Instagram Révolutionne Sa Recherche Face à TikTok
Saviez-vous que près de la moitié des jeunes de la génération Z préfèrent fouiller TikTok ou Instagram plutôt que Google pour trouver des réponses ? Cette tendance, qui bouscule les géants traditionnels du web, pousse les réseaux sociaux à se réinventer. Instagram, bien décidé à ne pas laisser TikTok lui voler la vedette, muscle son jeu avec une refonte ambitieuse de sa fonction recherche. Adam Mosseri, patron d’Instagram, l’a récemment annoncé : l’objectif est clair, faire de l’application un outil incontournable pour dénicher du contenu, tout en rivalisant avec la spontanéité vidéo de son concurrent.
Instagram Face à la Montée de TikTok
Longtemps perçu comme un espace pour partager des selfies et suivre ses amis, Instagram évolue. Aujourd’hui, il veut devenir une plateforme où l’on découvre, explore et s’inspire. Mais pourquoi ce virage ? La réponse tient en trois lettres : **Gen Z**. Cette génération, née avec un smartphone en main, redéfinit les codes de la recherche en ligne. Exit les longues pages de résultats Google, place aux vidéos courtes et aux suggestions intuitives.
Une équipe renforcée pour une recherche plus puissante
Adam Mosseri l’a admis sans détour lors d’un récent podcast : la recherche de contenu sur Instagram laisse à désirer. Jusqu’ici, l’équipe dédiée à cette fonctionnalité était réduite, mais Meta a décidé de passer à la vitesse supérieure. En renforçant ses effectifs, l’entreprise promet des améliorations notables dans les mois à venir. L’idée ? Permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils cherchent, qu’il s’agisse d’une recette, d’un tutoriel ou d’une inspiration mode.
« Nous investissons davantage dans la recherche, car il y a tant de contenu incroyable sur Instagram. »
– Adam Mosseri, PDG d’Instagram
Cette ambition ne se limite pas à une simple mise à jour technique. Elle reflète une vision : transformer Instagram en un moteur de découverte, capable de concurrencer TikTok, où les algorithmes savent déjà capter l’attention en un clin d’œil.
Pourquoi la recherche devient-elle cruciale ?
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Une étude de Bernstein Research, relayée par *Fortune* en avril 2024, révèle que 45 % des Gen Z privilégient les réseaux sociaux pour leurs recherches. Une autre, menée par HerCampus en 2024, va plus loin : 51 % d’entre eux plébiscitent TikTok pour son format vidéo court. Instagram, bien que dans la course, doit accélérer pour rester dans le peloton de tête.
Ce n’est pas qu’une question de popularité. Les jeunes ne veulent plus seulement consommer du contenu, ils veulent qu’il leur soit servi sur un plateau, rapidement et précisément. Instagram l’a compris : sa survie dépend de sa capacité à s’adapter à ces nouveaux usages.
Les commentaires, nouvelle mine d’or
Un détail intrigue dans les annonces de Mosseri : la place accordée aux commentaires. Sur TikTok, les suggestions de recherche émergent souvent des discussions sous les vidéos. Instagram veut suivre cette voie. Bientôt, les mots-clés tirés des commentaires apparaîtront en haut des fils de discussion, offrant un accès rapide à des contenus connexes.
Imaginez : vous regardez une vidéo de voyage, et dans les commentaires, quelqu’un mentionne une astuce méconnue. Un clic sur une suggestion, et vous voilà plongé dans une cascade de vidéos similaires. Cette approche pourrait changer la façon dont on navigue sur l’application.
Un défi pour les créateurs de contenu
Ce virage ne concerne pas que les utilisateurs. Pour les créateurs, il promet une petite révolution. Aujourd’hui, une publication Instagram perd souvent de sa visibilité après 48 heures. Avec une recherche améliorée, Mosseri espère que les contenus de qualité resurfaceront plus longtemps, offrant une seconde vie aux posts bien pensés.
Cette stratégie pourrait aussi encourager les créateurs à produire des contenus plus riches, pensés pour être découverts sur le long terme. Une aubaine pour ceux qui misent sur la créativité plutôt que sur l’éphémère.
Une bataille face à Google et TikTok
Instagram n’est pas seul dans cette course. Google, qui voit son monopole sur la recherche s’effriter, avait déjà tiré la sonnette d’alarme en 2022. Un cadre du géant avait alors reconnu que TikTok et Instagram grignotaient des parts de marché, notamment sur les recherches locales et visuelles.
TikTok, de son côté, ne reste pas les bras croisés. Fin 2024, la plateforme a lancé une option permettant aux annonceurs de cibler les résultats de recherche, un coup direct porté à l’empire publicitaire de Google. Instagram doit donc jouer sur deux tableaux : séduire les utilisateurs tout en convainquant les marques.
Vers un Instagram plus public
Un autre aveu de Mosseri interpelle : seule une « très faible proportion » des utilisateurs publie dans le fil d’actualité chaque jour. Stories et messages privés dominent désormais les interactions privées, tandis que le feed devient un espace public, presque un moteur de découverte. Ce glissement redéfinit l’identité même d’Instagram.
Ce repositionnement n’est pas anodin. En se concentrant sur la recherche et la découverte, Instagram s’éloigne de son ADN originel pour devenir une plateforme hybride, à mi-chemin entre réseau social et moteur de contenu.
Les clés d’une recherche réussie
Alors, à quoi ressemblera cette nouvelle recherche ? Voici quelques pistes envisagées :
- Suggestions basées sur les commentaires pour une navigation intuitive.
- Algorithmes affinés pour proposer des contenus pertinents.
- Mise en avant de publications anciennes mais toujours d’actualité.
Ces évolutions demandent du temps. Mosseri parle d’un « long chemin », mais les premiers changements sont attendus « bientôt ». De quoi tenir les utilisateurs en haleine.
Et après ?
Si Instagram réussit son pari, il pourrait redessiner les contours de la compétition entre réseaux sociaux. Mais le défi est de taille : rester fidèle à son essence tout en s’adaptant à une génération qui préfère swiper plutôt que taper. Une chose est sûre, la bataille pour capter l’attention des jeunes n’a jamais été aussi féroce.
Et vous, comment utilisez-vous Instagram ? Pour suivre vos amis ou explorer de nouveaux horizons ? La réponse pourrait bien influencer la prochaine vague d’innovations de Meta.
