Interparfums : Un parfumeur innovant et ambitieux
Dans l'univers ultra-compétitif de la parfumerie, la Maison française Interparfums tire son épingle du jeu grâce à un portefeuille de licences prestigieuses et une gestion rigoureuse. Retour sur le parcours de cet acteur ambitieux qui vise les 20% de marge opérationnelle dès 2024.
Un modèle économique gagnant dans le luxe
En 2022, Interparfums a réalisé un chiffre d'affaires de 880,5 millions d'euros, en croissance de 10% par rapport à 2021. Une performance solide, même si elle se situe en-deçà des attentes du marché qui tablait sur 889 millions d'euros. Le groupe est propriétaire des licences Jimmy Choo, Montblanc, Moncler et Karl Lagerfeld, des marques qui évoluent sur le segment très convoité des parfums de luxe.
Pour dégager des marges élevées dans ce secteur, Interparfums s'appuie sur un contrôle strict de ses dépenses, notamment marketing et publicité. Cette discipline devrait porter ses fruits en 2024, comme l'explique Philippe Santi, directeur général délégué :
« Dans le contexte de contrôle continu des dépenses, notamment en marketing et publicité, la marge opérationnelle de l'exercice 2024 pourrait atteindre 20%. »
Philippe Santi, DG délégué d'Interparfums
Interparfums applique ainsi une recette éprouvée dans le luxe : des investissements marketing ciblés sur des produits au fort potentiel, conjugués à une gestion au cordeau des coûts. Une stratégie payante pour gagner en rentabilité sans sacrifier la désirabilité des marques.
Des lancements porteurs pour 2025
Au-delà de l'exercice 2024, Interparfums se montre confiant dans ses perspectives de croissance. Le PDG Philippe Benacin a déclaré que « le plan de lancements pour 2025 permettait d'envisager une nouvelle année de croissance des ventes et des résultats ». Le groupe mise donc sur l'innovation produits pour continuer à séduire les consommateurs et conquérir des parts de marché.
Il faut dire qu'Interparfums a démontré sa capacité à construire des parfums iconiques et désirables, à l'image des best-sellers signés Jimmy Choo, Montblanc ou Moncler. En misant sur des jus qualitatifs, des packagings raffinés et un storytelling glamour, la Maison a su installer durablement ses créations dans l'univers très convoité des fragrances de luxe.
Une stratégie offensive à l'international
Si la France reste son premier marché, Interparfums réalise près de 92% de ses ventes à l'export. Un ancrage mondial qui constitue un relais de croissance majeur pour le groupe dans les années à venir. Pour porter cette expansion internationale, Interparfums s'appuie sur des filiales dans plus de 100 pays, avec des équipes locales en charge de promouvoir les marques.
Cette stratégie de déploiement géographique va de pair avec la signature de nouvelles licences à fort potentiel. En 2021, Interparfums a ainsi décroché la licence Moncler, apportant toute son expertise pour développer les premières fragrances de la marque italienne. Un pari réussi avec plus de 150 références lancées dans une cinquantaine de pays.
« Fidèle à sa volonté de signer des partenariats de long terme, Interparfums noue avec Moncler un contrat d'une durée exceptionnelle de 15 ans. »
Philippe Benacin, PDG d'Interparfums
Avec cette collaboration au long cours, Interparfums démontre sa capacité à identifier et sécuriser des licences porteuses de valeur sur la durée. En se positionnant auprès de griffes à la notoriété mondiale, le groupe s'assure des drivers de croissance solides pour les années à venir.
Miser sur la création pour rester au sommet
Dans un marché des parfums de luxe ultra-concurrentiel, l'innovation reste la clé pour se différencier et capter l'attention des consommateurs. Un défi dans lequel Interparfums investit en continu, en mobilisant les meilleurs talents de la création olfactive.
Pour concevoir de nouvelles fragrances signatures pour Jimmy Choo, Montblanc ou Moncler, les équipes d'Interparfums collaborent avec les plus grands nez de la parfumerie : Anne Flipo, Dominique Ropion, Olivier Pescheux... Des pointures de la création olfactive qui apportent tout leur savoir-faire pour imaginer les jus de demain.
Mais l'innovation ne se limite pas aux fragrances. Interparfums mise aussi sur des packagings innovants et éco-responsables pour inscrire ses créations dans l'air du temps. En 2022, le groupe a ainsi lancé un vaporisateur rechargeable pour plusieurs lignes, une avancée majeure en termes de durabilité.
Avec une telle exigence créative et des best-sellers toujours plus iconiques, Interparfums prouve que l'innovation et la désirabilité ne sont pas incompatibles avec la rentabilité. Un modèle inspirant dans la parfumerie de luxe, qui promet encore de belles réussites à cette pépite française de la beauté.
