DoorDash Rachète Deliveroo : Une Fusion à €3,4 Mds

Imaginez une ville où, à chaque coin de rue, des livreurs à vélo filent à toute allure, leurs sacs colorés arborant des logos bien connus. Dans ce ballet urbain, une nouvelle secousse vient de retentir : DoorDash, le géant américain de la livraison de repas, s'apprête à racheter Deliveroo, son rival britannique, pour la somme colossale de 3,4 milliards d'euros. Cette annonce, qui a fait bondir les actions de Deliveroo, marque un tournant dans l'industrie de la foodtech. Mais que signifie cette fusion pour les consommateurs, les restaurants et le marché mondial ? Plongeons dans les coulisses de cette opération audacieuse.

Une Fusion qui Redessine la Foodtech

L'acquisition de Deliveroo par DoorDash n'est pas un simple rachat. C'est une manœuvre stratégique qui vise à consolider la position des deux entreprises sur un marché ultra-concurrentiel. Fondées toutes deux en 2013, ces start-ups ont su tirer parti des smartphones pour transformer la manière dont nous commandons nos repas. Mais aujourd'hui, face à des géants comme Uber Eats ou Just Eat, la taille devient un atout crucial.

Avec cette opération, DoorDash, qui domine le marché américain avec 42 millions d'utilisateurs mensuels, s'offre une porte d'entrée privilégiée en Europe et au Moyen-Orient. Deliveroo, quant à elle, apporte son expertise locale dans neuf pays, dont le Royaume-Uni, la France et les Émirats arabes unis. Ensemble, les deux entreprises ont généré un volume de commandes de 90 milliards de dollars en 2024. Un chiffre impressionnant qui illustre l'ampleur de leur influence.

Je suis enthousiaste à l'idée de ce que DoorDash et Deliveroo pourront accomplir ensemble.

– Tony Xu, PDG de DoorDash

Pourquoi DoorDash Mise sur Deliveroo ?

Pour comprendre les motivations de DoorDash, il faut examiner le contexte du marché de la livraison alimentaire. Après une croissance fulgurante pendant la pandémie, la foodtech fait face à des défis : inflation, baisse du pouvoir d'achat et concurrence acharnée. Dans ce contexte, la consolidation devient une stratégie incontournable pour gagner des parts de marché.

Deliveroo, malgré son succès, a vu son cours boursier chuter depuis son introduction en bourse en 2021. À 180 pence par action, l'offre de DoorDash représente une prime de 29 % par rapport au cours de clôture d'avril 2024, ce qui a séduit les actionnaires. Cependant, l'absence de soutien public d'Amazon, qui détient 14,38 % des parts de Deliveroo, laisse planer un suspense : un contre-offre pourrait-elle émerger ?

Pour DoorDash, cette acquisition s'inscrit dans une logique d'expansion internationale. Après le rachat de Wolt, une plateforme finlandaise, en 2022 pour 7 milliards d'euros, l'entreprise américaine continue de tisser sa toile en Europe. Deliveroo, avec ses 7 millions d'utilisateurs mensuels et son ancrage dans des marchés urbains, est un complément parfait.

Un Marché en Pleine Consolidation

La fusion DoorDash-Deliveroo n'est pas un cas isolé. Ces derniers mois, le secteur de la livraison alimentaire a été le théâtre de multiples rachats. Par exemple, Prosus a acquis Just Eat Takeaway pour 4,1 milliards d'euros, tandis qu'Uber a renforcé sa position en rachetant une part de Trendyol en Turquie. Ces mouvements témoignent d'une course à la taille dans un secteur où les marges sont minces.

Pourquoi une telle frénésie ? La réponse réside dans les économies d'échelle. En combinant leurs réseaux de livreurs, leurs bases de clients et leurs technologies, les entreprises peuvent réduire leurs coûts et améliorer leur rentabilité. Pour DoorDash et Deliveroo, cette fusion signifie une couverture de plus de 40 pays et un accès à une population d'un milliard de personnes.

