'application chinoise de récolter les données des utilisateurs pour le compte de Pékin. Après une intense bataille juridique, le bannissement n'a finalement pas eu lieu. Mais l'hostilité de Trump envers TikTok semblait profondément ancrée.
Trois ans plus tard, changement radical de discours. En mai dernier, Trump affirmait sur Truth Social que c'était en réalité son successeur Joe Biden qui était responsable de l'interdiction de TikTok. Puis ce samedi 2 juin, il a créé son propre compte sur la plateforme, générant un buzz immédiat.
Première vidéo : Trump à un événement UFC
Pour sa première publication, Donald Trump a choisi de se mettre en scène lors d'un événement de l'Ultimate Fighting Championship (UFC) à Newark. On y voit le patron de l'UFC Dana White annoncer fièrement "Le Président est maintenant sur TikTok", avant que Trump ne réponde "C'est mon honneur". Le reste de la vidéo montre l'ancien président déambulant dans la foule sous les acclamations.
En quelques heures, ce court clip a été vu plus de 31 millions de fois. Le compte de Trump cartonne avec 1,7 million d'abonnés au compteur, éclipsant les 330 000 followers du compte Biden-Harris. Cet engouement montre l'influence intacte de Trump sur les réseaux, lui qui avait bâti sa victoire de 2016 en partie grâce à Twitter.
Pourquoi ce revirement ? Les explications de Trump
Comment expliquer ce virage à 180 degrés sur TikTok ? L'ancien conseiller Steve Bannon a accusé Trump de céder à l'influence du milliardaire Jeff Yass, important investisseur dans ByteDance (maison mère de TikTok). Mais l'intéressé assure que bannir TikTok renforcerait surtout Facebook, qu'il qualifie "d'ennemi du peuple".
Bannir TikTok ne ferait que renforcer la domination de Facebook, cet ennemi du peuple qui ne cesse de me censurer.
Donald Trump sur Truth Social
Trump semble donc privilégier une présence directe sur TikTok pour s'adresser à son électorat et contourner le "bias" des autres plateformes à son égard. Un calcul politique assumé à 17 mois de la présidentielle.
TikTok, un vivier d'électeurs clé pour 2024 ?
Avec ses 170 millions d'utilisateurs américains, TikTok représente une mine d'or en termes d'audience, surtout chez les plus jeunes. Des études montrent que Trump a fait une percée chez les électeurs déconnectés politiquement, exactement le type de profil qu'on retrouve sur TikTok.
En investissant massivement cette plateforme, Trump pourrait toucher de nouveaux segments clés :
- Les jeunes électeurs (18-25 ans), moins politisés mais réceptifs à son style.
- Les minorités ethniques, très présentes sur TikTok.
- Les adeptes de contenus décalés et viraux, sensibles à sa communication anti-establishment.
Reste à savoir si cette nouvelle stratégie TikTok portera ses fruits. Trump a prouvé sa capacité à créer le buzz. Mais transformer cette attention en soutien dans les urnes est un tout autre défi.
Contraste avec sa condamnation pour fraude fiscale
Le lancement en fanfare du compte TikTok de Trump intervient en pleine tourmente judiciaire pour l'ancien président. Mardi, il a été condamné pour fraude fiscale dans l'affaire des paiements secrets à l'actrice porno Stormy Daniels.
Coïncidence ou tentative de diversion ? Difficile à dire. Mais force est de constater que son arrivée fracassante sur TikTok éclipse médiatiquement ses déboires avec la justice. Un coup de communication réussi, à défaut d'être totalement maîtrisé.
Bilan et perspectives : quel impact pour 2024 ?
Au final, l'irruption de Donald Trump sur TikTok est un événement politique majeur à plus d'un titre :
- Elle illustre sa capacité intacte à créer l'événement médiatique et capter l'attention.
- Elle confirme le poids croissant de TikTok dans le débat public américain.
- Elle interroge sur l'évolution du positionnement de Trump vis-à-vis des réseaux sociaux.
Une chose est sûre : malgré ses ennuis judiciaires, Donald Trump compte bien peser de tout son poids sur la présidentielle de 2024. Et il mise plus que jamais sur sa maîtrise des codes des réseaux sociaux, TikTok en tête, pour y parvenir. Reste à voir si cette recette fonctionnera aussi bien qu'en 2016. Réponse dans les urnes le 3 novembre 2024.
