Konica Minolta révolutionne le design packaging avec l’IA
Imaginez pouvoir créer des packagings qui attirent l'œil du consommateur de manière optimale en quelques clics. C'est la promesse d'Ex Kansei, l'outil révolutionnaire de Konica Minolta qui utilise l'intelligence artificielle pour simuler la perception humaine face à un emballage. Décryptage d'une innovation qui risque bien de bousculer le secteur du packaging.
Ex Kansei : quand l'IA devient experte en design packaging
Conçu par Konica Minolta en collaboration avec l'université de Hiroshima, Ex Kansei est un outil basé sur le cloud qui exploite les sciences cognitives pour reproduire le cheminement du regard et du raisonnement d'un consommateur exposé à un packaging. Le but ? Comprendre ce qui capte l'attention, suscite l'intérêt, le désir, marque la mémoire et déclenche l'achat.
Concrètement, Ex Kansei génère des cartes d'attention qui mettent en évidence les zones où l'œil s'attarde. Un peu à la manière d'un relevé thermique, avec des couleurs et des intensités différentes. En un coup d'œil, on visualise les points forts et les points faibles d'un packaging : couleurs, emplacement du logo, police, forme... Rien n'échappe à l'analyse de l'IA !
Un outil puissant d'aide à la décision
Pour les marques et les designers, Ex Kansei représente un précieux outil d'aide à la décision. Il permet de tester et comparer rapidement différentes options de design, et d'opter à coup sûr pour le packaging le plus impactant. De quoi raccourcir considérablement les délais de mise sur le marché et éviter les coûteux allers-retours.
Mieux encore, grâce aux presses numériques de Konica Minolta comme les AccurioLabel, les packagings validés par l'IA peuvent être produits et modifiés quasi instantanément. L'impression numérique apporte une flexibilité inédite pour concrétiser les recommandations d'Ex Kansei, que ce soit au niveau des couleurs, des graphismes ou des finitions spéciales (vernis sélectif, dorure...).
Bientôt disponible en Europe
Déjà adopté par une centaine d'entreprises au Japon, dont des géants comme Toyota et Suntory, Ex Kansei sera commercialisé en Europe d'ici fin 2024. La licence d'utilisation devrait avoisiner les 500 euros par mois. Un investissement rapidement rentabilisé pour les acteurs qui souhaitent créer des packagings réellement optimisés et approuvés par l'IA !
Ex Kansei va s'adapter au marché européen et à ses consommateurs, forcément différents des japonais. L'IA va apprendre et affiner ses recommandations au fur et à mesure.
Régis Ruys, chef de marché industries graphiques chez Konica Minolta Business Solutions France
Avec ce nouvel outil, Konica Minolta consolide son positionnement d'acteur incontournable sur le marché de l'impression et de l'ennoblissement packaging. De quoi aider les marques à tirer leur épingle du jeu dans les linéaires !
- Ex Kansei utilise l'IA pour simuler la perception humaine d'un packaging
- Il génère des cartes d'attention pour visualiser les zones les plus impactantes
- Couplé à l'impression numérique, il permet d'optimiser les designs ultra rapidement