Voici les principaux avantages de cette fusion :

• Une présence renforcée en Europe et au Moyen-Orient.
• Des synergies technologiques pour optimiser les livraisons.
• Une meilleure compétitivité face à Uber Eats et Just Eat.

Quels Impacts pour les Consommateurs ?

Pour les utilisateurs des deux plateformes, cette fusion pourrait apporter des changements significatifs. À court terme, peu de perturbations sont attendues, les deux entreprises continuant d'opérer indépendamment jusqu'à la finalisation de l'accord, prévue pour le dernier trimestre 2025. Mais à plus long terme, les consommateurs pourraient bénéficier d'une expérience utilisateur améliorée.

Deliveroo excelle dans les grandes villes, où elle a tissé des partenariats solides avec des restaurants locaux. DoorDash, de son côté, brille dans les zones suburbaines et rurales. Cette complémentarité pourrait se traduire par une offre plus diversifiée et des délais de livraison plus rapides. Cependant, il faudra surveiller l'évolution des prix, car les fusions peuvent parfois entraîner une hausse des frais pour les utilisateurs.

Les restaurants, quant à eux, pourraient tirer parti d'une base de clients élargie. Avec 176 000 établissements partenaires chez Deliveroo et un réseau encore plus vaste chez DoorDash, cette fusion ouvre de nouvelles opportunités pour les commerces locaux. Mais certains craignent une dépendance accrue envers les plateformes, qui imposent des commissions élevées.

Cette offre permettra à Deliveroo de renforcer son avantage concurrentiel et d'investir davantage dans l'innovation.

– Claudia Arney, présidente de Deliveroo

Les Défis à Venir

Si l'acquisition semble prometteuse, elle n'est pas exempte de défis. Tout d'abord, l'approbation des actionnaires de Deliveroo est nécessaire, avec un seuil de 75 % requis. Bien que des investisseurs représentant 15,4 % des parts, dont le PDG Will Shu, aient déjà donné leur aval, l'absence d'Amazon dans cette liste soulève des questions. Le géant du commerce en ligne pourrait-il jouer les trouble-fêtes ?

Ensuite, les autorités de la concurrence examineront l'opération de près. Bien que DoorDash ait peu de présence dans les marchés de Deliveroo, les régulateurs pourraient s'inquiéter d'une concentration excessive dans certains pays, comme le Royaume-Uni, où Deliveroo détient près d'un tiers du marché.

Enfin, les livreurs, souvent au cœur des controverses dans la gig economy, pourraient être affectés. DoorDash a déjà été critiqué pour ses pratiques, notamment une amende de 100 millions de dollars en 2022 pour avoir mal classifié ses livreurs en Californie. Deliveroo, de son côté, a fait face à des grèves pour de meilleures conditions de travail. La fusion pourrait-elle améliorer ou aggraver la situation des travailleurs ?

Une Nouvelle Ère pour la Foodtech

En conclusion, le rachat de Deliveroo par DoorDash marque le début d'une nouvelle ère pour la foodtech. Cette fusion, qui combine l'expertise locale de Deliveroo avec la puissance mondiale de DoorDash, pourrait redéfinir les standards de la livraison alimentaire. Mais elle soulève aussi des questions sur la concurrence, les prix et les conditions de travail.

Pour les consommateurs, les restaurants et les livreurs, l'avenir dépendra de la capacité des deux entreprises à innover tout en répondant aux attentes d'un marché en constante évolution. Une chose est sûre : dans les rues animées des grandes villes, les sacs DoorDash et Deliveroo ne feront bientôt plus qu'un, symbolisant une ambition commune de dominer la livraison de repas à l'échelle mondiale.

Qu'en pensez-vous ? Cette fusion va-t-elle transformer votre expérience de commande en ligne, ou craignez-vous une mainmise des géants sur le marché ? Partagez votre avis dans les commentaires !