Les dépenses de consommation tech battront des records en 2025
Imaginez un monde où les consommateurs américains dépensent plus d'un demi-billion de dollars en nouvelles technologies en une seule année. C'est exactement ce que prévoit la Consumer Technology Association (CTA) pour 2025. Mais avant de sabrer le champagne, il y a un hic : les tarifs douaniers proposés par l'ex-président Donald Trump pourraient sérieusement doucher l'enthousiasme et réduire le pouvoir d'achat des consommateurs de dizaines de milliards de dollars.
Un record de dépenses tech en vue, mais...
Selon les dernières projections de la CTA dévoilées lors du CES 2025 à Las Vegas, les consommateurs américains devraient dépenser la somme astronomique de 537 milliards de dollars en nouvelles applications, appareils et gadgets cette année. Cela représenterait une croissance de 3,2% par rapport à 2024 et un nouveau record historique pour l'industrie de la technologie grand public aux États-Unis.
Mais ce record est menacé par les propositions de tarifs douaniers de l'administration Trump. Comme l'a expliqué Brian Comiskey, futuriste de la CTA, ces tarifs pourraient faire grimper les prix pour les consommateurs américains et réduire leur pouvoir d'achat de 90 à 143 milliards de dollars. Rien que ça !
L'impact dévastateur des tarifs douaniers
Concrètement, la CTA a étudié deux scénarios de tarifs douaniers : une taxe de 10% ou 20% sur toutes les importations de tous les pays, et une taxe de 60% sur toutes les importations de Chine. Resultat : les prix des ordinateurs portables et tablettes pourraient bondir de 46%, ceux des consoles de jeux de 40%, et ceux des smartphones de 26% !
Brian Comiskey est allé plus loin en prévenant que les dépenses en tablettes et ordinateurs portables pourraient chuter jusqu'à 68%, celles en consoles de jeux jusqu'à 58%, et celles en smartphones jusqu'à 37%. De quoi doucher les espoirs d'un "super cycle" des dépenses comme l'espérait la CTA.
L'IA comme moteur de croissance
Pourtant, sans ces tarifs, l'industrie semblait promise à une année faste. Car seuls les appareils les plus récents peuvent accéder aux nouvelles fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle comme Apple Intelligence ou Microsoft Copilot+ sur PC. Et selon les études de la CTA, les consommateurs sont non seulement familiers avec l'IA générative, mais beaucoup l'ont déjà utilisée au travail.
De plus, l'IA dope de nombreuses catégories classiques de produits tech grand public, des trackers de fitness aux téléviseurs connectés en passant par les appareils pour bébé. Peu importe si l'IA apporte une réelle valeur ajoutée ou pas, le simple fait de l'intégrer semble booster l'attrait pour ces produits.
La Gen Z, avide de nouvelles technologies
Enfin, le dernier élément qui laissait présager une grosse année pour les dépenses tech était la montée en puissance de la Génération Z. En 2025, on estime que 27% de la main d'œuvre mondiale sera issue de cette génération qui adore les nouvelles technologies et aime être parmi les premiers à les adopter.
En résumé, les perspectives étaient au beau fixe pour l'industrie de la consommation technologique en 2025... Jusqu'à ce que le spectre des tarifs douaniers ne vienne assombrir le tableau. Il ne reste plus qu'à espérer que le nouveau gouvernement saura trouver un juste équilibre entre protection de l'industrie américaine et maintien du pouvoir d'achat des consommateurs. Sinon, les records de dépenses resteront dans les tiroirs des futurologues.
