Le look « tech bro » élevé au rang de luxe par la marque Frère
Dans le monde de la technologie, le style vestimentaire des "tech bros" est devenu emblématique : vestes Patagonia, sweats à capuche, jeans et baskets. Mais la marque de luxe Frère entend bien bousculer ce stéréotype avec ses créations raffinées qui séduisent déjà les grands noms du secteur comme Tim Cook, Jay Z ou encore Fred Ehrsam, cofondateur de Coinbase.
Frère, le nouveau visage du luxe tech
Lancée en mars dernier, la marque Frère s'apprête à ouvrir sa première boutique dans le quartier branché de SoHo à New York. Avec ses costumes sur-mesure, mais aussi ses survêtements en laine à 3490$ ou ses manteaux en cachemire à 5990$, Frère incarne ce luxe discret et minimaliste prisé par l'élite tech.
Frère allie le tailleur classique à des éléments contemporains, permettant aux leaders du monde technologique de se démarquer subtilement dans des environnements où un style discret parle souvent le plus fort.
– Davidson Petit-Frère, co-fondateur et directeur artistique de Frère
Un duo d'experts du luxe aux commandes
La marque a été fondée par Davidson Petit-Frère, ancien professionnel de l'immobilier de luxe reconverti dans la mode, et François Kress, véritable baron du luxe ayant officié chez Fendi, Bulgari et Prada. Leur vision commune : revisiter les codes du vestiaire masculin en mêlant innovation, créativité et pertinence culturelle.
L'artisanat d'exception au cœur du succès
Pour se démarquer, Frère mise sur un savoir-faire irréprochable et des matières nobles, comme en témoigne François Kress :
Nous avons vu une opportunité de remodeler le récit de la mode masculine en nous concentrant sur ce qui ne se démodera jamais : un beau tailleur, une élégance intemporelle et un artisanat d'exception.
– François Kress, CEO de Frère
Un premier tour de table prometteur
Bien que toujours en phase d'amorçage, Frère a déjà séduit des investisseurs de renom comme Robert Nelsen, co-fondateur du fonds ARCH Venture Partners, spécialisé dans les biotechs. Ce dernier confie :
Ils font des costumes incroyables, tout simplement. Frère allie l'artisanat intemporel à une perspective fraîche, et c'est ce qui fait sa singularité. Pour les gens de la tech, il s'agit d'avoir un style personnel mais toujours professionnel, quelque chose qui reflète qui vous êtes et où vous allez.
– Robert Nelsen, investisseur providentiel chez Frère
L'expérience client avant tout
Malgré l'engouement, Frère a fait le choix audacieux de ne pas encore se lancer dans le e-commerce. La marque préfère miser sur une expérience client immersive en boutique, comme l'explique François Kress :
De beaux produits comme les nôtres doivent être vécus de première main, pas seulement à travers un écran.
– François Kress, CEO de Frère
Avec son style épuré teinté de détails luxueux, Frère entend bien s'imposer comme la nouvelle référence mode des « tech bros ». En alliant savoir-faire traditionnel et esthétique contemporaine, la marque réinvente les codes vestimentaires de la Silicon Valley et séduit les figures emblématiques du secteur. Une success story à suivre de près...
