Les “bains de bière”, le nouveau business wellness aux USA

Plonger dans une baignoire de bière, le tout au nom de la santé et du bien-être... Seriez-vous tenté par l'expérience ? La réponse semble être un "oui" retentissant outre-Atlantique, où cette curieuse tradition européenne s'implante rapidement à travers le pays sous le nom de "beer spas".

Aux origines des bains de bière

Si l'appellation "beer spa" peut évoquer une beuverie autour d'un jacuzzi, il s'agit en réalité d'une tendance wellness assez récente, dont les racines remontent aux années 1980 en République tchèque. Le principe ? Un soin spa impliquant une immersion dans une baignoire pouvant contenir de la bière, ou certains de ses composants phares comme le houblon, la levure et l'orge.

Bien que les recherches scientifiques solides manquent encore, cette pratique serait dotée de nombreux bienfaits pour la santé, de l'exfoliation à l'apaisement des inflammations et autres problèmes cutanés en passant par un effet relaxant.

Un vent de modernité sur la tradition

Aux États-Unis, l'ambiance "établissement thermal européen" a été remise au goût du jour façon spa haut de gamme : salles privatisées, baignoires en bois fait main, lumières tamisées, musique apaisante, peignoirs et serviettes moelleuses à profusion...

Les premiers "beer spas" ont vu le jour dès 2016 dans l'Oregon, mais le concept était peut-être en avance sur son temps. Depuis, de nouveaux établissements ont fleuri aux quatre coins du pays :

• My Beer Spa à Orlando
• Piva Beer Spa à Chicago
• Oakwell Beer Spa à Denver
• Bierbath, entre bar à bière et spa, dans le Maryland

Des bains aux vertus relaxantes et régénérantes

Malgré leur nom, les bains de bière ne contiennent généralement pas de bière à proprement parler, mais différents mélanges à base de houblon, levure et malt, sans la partie alcoolisée. La plupart des établissements proposent néanmoins des breuvages assortis à siroter pendant la séance.

Côté santé, les bénéfices revendiqués ne révolutionnent pas l'univers des soins spa. Les partisans des "beer spas" affirment cependant que :

• Les extraits de houblon, d'orge et de levure de bière regorgent de polyphénols aux propriétés antioxydantes pour la santé cutanée.
• La protéine "facteur de croissance épidermique" contenue dans l'orge peut améliorer l'apparence de la peau.
• Le cocktail de vitamines hydrate la peau et revitalise les cheveux.

Une chose est sûre : l'effet relaxant est bien au rendez-vous ! Le houblon possède des propriétés légèrement sédatives favorisant le sommeil, et son arôme à lui seul invite à la détente.

Un bain de houblon, c'est comme si votre corps entier dégustait une bière, mais sans la gueule de bois le lendemain !

Un adepte des "beer spas"

A consommer sans modération ?

Aux USA, les Américains consomment environ 6,5 milliards de litres de bière par an selon des données de 2021. Et si une heure de détente dans un "beer spa" coûte un peu plus cher qu'un pack de six - comptez minimum 100$ -, cette nouvelle façon de profiter des bienfaits de la boisson a le mérite d'être bien plus saine !

Alors, prêts à troquer votre pinte contre une baignoire de houblon ? L'avenir du wellness pourrait bien passer par les "beer spas" !