Jumia, le géant africain du e-commerce, lève 99,6 millions de dollars
Le secteur du e-commerce est en plein essor en Afrique, porté par une classe moyenne grandissante et une pénétration croissante d'Internet. Et sur ce marché prometteur, un acteur se distingue particulièrement : Jumia. Fondée en 2012, la plateforme nigériane s'est rapidement imposée comme le leader du commerce en ligne sur le continent. Une success story qui vient de franchir un nouveau cap avec une levée de fonds de 99,6 millions de dollars.
Jumia renforce sa position de leader africain du e-commerce
Pour réaliser cette importante levée de fonds, Jumia a émis 20,2 millions d'actions ADS (American Depositary Shares) au prix moyen de 4,92 dollars par action. Une opération qui permet à l'entreprise de récolter près de 100 millions de dollars, avant les commissions et frais. Francis Dufay, le CEO de Jumia, a déclaré que ce capital allait "renforcer notre bilan et nous aider à accélérer notre trajectoire de croissance alors que nous progressons sur notre chemin vers la rentabilité".
Des fondamentaux solides malgré un contexte difficile
Cette levée de fonds intervient dans un contexte tendu pour les valeurs technologiques, avec des valorisations en berne. Cependant, Jumia peut s'appuyer sur des fondamentaux robustes :
- Un marché de 600 millions de personnes en Afrique
- 2 millions de clients actifs par trimestre
- Une croissance de 6% du nombre de clients au 2ᵉ trimestre 2024
Même si sa base clients reste relativement faible comparée au potentiel du marché, Jumia dispose d'une marge de progression importante. La société a prouvé par le passé sa capacité à lever des fonds conséquents, avec près de 600 millions de dollars récoltés entre 2020 et 2021.
Devenir rentable, l'objectif prioritaire
Au-delà de la croissance, l'enjeu majeur pour Jumia est désormais d'atteindre la rentabilité. Malgré une progression constante de son volume d'affaires, l'entreprise reste déficitaire. Sur le seul deuxième trimestre 2024, les pertes se sont élevées à 37 millions d'euros.
Nous pouvons faire beaucoup plus sur la base clients, qui est encore relativement faible, environ deux millions de consommateurs actifs par trimestre, alors que nous travaillons sur des marchés de plus de 600 millions de personnes.
Francis Dufay, CEO de Jumia
Pour y parvenir, Jumia mise sur plusieurs leviers : l'expansion de sa base clients, l'amélioration de l'expérience utilisateur, et le développement de ses services de paiement et de livraison. L'entreprise investit aussi massivement dans le marketing et la fidélisation, avec des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux et des programmes pour ses meilleurs clients.
Surfer sur la vague du digital en Afrique
Le pari de Jumia s'appuie sur une conviction forte : le potentiel immense du marché africain pour le commerce en ligne. Aujourd'hui, les ventes e-commerce ne représentent que 1 à 3% du commerce de détail sur le continent, contre 10 à 20% sur les marchés plus matures. Mais avec l'essor de la classe moyenne et la démocratisation des smartphones, la situation évolue rapidement.
Jumia entend bien surfer sur cette vague du digital, en s'appuyant sur son statut de pionnier et de leader dans de nombreux pays. La plateforme est déjà présente dans 11 pays d'Afrique, dont le Nigeria, l'Egypte, le Maroc et le Kenya. Des marchés à fort potentiel, avec des populations nombreuses et une appétence croissante pour les achats en ligne.
Une opportunité unique pour les investisseurs
Pour les investisseurs, Jumia représente donc une opportunité unique de prendre position sur le marché prometteur du e-commerce africain. Avec cette nouvelle levée de fonds, l'entreprise dispose des moyens de ses ambitions et d'un boulevard pour asseoir sa domination. Les prochains mois seront cruciaux pour démontrer la pertinence de sa stratégie et rassurer les marchés sur sa capacité à générer des profits.
Si Jumia parvient à relever ces défis, nul doute que la licorne africaine aura encore de belles années devant elle. Et qu'elle entraînera dans son sillage tout un écosystème de startups et d'entrepreneurs, bien décidés eux aussi à passer à l'ère du numérique. Le e-commerce a de l'avenir en Afrique, et Jumia compte bien en être le fer de lance.
