Le départ d’Hedi Slimane de Celine : un nouveau bouleversement dans le luxe
Le monde de la mode est en ébullition. Le groupe de luxe LVMH vient d'annoncer le départ du créateur star Hedi Slimane de la direction artistique de Celine. Ce changement marque un nouveau bouleversement pour l'industrie du luxe, déjà confrontée à un net ralentissement en 2023. Retour sur le mandat d'Hedi Slimane chez Celine et les défis à venir pour la maison française.
Le succès fulgurant de Celine sous Hedi Slimane
Nommé en 2018 à la tête de la création de Celine, Hedi Slimane avait pour mission de donner un nouveau souffle à la marque. Pari réussi pour celui qui avait déjà œuvré chez Dior Homme dans les années 2000. Sous sa houlette, Celine a connu une croissance exceptionnelle, s'affirmant comme une maison incontournable du paysage du luxe français.
Sous sa direction artistique et créative, Celine a connu une croissance exceptionnelle et s'est affirmée comme une maison de couture française incontournable.
– Communiqué de LVMH
Les clés du succès d'Hedi Slimane
Hedi Slimane a su imposer chez Celine son style reconnaissable entre tous :
- Un vestiaire androgyne et rock, plébiscité par les célébrités
- Un renouvellement complet des codes, du logo aux boutiques
- Des défilés événements très attendus à chaque Fashion Week
Résultat, le chiffre d'affaires de Celine a plus que doublé en l'espace de 4 ans. La marque a attiré une nouvelle clientèle, jeune et connectée, sensible à l'univers singulier du créateur.
Un départ inattendu
Si les rumeurs d'un possible départ circulaient ces derniers mois, l'annonce a tout de même créé la surprise. Hedi Slimane semblait installé durablement chez Celine et LVMH avait misé gros sur lui pour développer la marque.
Les raisons de ce départ ne sont pas connues et le groupe reste discret sur les prochaines étapes pour Hedi Slimane comme pour Celine. Un designer interne pourrait-il être nommé ? Une piste externe ? Le mystère reste entier. Une seule certitude, ce changement intervient à un moment charnière pour l'industrie du luxe.
Les défis du luxe face au ralentissement
Après des années de croissance insolente, le secteur du luxe traversent une zone de turbulences. Principal moteur du marché, la clientèle chinoise a nettement freiné ses achats cette année dans un contexte de ralentissement économique. Un coup dur pour des groupes comme LVMH habitués à des progressions à deux chiffres.
La tendance du "quiet luxury"
Face à cette nouvelle donne, les acteurs du luxe doivent s'adapter. Certains misent sur une mode plus discrète et intemporelle, à l'image de Bottega Veneta et son sac "Cassette" épuré. C'est ce qu'on appelle la tendance du quiet luxury ou "luxe silencieux". Moins tape-à-l'œil, plus durable, ce luxe est plébiscité par des consommateurs en quête de sens.
Une tendance qui explique peut-être les difficultés rencontrées par certaines marques de streetwear comme Off-White, fondée par Virgil Abloh et récemment vendue par LVMH.
Chanel cherche son nouveau Karl Lagerfeld
Autre défi pour les marques de luxe, renouveler leurs équipes de création. Chez Chanel, le poste de directeur artistique est toujours vacant depuis le départ surprise de Virginie Viard en juin dernier.
Difficile de trouver un digne successeur à Karl Lagerfeld, qui avait marqué de son empreinte la maison pendant plus de 30 ans. Le nom d'Hedi Slimane revient d'ailleurs parmi les potentiels candidats pour reprendre les rênes créatives de Chanel.
De nouvelles pistes de croissance
Pour maintenir le cap, les groupes de luxe explorent aussi de nouvelles pistes. LVMH a ainsi annoncé son entrée au capital du groupe italien de doudounes haut de gamme Moncler. Une alliance inédite pour se renforcer sur un segment porteur, celui de la mode outdoor chic.
L'avenir dira si ces stratégies porteront leurs fruits. Une chose est sûre, dans cet environnement ultra-concurrentiel et en constante mutation, les maisons ne peuvent plus se reposer sur leurs acquis. L'innovation et la créativité restent les moteurs d'un secteur qui doit sans cesse se réinventer.
